关于某品牌男士护肤品的广告研究

欢迎参加本次答题
Q6.每当您在电视上看到它时,您会有多喜欢看呢?(单选)
非常喜欢看这个广告
比较喜欢看这个广告
不会介意看或不看这个广告
不太喜欢看这个广告
非常不喜欢看这个广告
Q7.下面我会向您出示三组用来形容这个广告的词语。 请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢?(单选)
令人愉快的
有趣的/让人感兴趣的
枯燥乏味的
令人讨厌的
Q8.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢?(单选)
令人平静的/安抚的
特别的/与众不同的
沉闷的
让人不愉快的
Q9.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢?(单选)
温和的
使人有参与感的
印象不深刻的
令人不安的
OP10a.请问这个广告里介绍的是什么品牌的什么产品呢?请您告诉我您所能记得的产品全称好吗?
    ____________
OP10b.这是(xx)xxx男士的广告。请您准确地告诉我这是(xx)xxx男士哪一种类型/哪一款产品的广告好吗?
    ____________
CM 4 看完广告后,请您回忆下这个广告在宣传(xx)xxx男士的什么产品?(单选)
脸部清洁产品
脸部化妆水/爽肤水
脸部润肤露/霜/乳液
脸部护肤产品系列(包括以上三类清洁产品,化妆水,润肤露/霜/乳液)
其他,请注明
Q11c.现在请想一想(xx)xxx男士品牌,请问以下的哪句话最能代表您对这个广告的看法呢?(单选)
我不会忘记这是(xx)xxx男士的广告
它能让人记住这是(xx)xxx男士的广告
它不太能让人记住这是(xx)xxx男士的广告
这可以是一个介绍任何品牌的男士脸部润肤产品的广告
这可以是一个介绍任何产品的广告
Q11d.首先请想一想(xx)xxx男士水能保湿系列,请问以下的哪句话最能代表您对这个广告的看法呢?(单选)
我不会忘记这是(xx)xxx男士水能保湿系列的广告
它能让人记住这是(xx)xxx男士水能保湿系列的广告
它不太能让人记住这是(xx)xxx男士水能保湿系列的广告
这可以是一个介绍任何品牌的男士脸部润肤产品的广告
这可以是一个介绍任何产品的广告
Q11e.首先请想一想(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露,请问以下哪句话最能代表您对这个广告的看法呢?(单选)
我不会忘记这是(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的广告
它能让人记住这是(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的广告
它不太能让人记住这是(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的广告
这可以是一个介绍任何品牌的男士脸部润肤产品的广告
这可以是一个介绍任何产品的广告
Q12.如果这个广告里没有品牌标志和产品包装,您能认出它是(xx)xxx男士的广告的容易程度如何?(单选)
非常容易
比较容易
不太容易
很不容易
Q13.请问下面的哪句话最能反映您使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的情况呢?(单选)
(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露是我最常使用的产品系列
(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露是我经常使用的产品系列
(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露是我偶尔使用的产品系列
(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露是我过去曾经使用过的产品系列
(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露是我听说过但从未使用过的产品系列
(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露是我以前从未听说过的产品系列
Q14a.现在请您回想一下刚才看到的(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的广告,请问您认为这个广告对您今后使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的情况会产生怎样的影响呢?(单选)
这个广告强烈地吸引了我去继续使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
这个广告吸引了我去继续使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
这个广告对于我今后是否继续使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露没有什么影响
这个广告在某种程度上让我不太想继续使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露了
