St.Jude Medical市场人员能力测评

本测评是针对St.Jude Medical公司市场人员能力测评，通过考核您的“分析”、“规划”、“决策”、“执行”的知识掌握程度并评估您的相关能力。

题目均为单项选择题，共计64题，大约需要45分钟。

您的姓名

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以下内容评估的是您的“分析”能力

1. 以下关于市场数据的各类类型描述，哪一项是错误的

IMS：是基于采样放大的数据，能够覆盖更多的地域和医院

CPA：单家医院原始的销售数据，准确度高但覆盖面有限

科室处方数据：科室医生对品牌的知晓数据

CDS：品牌的市场营销活动在市场中的声音大小

2. CPA 数据可以对市场动态的反映，以下哪个是正确的

反映出全国所有医院的实际销售

选择100张床位以上的医院

价格是基于产品的零售价格

基于医院进药的数据

3. 以下关于处方分析报告的描述中，哪项是正确的

处方分析报告可以反映医生处方的观念

处方分析报告可以反映特定医生针对不同患者的处方习惯

处方分析报告可以反映出品牌在科室处方的分布

处方分析报告可以反映出品牌处方的医院的分布

4. 下面那一项数据是公司内部销售数据不能够体现的

品牌的指标完成状况

品牌的医院覆盖程度

品牌的市场份额

品牌的销售增长率

5.CPA 数据反映在特定医院的竞争中，哪项是错误的

CPA可以较准确地反映出竞争品牌在特定医院的销量

CPA可以地反映出竞争品牌在科室市场的动态

CPA可以较准确地反映出竞争产品在特定医院是否进药

CPA可以较准确地反映出竞争品牌在特定医院的份额

6. 以下关于 IMS 可以对市场动态的反映，以下哪个是正确的

IMS可以准确反映出竞争品牌在特定医院的市场活动声音数据

IMS可以地反映出竞争品牌在科室市场的动态

IMS可以较准确地反映出竞争产品在特定医院的零售状况

IMS可以较准确地反映出竞争品牌在特定区域市场的份额

7. 关于 Tracking Study 的描述，哪项是正确的

可以看到科室的竞争品牌销量动态

可以看到竞争品牌在医院的进药动态

可以看到竞争品牌在区域市场的销售份额现状

可以看到品牌在医生Mindset中的观念动态

8. 处方分析报告对竞争的贡献，哪项描述是错误的

处方分析报告可以看到各竞争品牌在单个科室的处方数

处方分析报告可以反映出单个科室的各竞争品牌处方份额

处方分析报告可以反映出竞争所有品牌在各科室间的分布

处方分析报告可以反映出处方各竞争品牌的处方医生人数分布

9. 通过 Tracking Study 中得出的量化数据，属于哪一种市场调研方法

直接定性

间接定性

直接定量

间接定量

10. 下面哪一项是 Insight 的特质是

通常不是直观的，需要分析得出

只能通过表格反映出来

原始数据的直接表现

往往是显而易见的

11. 在下面哪一方面，最能直接反映 Insight 的价值

为我们看清当前用药趋势变化阐明了深层的原因

提升市场部人员做业务计划的能力

增加市场部与销售的合作

最有效的使用工作的资源

12. 我们经常说不要为了调研而调研，调研是为了获得 Insight ，这里的 Insight ，是指

深层发掘数据背后的原因

罗列已收集的原始材料

呈现已经汇总的数据表格

直接描述调研中观察到的现象

13. 关于 SWOT 分析的描述，以下错误的是

是做医药市场内外部环境的分析

是做医药市场机会与风险分析

是指出医药市场发展的的愿景

是一种多要素分析思考的路线工具

14. 关于SWOT分析，下面哪个描述是正确的？

SWOT分析是对品牌现状分析的高度提炼

SWOT分析是品牌策略确定后行动计划的起点

SWOT分析是有效进行销售预测的工具

SWOT分析是反映患者流的最佳表述

15. 当本品牌获得进入医保时，他应该反映在SWOT分析的哪一象限？

优势

劣势

威胁

机会

16. SWOT分析是

是找机会点的工具

是建立品牌定位的工具

是品牌沟通的工具

是价值主张的工具

18题 | 被引用3次

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