上海市社交平台养老需求广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们是上海市养老需求调研团队，正在进行一项关于社交平台养老广告效果的研究。本问卷旨在了解您对相关广告的接触、认知与感受，所有信息仅用于学术研究，并将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与，您的意见对我们至关重要！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18-30岁

31-45岁

46-59岁

60岁及以上

Q2:您目前是否在上海居住？

是，常住

否，临时居住/访问

否，不在上海

Q3:您最常使用以下哪些社交平台？（多选）

微信（含朋友圈、公众号）

抖音/抖音极速版

微博

小红书

哔哩哔哩

今日头条

其他

Q4:在过去一个月内，您是否在社交平台上看到过与“养老服务”、“老年用品”或“养老社区”相关的广告或信息？

频繁看到

偶尔看到

很少看到

完全没有注意到

Q5:您通常通过哪种形式接触到这些养老相关广告？（多选）

信息流广告

短视频广告

公众号/博主推广文章

开屏广告

搜索推荐

朋友/群聊分享

其他

Q6:当看到这些养老相关广告时，您的第一反应通常是？

感兴趣，会点开看看

觉得与自己或家人相关，会留意

觉得是广告，直接划走

感到反感或不适

没有特别感觉

Q7:您认为这些广告的内容是否清晰、易懂？

非常清晰易懂

比较清晰

一般

比较混乱难懂

非常混乱

Q8:这些广告在多大程度上引起了您对养老话题的关注或思考？

很大程度上

有一定程度

很少

完全没有

Q9:您认为这些广告中呈现的养老服务或产品，其可信度如何？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

非常不可信

Q10:您认为一个优质的养老需求广告，最应突出哪些信息？（多选）

服务/产品的具体内容与优势

价格与费用透明度

用户真实评价或案例

机构的资质与信誉

便捷的咨询与联系方式

体现对老年人的关怀与尊重

其他

Q11:如果广告中提及“智慧养老”、“科技助老”等概念，您对此类信息的接受度如何？

非常感兴趣，愿意深入了解

比较感兴趣

感觉一般

不太感兴趣

完全不感兴趣

Q12:这些广告是否曾促使您采取进一步行动（如点击链接、搜索信息、咨询客服、分享给他人等）？

是，多次

是，有过一两次

否，从未有过

Q13:如果曾采取行动，请简要描述您当时关注的是哪种类型的养老产品或服务？

填空1

Q14:总体而言，您对当前在社交平台上看到的养老需求广告的整体印象是？

非常正面

比较正面

中立

比较负面

非常负面

Q15:您认为当前养老广告在哪些方面有待改进？（多选）

广告真实性

信息透明度

创意与表现形式

目标人群精准度

减少打扰感

提供更有价值的内容

其他

Q16:您是否愿意在未来通过社交平台接收更多关于优质、可信的养老信息或服务推荐？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

非常不愿意

Q17:对于在社交平台（如微信、抖音）上更好地传播养老信息、服务有需求的家庭，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q18:您目前是否为家中长辈（父母、祖父母等）关注或了解过养老相关信息？

是，正在积极了解和准备

是，偶尔关注

否，但未来可能会关注

否，目前没有相关需求

Q19:您认为社交平台在帮助市民解决养老需求方面，可以扮演怎样的角色？

非常重要的信息渠道和决策参考

比较有用的补充信息源

作用有限

基本没有作用

上海市社交平台养老需求广告效果调查

介绍

本模板旨在评估上海市社交平台养老广告的传播效果与用户反馈。帮助您了解广告接触度、分析用户认知、收集改进建议，适合养老机构、广告商和研究人员优化信息传播策略。

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