您好,本次调研由上海市银行业同业公会发起,旨在通过深入分析近年来上海银行业新闻宣传的途径、成本、效果等,探索新常态下适合上海银行业的新闻宣传方式,提高新闻宣传工作效率。感谢您对本次调研的支持,填写问卷会耽误您15分钟时间。
【填写说明】
l 问卷答案没有对错之分,只需根据您工作的实际情况填写即可。
l 您的答案我们改进工作非常重要,希望您能如实填写。
l 以下问题均是询问2015年中您的工作情况。
l 本问卷中所致的新闻宣传工作是指:为提升本贵及行业的整体品牌形象和产品业务服务美誉度,由银行相关职能部门通过主动组织、策划、设计、发布各类信息的一系列行为。这些信息包括新闻信息、公告信息、正宣信息等,含软文信息,但不包括纯广告类信息。
l 本问卷的填写人可以是新闻宣传工作所属部门的主管经理、总经理/副总经理或分管行领导。
请您关注上海银行同业公会公众平台,谢谢!
填写人信息
您所在银行 ____________
分行名称 ____________
您的职务 ____________
贵(分)行信息宣传工作的责任部门是
办公室
企业文化部
品牌宣传部
综合部
公共关系部
其他
去年(2015年),贵(分)行新闻宣传各类信息的篇数是多少(仅统计原发信息)?
| 没有 | 1-5篇 | 6-20篇 | 21-50篇 | 50篇以上 |
本行及领导人动态 | | | | | |
本行公告信息 | | | | | |
产品服务及品牌宣传 | | | | | |
政策规章及行业动态 | | | | | |
突发事件信息 | | | | | |
其他 | | | | | |
去年(2015年),贵(分)行新闻宣传的每一类信息来源是什么?
| 没有发布过本类信息 | 总行通稿 | 分行自拟 | 总分联合 | 外包 | 其他 |
本行及领导人动态 | | | | | | |
本行公告信息 | | | | | | |
产品服务及品牌宣传 | | | | | | |
政策规章及行业动态 | | | | | | |
突发事件信息 | | | | | | |
其他 | | | | | | |
去年(2015年),贵(分)行新闻宣传的总篇数(仅统计原发信息)有多少?
1-20篇
21-50篇
51-100篇
101-200篇
201-500篇
500篇以上
去年,贵(分)行的新闻宣传方式是什么? 多选
新闻发布会、记者招待会、记者座谈会、吹风会等
联系网络媒体发稿
通过传统媒体(电视、广播、报刊、杂志)进行宣传
官方网站、内刊、官方自媒体发布
非本行官方(认证)新媒体发布(包括有合作关系的公众平台、微博、分众、视频网站等)
其他
去年,贵(分)行各类新闻宣传的执行方式是?(在每一行相应的选项下打钩;针对上题中所选内容进行打钩)
| 自行 | 外包 | 没有 | 其他 |
新闻发布会等 | | | | |
网络媒体 | | | | |
传统媒体(电视、广播、报刊、杂志) | | | | |
官方网站/内刊/自媒体主动发布 | | | | |
非本行官方新媒体宣传 | | | | |
其他 | | | | |
| 本行及领导人动态 | 本行公告信息 | 产品服务及品牌宣传 | 政策规章及行业动态 | 突发事件信息 | 其他 |
新闻发布会等 | | | | | | |
网络媒体 | | | | | | |
传统媒体(电视、广播、报刊、杂志) | | | | | | |
官方网站/内刊/自媒体主动发布 | | | | | | |
非本行官方新媒体宣传 | | | | | | |
其他 | | | | | | |
去年,贵(分)行举办新闻发布会、记者招待会、记者座谈会、吹风会类活动的总次数是(含外包)?
