长沙市短视频购物渠道偏好活动效果评估问卷

尊敬的参与者您好！我们正在进行一项关于长沙市居民短视频购物渠道偏好及活动效果的调研。本问卷旨在了解您对短视频购物渠道的认知、使用习惯及对相关营销活动的评价。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究及市场分析。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前居住在长沙市的哪个区域？

岳麓区

芙蓉区

天心区

开福区

雨花区

望城区

长沙县

浏阳市

宁乡市

其他

Q3:您通常通过哪些短视频平台观看内容？（可多选）

抖音

快手

视频号

哔哩哔哩

小红书（视频笔记）

其他

不观看短视频

Q4:您是否曾在短视频平台（如抖音、快手等）上购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，从未考虑

Q5:如果您在短视频平台购物，主要购买哪些类型的商品？（可多选）

服饰鞋包

美妆护肤

食品生鲜

家居日用

数码家电

图书文创

本地生活服务（餐饮、娱乐等）

其他

Q6:促使您在短视频平台下单购物的最主要因素是什么？

主播/达人推荐

视频内容展示吸引人

限时优惠/折扣

用户评论/口碑

品牌信任

商品独特/新颖

冲动消费

Q7:整体而言，您对在短视频平台购物体验的满意度如何？（0分表示“非常不满意”，10分表示“非常满意”）

选项1

Q8:您是否关注或参与过长沙市本地商家（如餐饮、景点、零售店）在短视频平台发起的营销活动（如直播、话题挑战、优惠券发放等）？

是，经常参与

是，偶尔参与

听说过但未参与

否，完全没听说过

Q9:您认为此类本地商家在短视频平台的活动，在信息传达清晰度上做得如何？（1分表示“非常不清晰”，5分表示“非常清晰”）

分数

标签

Q10:您认为此类本地商家在短视频平台的活动，在优惠吸引力上做得如何？（1分表示“毫无吸引力”，5分表示“非常有吸引力”）

分数

标签

Q11:您通常通过什么渠道了解到长沙市本地商家的短视频营销活动？（可多选）

平台算法推荐

关注商家/达人账号

朋友分享

同城热搜/话题

线下广告/物料

其他

Q12:参与本地商家短视频活动后，您实际到店消费或在线下单的比例如何？

几乎每次都会

超过一半会

偶尔会

很少会

从未消费过

Q13:您认为短视频平台对于促进长沙本地消费（如文旅、餐饮、零售）的作用有多大？

作用非常大

作用比较大

作用一般

作用比较小

作用非常小

Q14:您认为目前长沙市商家在短视频营销中，最需要改进的方面是？（可多选）

视频内容质量

直播互动体验

优惠力度与真实性

商品/服务品质保障

售后服务

活动创意与独特性

与本地文化结合度

其他

Q15:与传统的线上购物平台（如淘宝、京东）相比，您认为短视频购物的主要优势在于？

购物过程更娱乐化

商品展示更直观生动

更容易发现新奇商品

价格更优惠

决策更快（冲动消费）

没有明显优势

Q16:未来半年，您在短视频平台购物的频率可能会？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q17:请分享一次您在短视频平台参与长沙本地商家活动（或购物）的难忘经历（正面或负面均可），或提出您的具体建议。

填空1

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