Q14b.现在请您回想一下刚才看到的(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的广告,请问您认为这个广告对您今后使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的情况会产生怎样的影响呢?(单选)
这个广告让我非常有可能会考虑再选择(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
这个广告让我有点可能会考虑再选择(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
这个广告对我如何选择品牌没有什么影响
这个广告在某种程度上让我不会再选择(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露了
Q14c.现在请您回想一下刚才看到的(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的广告,请问您认为这个广告对您今后使用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的情况会产生怎样的影响呢?(单选)
这个广告让我最近非常有可能会去试用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
这个广告让我最近有点可能会去试用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
这个广告对我最近是否会去试用这个品牌没有什么影响
这个广告在某种程度上让我在最近不想去试用(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
OP15a 看完广告,您觉得下面哪句话最适合用来形容您使用男士脸部润肤产品的情况呢?(单选) 这个广告使我想要使用男士脸部润肤产品的场合/情况
增加了很多
增加了一些
没有增加也没有减少
减少了
OP16. 请问哪个品牌是您最常使用/购买的脸部润肤产品呢?(单选)
玉兰油 II Olay II
旁氏Pond’s
露得清Neutrogena
雅芳Avon
自然堂 Chando
相宜本草 Inoherb
妮维雅Nivea
泊美 Pure & Mild
雅倩/佳雪 Arche / cathy
可伶可俐 Clean & Clear
大宝 Dabao
美加净 Maxam
小护士 Mini Nurse
卡尼尔 Garnier
丁家宜 Tjoy
白大夫 Doctor Bai
东洋之花 Tayoi
凡士林 Vaseline
曼秀雷敦 Mentholatum
高丝(国产) Kose
悠莱 Urara
隆力奇 Longliqi
肌研 Hada labo
水之印 Aqua label
水之寇 Water come
花印 HANAJIRUSHI
百雀羚 Pechion
里美 limi
屈臣氏 Watson’s
柏莱雅 Proya
丹姿 Danz
欧诗漫 OSM
碧柔 Biore
强生婴儿 Johnson’s Baby
玉兰油I Olay I
(xx)xxx L’Oreal (Paris)
欧珀莱 Aupres
羽西 Yue-Sai
玫琳凯 Mary Kay
兰芝 Laneige
無添加 Fancl
佰草集 Herborist
姬芮 ZA
梦妆 Mamonde
郑明明 Zheng Ming Ming
蝶妆 Debon
清妃 Chinfie
高丝 (合资) Kose (JV)
薇姿 Vichy
雅呵雅 Aqua
自然美 Natural Beauty
索菲娜 Sofina
如新 Nu skin
DHC
雅漾 Avene
艾文莉 Avenir
美伊娜 Menard
理肤泉 La Roche-Posay
优色林 Eucerin
丝芙兰 Sephora
思亲肤 Skin Food
芙丽芳丝 Freeplus
蒂珂 D-Q
贝德玛 Bioderma
吾诺 (男士专用) UNO (For Men)
雅芳(男士专用) Avon(For Men)
卡尼尔(男士专用) Garnier (For Men)
妮维雅(男士专用) Nivea (For Men)
吉列(男士专用) Gillette for Men
玉兰油(男士专用) Olay for Men
曼秀雷敦(男士专用) Mentholatum (For Men)
欧治(男士) OXY (For Men)
碧柔(男士专用) Biore(For Men)
东洋之花(男士专用) Tayoi(For Men)
阿迪达斯(男士专用) Adidas(For Men)
丁家宜(男士专用) Tjoy (For Men)
相宜本草(男士专用) Inoberb (For Men)
李医生(男士专用) Doctor Li
无非(男士专用) Uni Life (For Men)
男性主义(男士专用) Menplus (For Men)
露得清(男士专用) Neutrogena (For Men)
屈臣氏(男士专用) Watsons (For Men)
自然堂(男士专用) Chando(For Men)
丹姿他能量(男士专用) Danzi Men Power (For Men)
NBA(男士专用) NBA (For Men)
索芙特(男士专用) Softto (For Men)
