南京市短视频社交分享行为广告效果调查

尊敬的南京市民，您好！我们正在进行一项关于短视频社交平台广告效果的学术研究，旨在了解您在日常分享行为中与广告的互动情况。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持，所有信息将严格保密，仅用于统计分析。感谢您的参与！

Q1:您目前居住或工作在南京市的哪个区？

玄武区

秦淮区

建邺区

鼓楼区

浦口区

栖霞区

雨花台区

江宁区

六合区

溧水区

高淳区

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您最常使用哪几个短视频/社交平台进行内容分享？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

小红书

Bilibili

微博

其他

Q4:您平均每天在短视频/社交平台上花费的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:您是否经常在短视频/社交平台看到广告内容？

几乎每次刷都会看到

经常看到

偶尔看到

很少看到

几乎没看到过

Q6:您通常通过哪种方式接触到短视频广告？（可多选）

信息流推荐

关注账号的发布

直播中的植入

话题/挑战赛

朋友分享

其他

Q7:看到一则有趣的短视频广告后，您最可能采取的行动是？

看完就划走

评论互动

分享给朋友/群聊

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Q8:您认为什么样的短视频广告更容易让您产生分享的欲望？

内容创意有趣、有梗

情感共鸣强烈（如温情、励志）

信息实用、有干货

明星/网红/KOL推荐

有吸引力的优惠/福利活动

制作精良、画面优美

Q9:当您决定分享一个带有广告性质的短视频时，最主要的动机是？

觉得内容对朋友有用

纯粹觉得好玩想分享快乐

参与活动/任务（如集赞、抽奖）

支持喜欢的创作者/品牌

展示自己的品味或态度

其他

Q10:您认为当前短视频广告的总体质量如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q11:您对短视频中“原生广告”（即广告内容与普通视频形式相似，不易察觉）的态度是？

反感，觉得被欺骗

可以接受，只要内容有趣

无所谓，已经习惯了

喜欢，比硬广告体验好

Q12:哪些因素会降低您对短视频广告的好感，甚至让您产生反感？（可多选）

广告出现过于频繁

广告时长太长且无法跳过

广告内容与兴趣完全不相关

广告宣称夸张、虚假

广告画质低劣、制作粗糙

广告打扰了观看体验

其他

Q13:您是否曾因为观看短视频广告而产生过实际的消费行为（线上或线下）？

是，经常

是，偶尔

很少

从未有过

Q14:如果消费过，您主要购买过哪些品类的商品/服务？（可多选）

食品饮料

美妆护肤

服饰鞋包

数码3C

家居日用

本地生活服务（餐饮、娱乐）

知识付费/课程

其他

Q15:您认为短视频广告对您了解南京本地商家/活动有帮助吗？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没帮助

Q16:请回忆一个近期在短视频平台看到的、令您印象深刻的南京本地商家或活动的广告，并简要描述它吸引您或让您记住的原因。

填空1

Q17:您更倾向于信任哪种来源发布的短视频广告？

官方品牌账号

您长期关注的知名KOL/达人

普通用户/素人的真实分享

朋友或熟人的分享

媒体/机构账号

都差不多，主要看内容本身

Q18:总的来说，从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您通过短视频广告发现的好产品、好服务或好活动？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q19:您是否愿意在未来接收更多基于您兴趣精准推送的短视频广告？

非常愿意

比较愿意

无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q20:对于提升南京市短视频广告的质量和用户体验，您有什么具体的建议或期望？

填空1

南京市短视频社交分享行为广告效果调查

介绍

本模板旨在提供针对短视频社交平台广告效果与用户分享行为的标准化调研解决方案。帮助您评估广告触达效果、分析用户互动偏好、洞察本地消费转化，适合市场研究机构、广告主和平台运营方优化短视频广告投放策略。

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