市场营销学测验题

营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程

营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。

动机是一种上升到一定强度的（ ）。

对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

大多数消费者只能根据个人好恶和（ ）做出购买决策。

消费者的购买单位是个人或（ ）。

一家照相机商店经销照相机、盒式录音机、收音机和立体声设备，此搭配策略是（ ）。

下列属于异质市场的是（ ）。

B公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子”。B公司是怎样选择目标市场的？（ ）。

佳洁士牙膏的防蛀功效、丰田汽车的经济节能、飘柔洗发水的飘逸柔顺等都属于（ ）。

消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。

市场细分对中小企业尤为重要。

推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。

随行就市定价法适用于同质产品。

市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）

心理定价的策略主要有（ ）

广告的设计原则包括（ ）

优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（ ）现行产品组合的工作过程。

顾客对服务的预期质量，通常要受（ ）因素的影响。

市场机会的含义是什么？（10分）

请简述品牌资产的特征(10分)

请结合自身岗位谈一谈关于市场营销学在工作方面的应用心得。(40分)