武汉市直播参与度与消费行为调研问卷

尊敬的市民朋友，您好！为了解武汉市居民参与网络直播及相关的消费行为特征，我们特开展此次匿名调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。问卷预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否在武汉市居住或工作？

是，常住武汉

是，在武汉工作但非常住

否

Q4:您观看网络视频直播的频率大约是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少看

从不看

Q5:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音/抖音火山版

快手

淘宝直播

京东直播

小红书

Bilibili（B站）

微信视频号

其他

Q6:您主要观看哪些类型的直播内容？（可多选）

电商带货/购物

游戏

才艺表演（如唱歌、跳舞）

生活分享/聊天（Vlog）

知识科普/教育

户外/旅游

体育赛事

其他

Q7:在观看直播时，您最常进行的互动行为是？

只看不说话

发弹幕/文字评论

为主播点赞/送小心心

参与直播间抽奖/投票

购买直播间推荐的商品

为主播打赏/送礼物

Q8:您是否曾在观看直播时产生过消费行为（包括打赏、购物等）？

是，经常

是，偶尔

从未有过

Q9:如果您在直播间有过购物行为，主要购买过哪些品类的商品？（可多选）

服装鞋帽

美妆护肤

食品饮料

家居日用

数码家电

图书文具

虚拟服务/课程

其他

未在直播间购物过

Q10:您认为直播间吸引您购物的最主要原因是？

价格优惠/折扣力度大

主播展示详细，信任主播推荐

直播间氛围好，冲动消费

商品独特，其他地方难买到

限时抢购的紧迫感

其他

未在直播间购物过

Q11:总体而言，您向朋友推荐通过直播购物的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您单次在直播间的平均消费金额大约是多少？

50元以下

50-200元

201-500元

501-1000元

1000元以上

未消费过

Q13:您对直播带货的商品质量满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

未购买过

Q14:如果对直播购物不满意，您通常如何处理？

联系商家客服退换货

在直播间/平台投诉

自认倒霉，下次注意

通过社交媒体曝光

其他

未遇到过不满意情况

Q15:您认为当前直播消费存在哪些主要问题？（可多选）

商品质量参差不齐

虚假宣传/夸大效果

售后服务差

价格并非最低

物流速度慢

诱导冲动消费

个人信息泄露风险

其他

认为没有问题

Q16:您是否关注过与武汉本地（如景点、美食、商家）相关的直播？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从未关注

Q17:如果有更多关于武汉本地的直播内容（如文旅推介、老字号探店、本地生活服务），您会感兴趣吗？（可多选）

非常感兴趣，会观看并可能消费

比较感兴趣，会选择性观看

一般，可能偶尔看看

不太感兴趣

完全不感兴趣

Q18:您认为直播对您了解武汉本地消费信息（新店、优惠、活动）的帮助大吗？

帮助很大

有一定帮助

帮助一般

几乎没有帮助

完全没帮助

Q19:您对目前各大直播平台的用户体验（如流畅度、界面、互动功能）打几分？（1分非常差，5分非常好）

分数

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Q20:对于武汉本地商家或机构利用直播进行推广或销售，您有什么具体的建议或期待？

填空1

武汉市直播参与度与消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供武汉市居民网络直播参与度与消费行为的标准化调研解决方案。帮助您分析用户观看习惯、评估直播购物动机、洞察市场现存问题，适合本地商家、市场研究机构及电商平台运营者制定更精准的直播营销与内容优化策略。

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