隆力奇(男士专用) LongLiQi (For Men)
馥佩(男士专用) FuPei (For Men)
百雀羚(男士专用) Pechion(For Men)
(xx)xxx男士 L’Oreal (Paris) Men Expert
俊士(男士专用) JS (For Men)
高夫(男士专用) GLF (For Men)
碧欧泉(男士专用) Biotherm Homme
兰蔻(男士专用) Lancome Homme
薇姿(男士专用) Vichy Homme
契尔氏/科颜氏(男士专用) Kiehls (For Men)
佰草集(男士专用) Herborist (For Men)
迪奥(男士专用) Dior (For Men)
娇韵诗(男士专用) Clarins (For Men)
兰芝(男士专用) Laneige (For Men)
倩碧(男士专用) Clinique (For Men)
无添加(男士专用) Fancl (For Men)
安利陶士(男士专用) (Amway) Tolsom (For Men)
资生堂(男士专用) Shiseido (For Men)
梦妆(男士专用) Mamonde M
阿玛尼(男士专用) Armani (For Men)
郎仕(男士专用) Lab Series (For Men)
丝芙兰(男士专用) Sephora (For Men)
OP17.您说您最经常使用/购买的男士脸部润肤产品是[OP16]请问这个广告对您选择男士脸部润肤产品产生了什么影响呢? (单选)
看了这个广告后,我下次肯定会选择(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露而不是我最经常使用/购买的产品系列
看了这个广告后,我下次有可能会选择(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露而不是我最经常使用/购买的产品系列
这个广告不足以让我下次选择(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露而不是我最经常使用/购买的产品系列
Q18. 看了这个广告后,当您购买男士脸部润肤产品时,下面哪句话最适合用来形容您呢?(单选)
即使(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的价格比其它品牌的同类产品系列贵,它也是值得购买的
只有当(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的价格和别的品牌的同类产品系列一样时,才值得购买
只有当(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的价格比别的品牌的同类产品系列便宜时,才值得购买
Q20.请问这个广告让您对(xx)xxx男士产生什么印象呢? (单选) 这个广告使得(xx)xxx男士
对我的吸引力比以前大了很多
对我的吸引力比以前大了一点
这个广告没有改变我对(xx)xxx男士的印象
对我的吸引力比以前少了一点
对我的吸引力比以前少了很多
Q21.您刚才看的这个广告让您记忆深刻的是什么呢?
    ____________
Q22.请想一想您刚才提到的这个广告中给您印象最深刻的地方,请问它们和(xx)xxx男士结合得有多紧密呢?(单选)
结合得非常紧密
结合得比较紧密
结合得不太紧密
根本没有结合
Q23.请您把这个广告的所有内容从头至尾,包括您所看到的、听到的,以及整个故事情节是如何串连起来的,都详细地描述一遍好吗?
    ____________
Q24.请问这个广告和您曾经看过的其他广告有多不同呢?(单选)
它和我曾经看过的其他广告非常不一样
它和我曾经看过的其他广告有些不一样
它和我曾经看过的其他广告没有太大区别
它和我曾经看过的其他广告没有任何区别
OP24B.请问这个广告和您曾经看过的其他男士脸部润肤产品广告有多不同呢?(单选)
它和我曾经看过的其他男士脸部润肤产品广告非常不一样
它和我曾经看过的其他男士脸部润肤产品广告有些不一样
它和我曾经看过的其他男士脸部润肤产品广告没有太大区别
它和我曾经看过的其他男士脸部润肤产品广告没有任何区别
OP25.请问在这个广告中,除了品牌名称、品牌标志、产品或包装之外,您还能从其它哪些地方认出这是一个(xx)xxx男士 的广告呢?
    ____________
OP26a.请问这个广告中有哪些地方是您特别喜欢的?
    ____________
OP26b.请问这个广告中有哪些地方是您不喜欢的?
    ____________
Q27.请问这个广告给您留下了关于(xx)xxx男士什么印象呢?
    ____________
Q28.这个广告还告诉您关于(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的其他哪些信息呢?_
    ____________
Q28a.在看过广告后,请用3个词语来描述(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露。 ___ ___
填空1    ____________
填空2    ____________
填空3    ____________
Q29.请回想一下这个广告给您留下的关于(xx)xxx男士的印象,请问以下哪句话最适合于形容这个广告? (单选) 这些印象.