没有举办过类似活动
1次
2-3次
4-5次
6-10次
10次以上
去年,贵(分)行接受媒体采访的次数是?( 包括主动邀请记者采访和被动接受记者采访 )
0-5次
6-10次
11-20次
21-40次
40次以上
去年,贵(分)行 主动(主动邀请媒体采访) 接受媒体现场采访的次数是?(不包括新闻发布会类型的采访)
0-2次
3-5次
6-10次
11-20次
20次以上
去年,贵(分)行新闻宣传的媒介选择主要是( 多选 )
报刊杂志
电视
广播
网络媒体(web1.0媒体,如腾讯网、新华网、凤凰网等)
非官方新媒体(web2.0媒体,如博客、微博、微信、论坛、贴吧、BBS等)
官方自媒体(银行官方网站、官方微博、官方微信平台)
其他
贵行选择新闻宣传渠道时,考虑因素由主到次依次是(请选出四个最重要因素进行排序)
| 受众数量 | 受众质量 | 成本 | 媒体公信力 | 发布的难易程度 | 宣传手段是否流行 | 领导意愿 | 以往习惯 | 其他 |
第一 | | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | | |
去年,贵(分)行在报刊杂志媒体上新闻发布的篇数(原发信息)是
○ 0篇
○ 1-2篇
○ 3-5篇
○ 6-10篇
○ 11-20篇
○ 21-50篇
○ 50篇以上
去年,贵(分)行在报刊杂志上的发稿量由多到少依次是 (调整排序请在右侧框内拖动)
全国金融财经类
全国综合类
地方金融财经类
地方综合类
其他
去年,贵(分)行在 报刊杂志 发布新闻的内容有哪些?
没有发布过信息
本行及领导人动态
本行公告信息
产品服务及品牌宣传
政策规章及行业动态
突发事件信息发布
综合信息类
其他
相比其他媒介渠道,您认为通过 报刊杂志 进行新闻发布的优势(请选择4个最明显优势,并排序)
| 影响力大 | 受众精确 | 成本低 | 发布方便 | 领导满意 | 权威性强 | 传播速度快 | 其他 |
最大优势 | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | |
通过报纸杂志媒介进行新闻发布,对其媒介效果,您的看法是?
去年,贵(分)行在电视媒体上新闻发布的篇数(原发信息)是?
0篇
1-2篇
3-5篇
6-10篇
11-20篇
21-50篇
50篇以上
去年,贵(分)行选择电视媒体按照发布量由多到少排序
去年,贵(分)行在电视媒体发布新闻的内容有哪些?
没有发布内容
本行及领导人动态
本行公告信息
产品服务及品牌宣传
政策规章及行业动态
突发事件信息发布
综合信息类
其他
相比其他媒介渠道,您认为通过 电视媒体 进行新闻宣传的优势(请选择4个最明显优势,并排序)
| 影响力大 | 受众精确 | 成本低 | 发布方便 | 领导满意 | 权威性强 | 传播速度快 | 其他 |
最大优势 | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | |
通过 电视媒体 进行新闻发布,对其媒介效果,您的看法是?
去年,贵(分)行在广播媒体上新闻发布的篇数(原发信息)是?
没有发布
1-2篇
3-5篇
6-10篇
11-20篇
21-50篇
50篇以上
去年,贵(分)行选择 广播 发布宣传信息按照发布量由多到少排序
去年,贵(分)行在广播上发布新闻的内容有哪些?
没有发布信息
本行及领导人动态
本行公告信息
产品服务及品牌宣传
政策规章及行业动态
突发事件信息发布
综合信息类
其他
相比其他媒介渠道,您认为通过 广播 进行新闻宣传的优势(请选择4个最明显优势,并排序)
| 影响力大 | 受众精确 | 成本低 | 发布方便 | 领导满意 | 权威性强 | 传播速度快 | 其他 |
最大优势 | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | |
通过 广播 进行新闻发布,对其媒介效果,您的看法是?
去年,贵(分)行在 传统网络媒体 上新闻发布的篇数(原发信息)是?
