西安市短视频购物渠道偏好与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于西安市居民短视频购物渠道偏好及广告效果的调研。本问卷旨在了解您在短视频平台上的购物习惯、偏好及对相关广告的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心填写。感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前居住在西安市的哪个区域？

新城区

碑林区

莲湖区

灞桥区

未央区

雁塔区

阎良区

临潼区

长安区

高陵区

鄠邑区

蓝田县

周至县

西咸新区

Q4:您最常使用哪些短视频平台？（多选）

抖音（含抖音商城）

快手（含快手小店）

视频号（微信）

小红书

Bilibili

其他

基本不使用

Q5:您平均每天在短视频平台上的浏览时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q6:您是否曾在短视频平台（如抖音、快手等）上购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，从未考虑

Q7:您通常在短视频平台购买哪些类型的商品？（多选，若从未购买请跳过）

服饰鞋包

美妆护肤

食品饮料

家居日用

数码家电

图书文创

本地生活服务（如餐饮、娱乐）

其他

Q8:在短视频平台购物时，您最看重的因素是？

商品价格优惠

主播/博主推荐与信誉

视频内容展示效果

用户评价与口碑

物流与售后服务

平台官方保障

Q9:您认为短视频平台的商品推荐（如信息流广告、达人带货）与您的兴趣匹配度如何？（1分表示完全不匹配，5分表示非常匹配）

分数

标签

Q10:哪种形式的短视频购物广告最能吸引您点击或购买？

达人/网红真实测评与分享

品牌官方剧情/场景化广告

直播间限时优惠与互动

用户生成内容（UGC）口碑分享

纯商品展示与功能介绍

Q11:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐通过短视频平台购物？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您认为短视频购物广告在哪些方面最需要改进？

广告真实性，避免夸大宣传

商品质量与描述的相符度

售后服务与退换货便利性

广告推送频率与精准度

支付安全与隐私保护

Q13:您通过哪些渠道了解短视频平台的购物活动或优惠信息？（多选）

平台首页/推荐流

关注的主播/博主

朋友/家人分享

社交媒体讨论

短信/APP推送通知

其他

Q14:与传统电商平台（如淘宝、京东）相比，您认为短视频平台购物的主要优势是？

购物过程更直观、有趣

更容易发现新奇、小众商品

价格更优惠或促销活动多

决策更快速，冲动消费强

社交属性强，可互动分享

没有明显优势

Q15:您对在短视频平台购物的整体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q16:请描述一次您在短视频平台最满意或最不满意的购物经历，及其原因。（选填）

填空1

Q17:未来半年，您通过短视频平台购物的频率可能会？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q18:对于商家或品牌在西安地区通过短视频进行营销，您有什么具体的建议或期望？

填空1

西安市短视频购物渠道偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供西安市居民短视频购物习惯与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您了解用户偏好、评估广告效果、分析消费行为，适合本地商家、市场研究机构和电商平台制定精准的短视频营销策略。

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