北京市短视频汽车购买意愿与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于北京市居民通过短视频平台了解汽车信息及购买意愿的调研。本问卷旨在了解短视频内容对您购车决策的影响及您对汽车品牌的认知。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前在北京的居住情况是？

本地户籍

非本地户籍，长期居住

短期居住/工作

其他

Q4:您经常使用哪些短视频平台？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

其他

基本不使用

Q5:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q6:您在短视频平台会关注哪些与汽车相关的内容？（可多选）

新车评测/试驾

车型对比

汽车知识科普

购车攻略/价格分析

车主日常/用车分享

汽车改装/性能

汽车新闻/行业动态

基本不关注汽车内容

Q7:您认为短视频平台上的汽车内容，对您了解一款新车的帮助有多大？

非常有帮助，信息直观全面

比较有帮助，能获取关键信息

一般，有些参考价值

帮助不大，信息过于零散或主观

完全没有帮助

Q8:通过短视频了解汽车信息后，您是否会进一步采取行动（如搜索官网、到店看车等）？

经常会

有时会

很少会

完全不会

Q9:您目前是否有在北京购买新车的计划？

计划在1年内购买

计划在1-3年内购买

有购买意愿，但时间未定

暂时没有购买计划

已购车，暂无换车计划

Q10:如果您计划购车，您最关注的三个因素是什么？（请选择3项）

价格/预算

品牌口碑

车辆性能（动力、操控等）

燃油经济性/电耗

外观设计

内饰与科技配置

安全性能

售后服务与保值率

环保（新能源）

Q11:在您心目中，以下哪类汽车品牌是您的首选考虑范围？

德系品牌（如大众、奔驰、宝马、奥迪）

日系品牌（如丰田、本田、日产）

美系品牌（如特斯拉、福特、通用）

中国品牌（如比亚迪、吉利、蔚来、理想）

韩系品牌（如现代、起亚）

其他

Q12:短视频平台上的内容，对您形成或改变上述品牌印象有多大影响？

影响很大，是主要信息来源

有一定影响，会参考

影响较小，更相信其他渠道

完全没有影响

Q13:您认为短视频上的汽车内容，哪些方面最容易影响您的购买意愿？（可多选）

真实车主的使用体验分享

专业车评人的深度评测

直观的车辆外观内饰展示

清晰的价格优惠信息

有趣的剧情或创意表达

对比竞品的优劣势分析

Q14:您是否曾因为观看某个汽车品牌的短视频广告或内容，而对该品牌产生了好感或反感？

是，产生了好感

是，产生了反感

没有明显影响

不记得/没注意

Q15:对于新能源汽车（纯电/插混/增程），您通过短视频获取信息的频率如何？

非常频繁，主动搜索关注

比较频繁，经常刷到

一般，偶尔看到

很少关注

完全不关注

Q16:整体而言，您有多大可能向身边想买车的朋友推荐通过短视频平台（如抖音、快手）来初步了解汽车？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q17:您认为短视频汽车内容最大的不足是什么？

内容商业化严重，软广告多

信息不够专业或存在误导

内容同质化，缺乏深度

难以辨别信息的真实性

其他

Q18:请回忆一个令您印象深刻的汽车类短视频，并简要描述它吸引您或让您记住的原因。

填空1

Q19:如果汽车品牌在短视频平台进行官方直播（如新车发布、工厂探访、高管访谈），您会观看吗？

会主动关注并观看

如果刷到可能会看

不太会看

完全不会看

Q20:对于汽车品牌如何更好地利用短视频与北京地区的潜在消费者沟通，您有什么建议？

填空1

北京市短视频汽车购买意愿与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台影响汽车消费行为的专项调研解决方案。帮助您评估内容影响力、洞察购车决策因素、分析品牌认知变化，适合汽车厂商、市场研究机构和营销平台进行精准的用户偏好与市场策略分析。

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