没有发布
1-2篇
3-5篇
6-10篇
11-20篇
21-50篇
50篇以上
去年,贵(分)行选择传统网络媒体上的发稿量由多到少依次是
综合门户首页
综合门户主网
综合门户地方频道
财经门户(如中国财经新闻网)
地方门户(如上海网、上海热线)
其他
去年,贵(分)行在 传统网络媒体 上发布新闻的内容有哪些?
没有发布信息
本行及领导人动态
本行公告信息
产品服务及品牌宣传
政策规章及行业动态
突发事件信息发布
综合信息类
其他
相比其他媒介渠道,您认为通过 传统网络媒体 进行新闻宣传的优势(请选择4个最明显优势,并排序)
| 影响力大 | 受众精确 | 成本低 | 发布方便 | 领导满意 | 权威性强 | 传播速度快 | 其他 |
最大优势 | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | |
通过 传统网络媒体 进行新闻发布,对其媒介效果,您的看法是?
去年,贵(分)行在非官方新媒体上新闻发布的篇数(原发信息)是
1-10篇
11-50篇
51-100篇
101-200篇
200篇以上
去年,贵(分)行在非官方新媒体上新闻发布的媒体类型是
博客
微博
微信公号
社交网络
问答平台
视频网站
其他
去年,贵(分)行在 非官方新媒体 上发布新闻的内容有哪些?
没有发布信息
本行及领导人动态
本行公告信息
产品服务及品牌宣传
政策规章及行业动态
突发事件信息发布
综合信息类
其他
相比其他媒介渠道,您认为通过 非官方新媒体 进行新闻宣传的优势(请选择4个最明显优势,并排序)
| 影响力大 | 受众精确 | 成本低 | 发布方便 | 领导满意 | 权威性强 | 传播速度快 | 其他 |
最大优势 | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | |
通过 非官方新媒体 进行新闻发布,对其媒介效果,您的看法是?
贵(分)行日常进行新闻宣传的官方自媒体平台有哪些?(请在对应的空格里填写具体名称,不同账号用顿号隔开)
官方内刊 ____________
官方网站 ____________
官方微博平台 ____________
官方微信平台 ____________
官方博客平台 ____________
其他社会化媒体平台(知乎/豆瓣/我爱卡/雪球等) ____________
其他 ____________
贵(分)行每月自媒体平台新闻发布的数量(原发信息)?
| 少于1篇 | 1-5篇 | 6-10篇 | 11-20篇 | 21-30篇 | 30以上 |
官方内刊 | | | | | | |
官方网站 | | | | | | |
官方微博平台 | | | | | | |
官方微信平台 | | | | | | |
官方博客平台 | | | | | | |
其他社会化媒体平台(知乎/豆瓣/我爱卡/雪球等) | | | | | | |
其他 | | | | | | |
去年,贵(分)行在 官方自媒体 上发布新闻的内容有哪些?
没有发布信息
本行及领导人动态
本行公告信息
产品服务及品牌宣传
政策规章及行业动态
突发事件信息发布
综合信息类
其他
相比其他媒介渠道,您认为通过 官方自媒体 进行新闻宣传的优势(请选择4个最明显优势,并排序)
| 影响力大 | 受众精确 | 成本低 | 发布方便 | 领导满意 | 权威性强 | 传播速度快 | 其他 |
最大优势 | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | |
通过 官方自媒体 进行新闻发布,对其媒介效果,您的看法是?
对于官方自媒体,贵(分)行运营团队人数?
