关于品牌延伸的问卷调查

尊敬的先生/女士：

    您好，非常感谢您在百忙之中参与我们品牌延伸的问卷调查。本问卷为情境模拟研究，请您根据个人感受认真填写。问卷采用匿名方式，答案无对错之分，结果仅用于学术研究，并得到严格保密。谢谢您的合作支持！

    首先，为了方便您作答，您将会被给出功能型品牌和象征型品牌的内涵。

       功能型品牌是指主要满足消费者对工具和实用等外部性和功能性需求的品牌；消费者购买功能型品牌的动机主要是品牌在产品性能上的表现。

    象征型品牌是指那些主要满足消费者对自我表达和群体认同等内部性、象征性需求的品牌，消费者购买象征型品牌的动机主要是品牌所代表的象征意义。

    下面,您将会被给出关于A品牌的一个情境。请仔细阅读情境,为A品牌和4个潜在延伸产品选择最能代表您答案的数字。在评价一个延伸产品的过程之中,总是假定您需要一个具体产品延伸中的产品类别,对于性别敏感的延伸产品,假定您是为那个性别的人买产品。

       模拟情境：A品牌由一家中外合资公司生产。A旗下现有产品包括休闲夹克衫、T恤衫、长裤、套装衬衫、披风和婚礼套装。A产品的销量一直都很好，市场份额每年也都在缓慢增长。公司将A品牌定位为时髦的、令人兴奋的现代品牌形象。绝大多数消费者因品牌名称而联想到象征型自我形象。A著名的广告之一是一群青春活力的青年人在聚会的氛围中。目前，公司正在考虑将A品牌名称延伸到其他产品。