电商直播对消费者购买意愿的影响因素研究

感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题，现在我们就马上开始吧！

1.您是否在淘宝直播中购买商品？

是

否

2.您喜欢关注哪方面的淘宝直播内容？

时尚类

美食类

母婴类

科技产品类

生活用品类

其他

3.您的年龄段：

18岁以下

18岁-23岁

24岁-29岁

30岁-35岁

36岁-41岁

41岁以上

4.您的性别：

男

女

5.您的学历:

高中及以下

大专

本科

研究生

硕士及以上

6.您看淘宝直播的频率：

每天多次

平均1-2天一次

平均3-5天一次

平均6-10天一次

平均10天以上一次

7.您每月在网上购物的金额为：

500以下

500-1000

1000-3000

3000以上

请您回忆您在淘宝直播中的购物经历，根据真实想法填写下表：1=非常符合；2=符合；3=比较符合；4=一般；5=比较不符合；6=不符合；7=非常不符合。

产品

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
更容易对介绍详细的商品有好感
直播间商品介绍越详细，越有质优的感觉
直播间展示商品让我感到满意
直播间的商品介绍，让人觉得产品品质良好
直播间产品介绍详细，我会很有购买欲望

价格

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
电商直播的商品很便宜
直播间的低价折扣能够吸引我的注意
直播间的低价对我是种诱惑
我在直播间看到商品打折时，我会产生想购买的欲望
折扣力度越大的商品，越容易使我产生购买欲望

娱乐性

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
我在观看直播时，是感到放松的
我在观看直播时，是感到愉悦的
我在观看直播时，是感到乐趣的
我在观看淘宝直播时，是感到兴奋的
我在观看直播时，是感到满足的

吸引力

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
我喜欢的主播对我有吸引力
我更喜欢看我喜爱的主播介绍产品
我喜欢的主播对他介绍的产品会爱屋及乌
我更喜欢购买并使用我喜欢的主播推荐的产品
我喜欢的主播推荐的产品让我有购买欲望

流动性

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
淘宝直播间有很多人与我同时在观看直播
淘宝直播间有很多人在评论区咨询商品情况
在观看过程中，有很多人“正在去买”
看到很多人买，让我有购买欲望
我认为在直播间购物的行为非常流行

感知价值

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
我觉得在直播间购买商品物有所值
我在淘宝直播间购买商品我很满意
在淘宝直播间购买商品是个正确的决策
买到直播间的商品让我觉得很满足
综合各方面因素，我觉得淘宝直播间的商品值得购买

感知风险

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
我会担心在直播间里购买的商品质量或者服务存在问题
我会担心收到的商品与我的期望不符
我会担心受到的商品不满意会影响自己的心情
会担心直播间购买的商品无法满足个人需求
商品的退换会遭到经济损失

购买意愿

	选项1	选项2	选项3	选项4	选项5	选项6	选项7
电商直播增加了我对商品的了解
同样的商品，我更倾向于直播间购买
淘宝直播对购买决策有重要的参考价值
淘宝直播间对我的购买行为有重要影响
未来我会优先选择在直播间购买

15题 | 被引用26次

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