1人兼做
1人专职
2人
3-4人
5-10人
10人以上
整体运营外包
其他
去年,贵(分)行各类新闻宣传方式中的投入费用(不包括纯广告投入)占总宣传经费支出的比例是:
| 0-10% | 11%-20% | 21%-30% | 31%-40% | 41%-50% | 50%以上 |
新闻发布会等 | | | | | | |
网络媒体 | | | | | | |
传统媒体(电视、广播、报刊、杂志) | | | | | | |
官方网站/内刊/自媒体主动发布 | | | | | | |
非本行官方新媒体宣传 | | | | | | |
其他 | | | | | | |
去年,贵(分)行各类新闻宣传方式的整体效果,越高到低依次是
| 最高 | 第二 | 第三 | 第四 | 第五 | 最低 |
新闻发布会等 | | | | | | |
网络媒体 | | | | | | |
传统媒体(电视、广播、报刊、杂志) | | | | | | |
官方网站/内刊/自媒体主动发布 | | | | | | |
非本行官方新媒体宣传 | | | | | | |
其他 | | | | | | |
您认为 去年,贵(分)行各类新闻宣传方式的投入产出比,越高到低依次是
| 最高 | 第二 | 第三 | 第四 | 第五 | 最低 |
新闻发布会等 | | | | | | |
网络媒体 | | | | | | |
传统媒体(电视、广播、报刊、杂志) | | | | | | |
官方网站/内刊/自媒体主动发布 | | | | | | |
非本行官方新媒体宣传 | | | | | | |
其他 | | | | | | |
您认为 去年,贵(分)行各类新闻宣传媒介投入费用(不包含硬广),从高到低依次是
| 最高 | 第二 | 第三 | 第四 | 第五 | 最低 |
报刊杂志 | | | | | | |
电视 | | | | | | |
广播 | | | | | | |
网络1.0媒体 | | | | | | |
新媒体(2.0媒体) | | | | | | |
官方自媒体 | | | | | | |
您认为 去年,贵(分)行不同渠道宣传效果,从高到低依次是
| 最高 | 第二 | 第三 | 第四 | 第五 | 最低 |
报刊杂志 | | | | | | |
电视 | | | | | | |
广播 | | | | | | |
网络1.0媒体 | | | | | | |
新媒体(2.0媒体) | | | | | | |
官方自媒体 | | | | | | |
您认为 去年,贵(分)行不同 宣传渠道投入产出比,从高到低依次是
| 最高 | 第二 | 第三 | 第四 | 第五 | 最低 |
报刊杂志 | | | | | | |
电视 | | | | | | |
广播 | | | | | | |
网络1.0媒体 | | | | | | |
新媒体(2.0媒体) | | | | | | |
官方自媒体 | | | | | | |
贵行在新闻发布后,如何评估新闻宣传的效果,请简要回答:
针对新媒体在新闻宣传中的作用,贵行有哪些计划和打算?
您认为贵行新闻宣传工作短板是什么?
新闻点策划能力不够
对媒介特征不够了解
相关人员能力不足
发布效果无法验证,工作绩效没法检验
新媒体运营经验缺乏
对新媒体传播效能重视程度不够
积极主动性不够
认识不够
其他
您认为贵行新闻宣传最大的障碍因素是什么?
领导不够重视
机构设置不够合理
预算紧张
人力不足
内部流程不合理
媒体资源不足
自媒体运营经验缺乏
其他
您下一步工作优化方向首先考虑的是(请选出四个最重要的方向,并进行排序)
| 争取更多预算 | 增加更多媒体联系人 | 增加新闻发布渠道 | 让领导更加重视 | 积累更多媒体对接经验 | 增加人手 | 优化新闻宣传内部流程 | 提升自身专业技能 | 增加新媒体运营人员及整体能力 |
首先考虑 | | | | | | | | | |
第二 | | | | | | | | | |
第三 | | | | | | | | | |
第四 | | | | | | | | | |
您在新闻宣传工作中,希望得到上海银行同业工会哪些方面的支持?
提供高层领导的培训
提供媒体资源方面的支持
提供新闻发布操作层面的培训交流
新媒体运营培训交流
为本行新闻发布流程和机制提出改进建议
为各个银行新闻发布工作提供支撑服务
其他