全国短视频汽车购买意愿渠道调研

您好！我们正在进行一项关于短视频平台如何影响汽车购买决策的调研。本问卷旨在了解您通过短视频获取汽车信息、形成购买意愿的真实情况。您的回答将为汽车行业营销策略提供宝贵参考。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您是否在短视频平台（如抖音、快手、视频号等）上观看过汽车相关内容？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看

Q2:您通常在哪些短视频平台观看汽车相关内容？【多选题】

抖音

快手

视频号

Bilibili

西瓜视频

其他

不观看

Q3:您平均每周在短视频平台观看汽车相关内容的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5小时以上

Q4:您关注哪些类型的汽车短视频内容？【多选题】

新车评测/试驾

车型对比

购车攻略/避坑指南

汽车知识科普

汽车改装/玩车

车主日常/用车分享

行业新闻/资讯

其他

Q5:您更倾向于信任以下哪类创作者发布的汽车内容？

专业汽车媒体/车评人

汽车品牌官方账号

真实车主/用户分享

汽车经销商/销售

其他领域的知名博主跨界评测

没有明显倾向，看内容质量

Q6:总体而言，短视频平台上的汽车内容对您了解汽车信息的帮助有多大？(1分=毫无帮助，5分=非常有帮助)

分数

标签

Q7:观看汽车短视频后，您是否产生过“想进一步了解某款车”的意愿？

经常产生

偶尔产生

很少产生

从未产生

Q8:短视频内容是否曾直接促使您将某款车列入购车备选清单？

是，多次

是，有过一两次

否，但让我对已知车型更感兴趣

否，仅作为信息参考，不影响选择

Q9:短视频中的哪些元素最可能激发您的购车兴趣？【多选题】

车辆外观/内饰的直观展示

动态驾驶/性能测试画面

清晰的价格/优惠信息

真实车主的用车反馈

与其他车型的直观对比

创作者的权威性或个人魅力

评论区的好评或讨论

Q10:当短视频让您对某款车产生兴趣后，您通常会采取什么后续行动？

直接去4S店看车试驾

在其他平台（如汽车网站）搜索更多信息

在短视频平台搜索该车型的更多视频

加入相关车型的车友群/论坛

暂时收藏/关注，暂无进一步行动

Q11:您是否通过短视频平台的链接或入口，进行过线上留资（如预约试驾、领取优惠）？

是，多次

是，有过一次

否，但考虑过

否，从未考虑

Q12:您认为短视频平台提供的“线上留资”或“一键询价”功能是否便捷？

非常便捷，降低了咨询门槛

比较便捷

一般，与传统方式无太大差别

不太便捷，流程复杂或信息不透明

Q13:从0到10分，您有多大可能向正在选车的朋友推荐通过短视频平台获取信息和进行初步筛选？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:与汽车垂直网站（如汽车之家、懂车帝APP）、线下车展/4S店等渠道相比，您认为短视频在汽车购买决策中的重要性如何？

最重要，是首要信息来源

比较重要，与其他渠道互补

一般重要，仅作为补充信息

不太重要，更信任其他渠道

Q15:您认为目前汽车类短视频内容存在哪些不足？【多选题】

广告植入过多，不够客观

内容同质化严重，缺乏深度

部分信息不准确或夸大宣传

缺少我关注的冷门车型内容

互动性不强，无法解答个性化问题

与线下购车环节衔接不畅

其他

Q16:您未来1-2年内是否有购车或换车计划？

是，计划购买新车

是，计划购买二手车

是，计划置换现有车辆

否，暂无计划

Q17:如果您有购车计划，您预计的购车预算大致在哪个区间？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q18:您购车时主要考虑哪些因素？【多选题】

价格/性价比

品牌

外观设计

空间/舒适性

动力/操控性能

燃油经济性/续航

智能科技配置

安全性能

售后服务质量

Q19:您的性别是？

男

女

Q20:您的年龄是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q21:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q22:对于汽车品牌或经销商如何更好地利用短视频平台与潜在消费者互动，您有什么建议或期待？

填空1

全国短视频汽车购买意愿渠道调研

介绍

本模板旨在提供短视频平台对汽车购买决策影响的标准化调研方案。帮助您分析用户内容偏好、评估营销转化效果、洞察潜在消费者行为，适合汽车品牌、市场研究机构和经销商制定精准的数字化营销策略。

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