只适合于(xx)xxx男士
适合于好几个品牌的男士脸部润肤产品
适合于任何品牌的男士脸部润肤产品
适合于任何产品
Q32.请问这个广告在内容的容易理解程度方面做得怎么样呢?(单选)
非常容易理解
比较容易理解
较难理解
非常难以理解
Q33.假设您在购买男士脸部润肤产品时,请问这个广告中所传达的信息对您来说有多相关呢?(单选)
非常相关
有点相关
不太相关
一点也不相关
Q34.请问您是否同意这个广告里所传达的关于(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的信息是可信的呢?(单选)
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q35.请问这个广告告诉了您多少(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的新的信息呢?(单选)
告诉了我许多新的信息
告诉了我一些新的信息
没有告诉我什么新的信息
根本没有告诉我任何信息
Q36.请问您是否同意这个广告让您感到这个(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的确和其他产品有所不同呢?(单选)
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q36a. 请问您是否同意这个广告让您感觉这个品牌满足了您想从男士脸部润肤产品得到的主要需求?(单选)
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q36b.请问您是否同意这个广告让您感觉这个品牌引领潮流?(单选) 这里的引领潮流指的是品牌在其品类中处于先锋地位,可以指该品牌具有新的不同的理念亦或是有新的不同的产品
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q37.这个广告留给您的关于(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的印象中最深刻的是哪一个? (xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
能补水
能保湿
一抹瞬间化水
使肌肤极速酷爽
含法国高山泉水
具有清爽水露质地
Q38.广告留给您什么关于(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的印象吗? (xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
能补水
能保湿
一抹瞬间化水
使肌肤极速酷爽
含法国高山泉水
具有清爽水露质地
Q38.广告还留给您其他什么关于(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的印象吗? (xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
能补水
能保湿
一抹瞬间化水
使肌肤极速酷爽
含法国高山泉水
具有清爽水露质地
Q40.下面我将读出一些句子,对于每个句子,请告诉我您是否同意用它来形容这个广告?
非常同意 有点同意 既非同意也非不同意 有点不同意 非常不同意
这个广告让您觉得(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露比其他品牌的男士脸部润肤产品好
这个广告让您更可能去留意这个品牌正在做的其他事情,比如广告/娱乐节目/促销等
这个广告符合(xx)xxx男士在您心目中的形象
(xx)xxx男士是一个让我感觉亲切的品牌
(xx)xxx男士是一个您会向朋友推荐的品牌
(xx)xxx男士是一个我可以完全信任的品牌
(xx)xxx男士在男士护肤领域具有专业性
(xx)xxx男士的产品比其他品牌的产品功效更明显
(xx)xxx男士是一个对年轻男性具有吸引力的品牌
(xx)xxx男士是一个对成熟男性具有吸引力的品牌
(xx)xxx男士是一个不断创新的品牌
OP42.下面,我将会出示一些其他消费者用来形容这个广告的气氛和感受的句子。请告诉我您认为哪些适合用来形容这个广告?(复选)
生动的
自然的
清爽的
有说服力的
有活力的
亲切的
大气的
现代的
享受的
富于动感的
令人投入的
舒适的
有激情的
进取的
年轻的
有节奏感
有艺术感
Q44.请问这个广告有多符合您对(xx)xxx男士的看法?(单选)
非常符合
比较符合
不太符合
完全不符合
以前没有听说过(xx)xxx男士
OP45a.请问您还记得这个广告中的任何广告语吗?(单选)
OP45b请问这个广告语是怎么说的呢?
