虚拟代言人特征对消费者购买意愿的影响

您好，感谢您参加本次问卷调查！本问卷是关于虚拟代言人特征对消费者购买意愿影响的调查。此问卷为匿名问卷，仅用作学术研究，保护您的个人隐私安全。

翎是中国首位超写实虚拟KOL，她拥有蕴含东方美学的精致五官和优雅端庄的清冷气质，喜欢喝茶、时尚艺术和挖掘美食。

请您观看以下视频后再填写问卷！本次视频中CGI虚拟代言人翎推广的产品是统一青梅绿茶，问卷中将其称为该品牌。

视频来源：统一青梅绿茶微博官方账号（非商用）

个性匹配度

我认为该虚拟形象与品牌/产品有一定的关联性 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象与品牌/产品形象相符 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象的个性、气质与品牌/产品形象相符 ★ ★ ★ ★ ★

吸引力

我认为该虚拟形象看起来十分有趣，形式十分新颖 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象的外形很有吸引力 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象的声音很有吸引力 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象有丰富的人设，很有吸引力 ★ ★ ★ ★ ★

社会互动性

我认为该虚拟形象作为品牌代言人为品牌宣传时的表现很自然 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象作为品牌代言人和用户的互动很自然 ★ ★ ★ ★ ★

我不排斥与该虚拟形象在平台上互动，如评论私聊等 ★ ★ ★ ★ ★

我会关注网友与媒体对该虚拟形象的评价 ★ ★ ★ ★ ★

拟人化程度

我认为该虚拟形象具有与人相似的特定相貌 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象具有表情和肢体动作的表达能力 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象的拟人化程度很高 ★ ★ ★ ★ ★

独特性

我认为虚拟形象具有独特的风格与魅力 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象与其他虚拟形象相比有很大的区别 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该虚拟形象具有原创性而非他人复制品 ★ ★ ★ ★ ★

品牌体验

该品牌/产品给我留下了深刻的视觉及其他感官印象。 ★ ★ ★ ★ ★

该品牌/产品能吸引我的注意力。 ★ ★ ★ ★ ★

该品牌/产品能激发我的某种积极的感情,如愉悦、震撼等。 ★ ★ ★ ★ ★

使用该品牌的产品会让我感到享受和投入。 ★ ★ ★ ★ ★

消费者购买意愿

我会主动通过各种渠道搜寻该虚拟形象代言的产品 ★ ★ ★ ★ ★

同价位产品中，我倾向于购买该虚拟形象代言的产品 ★ ★ ★ ★ ★

我愿意通过多种渠道购买该虚拟形象代言的产品 ★ ★ ★ ★ ★

我愿意向身边好友推荐该虚拟形象代言的产品 ★ ★ ★ ★ ★

感知风险

该虚拟形象的描述可能与实际情况存在差异。 ★ ★ ★ ★ ★

该虚拟形象的宣传可能存在虚假信息。 ★ ★ ★ ★ ★

该虚拟形象宣传的产品可能不能物有所值。 ★ ★ ★ ★ ★

该虚拟形象宣传的产品可能对身体造成伤害。 ★ ★ ★ ★ ★

购买该虚拟形象宣传的产品可能不被周围人认可。 ★ ★ ★ ★ ★

此题请选非常不赞同

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

您的性别是？

男

女

您的年龄是?

2005~2009年出生(约13~18岁）

2001~2004年出生（约18~22岁)

1995~2000年出生（约22~27岁）

1995年前出生（27岁以上）

您的最高学历（含目前在读）是？

初中及以下

高中/中专/技校

大学本科/专科

硕士研究生及以上

您的每月可支配收入

1000以下

1000-3000

3000-5000

5000-8000

8000以上

13题 | 被引用2次

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