南京市短视频购买决策因素活动效果评估问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于南京市消费者在短视频平台购物决策因素及活动效果的研究。本问卷旨在了解短视频内容如何影响您的购买决策，以及您对相关营销活动的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近半年内是否在抖音、快手等短视频平台观看过商品推荐或广告内容？

是

否

Q2:您最近半年内是否通过短视频平台的推荐或链接完成过购物？

是，经常购买

是，偶尔购买

从未购买过

Q3:当您在短视频平台看到商品推荐时，哪些因素最能吸引您点击了解或购买？（请选择最重要的3项）

视频内容创意有趣

主播/达人专业可信

产品展示清晰直观

价格优惠/折扣力度大

用户评论/互动良好

限时限量促销氛围

品牌知名度高

朋友/熟人推荐

Q4:总体而言，您认为短视频平台上的商品推荐信息对您的购买决策帮助有多大？(1分表示毫无帮助，5分表示非常有帮助)

分数

标签

Q5:您更倾向于在短视频平台购买哪种类型的商品？

食品饮料/生鲜

美妆护肤

服装鞋帽

家居日用

数码家电

图书文创

本地生活服务（如餐饮券）

其他

Q6:您认为一个有效的短视频营销活动应包含哪些元素？（可多选）

清晰的产品卖点

真实的用户场景

互动抽奖/优惠券

知名达人合作

品牌故事/价值观传递

明确的购买引导

售后服务保障说明

Q7:您是否参与过南京市本地商家（如餐饮、景点、商场）在短视频平台发起的营销活动（如打卡、团购）？

是，经常参与

是，偶尔参与

听说过但未参与

从未听说过

Q8:基于您过往的体验，您有多大可能向朋友推荐通过短视频平台购买商品或参与本地活动？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您认为短视频中的“限时秒杀”、“直播间专属价”等促销方式对您的购买冲动影响如何？

影响很大，经常因此购买

有一定影响，会考虑购买

影响较小，主要看产品本身

完全没有影响

Q10:您会因为哪些原因放弃在短视频平台已加入购物车的商品？（可多选）

发现价格并非最低

对商品质量存疑

物流/售后评价不佳

冲动过后恢复理性

支付流程复杂

缺乏信任的支付保障

Q11:您更信任哪种类型的短视频内容创作者推荐的商品？

垂直领域的专家/达人

真实分享的普通用户

明星/名人

品牌官方账号

没有明显偏好

Q12:您对短视频平台提供的购物功能（如小店、商品链接、客服）体验满意度如何？(1分非常不满意，5分非常满意)

分数

标签

Q13:您是否关注过与南京本地文化、地标、美食相关的短视频带货内容？

是，经常关注

是，偶尔关注

很少关注

从未关注

Q14:您认为南京市商家利用短视频进行营销，在哪些方面还有提升空间？

填空1

Q15:未来半年，您通过短视频平台购物的频率可能会？

显著增加

略有增加

保持现状

略有减少

显著减少

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您目前在南京市的居住情况是？

长期居住

工作/学习

短期旅游/出差

其他

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