北京市直播内容偏好与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们是某市场研究机构，正在进行一项关于北京市居民直播内容观看偏好与相关品牌认知的调查研究。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察，帮助我们更好地理解用户需求。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否在北京居住或工作？

是，长期居住

是，长期工作

否

Q2:您平均每周观看直播（包括短视频平台的直播、电商直播、游戏直播等所有形式）的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

几乎不看

Q3:您主要通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音

快手

淘宝/天猫直播

京东直播

Bilibili

虎牙

斗鱼

微信视频号

其他

Q4:在以下直播内容类型中，您最常观看的是哪一类？

电商带货（如服装、美妆、食品）

游戏直播

才艺表演（如唱歌、跳舞）

生活分享/聊天（如Vlog、户外）

知识/技能教学（如课程、教程）

体育赛事

其他

Q5:您对直播内容的“娱乐性”要求有多高？（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:您对直播内容的“实用性/信息价值”要求有多高？（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q7:哪些因素最可能促使您点击进入并观看一个直播？（可多选）

主播是您喜欢或关注的KOL/明星

直播主题或商品非常吸引您

平台首页推荐

朋友分享或讨论

直播间封面/标题吸引人

有抽奖或福利活动

其他

Q8:您是否曾在直播中购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q9:总体而言，您向朋友推荐通过直播购物的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:在直播购物时，您最看重主播的哪个特质？

专业知识和讲解能力

真实可信，不夸大宣传

幽默风趣，有感染力

选品眼光好，符合我的需求

价格优惠力度大

Q11:提到“直播带货品牌”，您脑海中首先想到的品牌有哪些？（可多选）

李佳琦Austin

薇娅viya（及其关联品牌）

辛有志（辛巴）

罗永浩（交个朋友）

东方甄选

小杨哥（疯狂小杨哥）

刘畊宏

其他

没有特别想到的品牌

Q12:您认为这些头部直播带货品牌在您心中的整体形象是？

非常专业可靠

比较可靠

一般，好坏参半

不太可靠

非常不可靠

不了解/无感

Q13:请用一个词或短语描述您对“东方甄选”这个直播品牌的第一印象（如不了解，请填“不了解”）。

填空1

Q14:请用一个词或短语描述您对“交个朋友”这个直播品牌的第一印象（如不了解，请填“不了解”）。

填空1

Q15:您认为直播带货品牌与传统电商平台（如淘宝、京东自营）相比，最大的优势是什么？

价格更优惠

产品讲解更生动详细

互动性强，有信任感

能发现新奇有趣的产品

没有明显优势

Q16:您认为当前直播内容或直播带货存在的最主要问题是什么？

商品质量参差不齐

虚假宣传/夸大功效

售后服务没有保障

内容同质化严重

过度娱乐化，缺乏实质内容

没有明显问题

Q17:您希望未来看到哪些类型的直播内容或形式？（可多选）

更多垂直领域的深度内容（如科技、艺术、金融）

虚拟主播/元宇宙直播

更多互动玩法（如实时投票、连线）

与线下场景结合更紧密（如探店、旅游）

高品质的PGC（专业生产内容）直播

其他

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q20:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q21:对于北京市的直播内容生态或相关品牌，您还有哪些其他意见或建议？（选填）

填空1

北京市直播内容偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供针对北京市居民直播内容偏好与品牌认知的标准化市场调研方案。帮助您收集观看习惯、分析消费行为、评估品牌影响力，适合市场研究机构、直播平台和品牌方进行精准的用户需求与市场趋势分析。

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