    ____________
OP46.请问您有多喜欢这个广告中的音乐?(单选)
非常喜欢这个广告中的音乐
有点喜欢这个广告中的音乐
不太喜欢这个广告中的音乐
一点也不喜欢这个广告中的音乐
已经不记得这个广告中的音乐了
D3.下面,我将会出示一些其他消费者用来形容这个广告音乐的句子。请告诉我您认为哪些适合用来形容这个广告音乐?(每行单选) 广告中的音乐
非常同意 有点同意 既非同意也非不同意 有点不同意 非常不同意
让我更有兴趣观看该广告
让我对广告内容更深刻
让我更容易记住这是(xx)xxx男士的广告
符合(xx)xxx男士的广告风格
为(xx)xxx男士传递了一些新的信息
让我觉得(xx)xxx男士比其他广告好
让我觉得(xx)xxx男士和其他广告不一样
OP47.这里有张广告中产品的图片。请问这个广告在让您记住产品外观方面做得怎么样呢?(单选)
非常好
比较好
既非好也非差
比较差
非常差
OP48.您认识广告中的明星吗?(单选)
M1. [广告中的明星是井柏然] 您有多喜欢这个(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露广告中的明星呢?(单选)
非常喜欢
比较喜欢
不太喜欢
完全不喜欢
OP49.您认为该明星是否适合这个(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的广告呢?(单选)
非常适合
比较适合
不太适合
完全不适合
M2.请问如果由井柏然代言(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露,您购买(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的可能性是怎样?(单选)
我非常愿意购买由他代言的(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
我比较愿意购买由他代言的(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
无所谓
我不太愿意购买由他代言的(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
我一点也不愿意购买由他代言的(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露
M3.请问如果由井柏然代言(xx)xxx男士,您可能有多喜欢他代言的(xx)xxx男士? (单选)
我非常喜欢由他代言的(xx)xxx男士
我比较喜欢由他代言的(xx)xxx男士
无所谓
我不太喜欢由他代言的(xx)xxx男士
我一点也不喜欢由他代言的(xx)xxx男士
OP50.针对第一和第二句请问:您觉得________(描述语句)是否适合用来形容广告里的井柏然呢?
非常同意 有点同意 既非同意也非不同意 有点不同意 非常不同意
现代的
自然的
有活力的
时尚的
可亲近的
年轻的
富有魅力的
有说服力的
对像我这样的人有吸引力
健康的
性感的
自信的
令人向往的
值得信赖的
聪明的/睿智的
有内涵/有修养的
坦诚的
进取的
富有激情的
具有男性气质的
鼓舞人的
国际化的
热情的
勇于挑战的
酷的
Q51N.现在我想了解您在观看广告时的感受。针对每种感受,请告诉我您在观看广告时感受的强烈程度如何,请从分值表上选择最符合您想法的分数。 您可以按照每种感受的强烈程度告诉我任何一个分数,如果您觉得适合,多个词汇可以使用同一个分数。
吸引人的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
激动人心的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
充满自信的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
心满意足的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
关爱的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
令人惊喜的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
自豪的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
深受启发的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Q52N.您对以下感受的强烈程度如何?针对每种感受,请告诉我您在观看广告时感受的强烈程度如何,请从分值表上选择最符合您想法的分数。
令人反感的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
有缺憾的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
伤心的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
厌烦的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
憎恶的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
失望的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
内疚的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
不被打动的/没感觉的 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Q57N.看过广告以后,请问您对(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露的感觉是怎样的呢?请从分值表上选择最符合您感觉的分数。
(xx)xxx男士水能保湿酷爽水凝露 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★
Q58. 这是不是一个让您想要去和其他人谈起的广告?(单选)
肯定会谈
可能会谈
不会去谈
Q59.如果您在网络上看到这个广告,您会把它发给其他人看么? (单选)
肯定会
可能会
不会
Q1.每当您在电视上看到它时,您会有多喜欢看呢?(单选)
1.非常喜欢看这个广告
2.比较喜欢看这个广告
3.不会介意看或不看这个广告
4.不太喜欢看这个广告
5.非常不喜欢看这个广告
Q2.下面我会向您出示三组用来形容这个广告的词语。 请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢?(单选) [访
1.令人愉快的
2.有趣的/让人感兴趣的
3.枯燥乏味的
4.令人讨厌的
Q3.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢?(单选)
1.令人平静的/安抚的
2.特别的/与众不同的
3.沉闷的
4.让人不愉快的
Q4.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢?(单选)
1.温和的
2.使人有参与感的
3.印象不深刻的
4.令人不安的
Q5.您刚刚已经看了_______________的广告。 请问以下的哪句话最能代表您对这个广告的看法呢?(单选)
1.我不会忘记这是_________ 的广告
2.它能让人记住这是________ 的广告
3.它不太能让人记住这是_________ 的广告
4.这可以是一个介绍任何品牌的广告
5.这可以是个介绍任何产品的广告

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