综艺中插广告对大学生群体的传播效果研究

您好！我们是北京师范大学的学生，非常感谢您在百忙之中抽出2-3分钟时间来填写这份问卷。

本次调查仅用于学术研究，您的填写内容会严格保密。请阅读题目后接照您的实际情况填写。衷心感谢您对本次研究的大力支持！

综艺中的创意中插广告是指：由综艺参演人员通过“情景短剧”的形式，以温情、搞笑等方式对某个产品进行安利。广告情境一般根植于综艺的主题，具有创意融合的特点，娱乐性较强。

*（广告片段来自于综艺《明星大侦探》第四季，仅用作学术问卷调查研究，不涉及任何商业用途）

在阅读“创意中插”的概念或观看案例视频之后，您是否已经了解什么是“创意中插广告”？

是

否

您的性別

男

女

您的月可支配收入

1000元以下

1000-2000元

2000-3000元

3000-4000元

4000元以上

您观看综艺的频率

从不

较少

有时

经常

总是

您是否观看过类似的创意中插广告

是

否

广告认知测量

我能大致回忆起广告中的产品、人物和情节 ★ ★ ★ ★ ★

我对广告中的产品信息有了一定的了解 ★ ★ ★ ★ ★

我认为创意中插广告是产品信息的较好来源 ★ ★ ★ ★ ★

观看创意中插广告能让我感受到轻松、愉悦等正面的情绪 ★ ★ ★ ★ ★

创意中插广告对我有一定的吸引力 ★ ★ ★ ★ ★

我认为创意中插广告是具有创意性的 ★ ★ ★ ★ ★

我认为创意中插广告适合在综艺中播放 ★ ★ ★ ★ ★

我认为创意中插广告的时长比较合适 ★ ★ ★ ★ ★

广告接受度测量

总体来说，我认为这种广告形式本身不会令我反感 ★ ★ ★ ★ ★

总体来说，我认为创意中插广告比普通的广告更具优势 ★ ★ ★ ★ ★

总体来说，我对创意中插广告持积极的态度 ★ ★ ★ ★ ★

我能够完整看完创意中插广告而不跳过 ★ ★ ★ ★ ★

我在观看创意中插广告时注意力比较集中 ★ ★ ★ ★ ★

我愿意和朋友分享有趣的创意中插广告 ★ ★ ★ ★ ★

创意中插广告增加了我对产品的兴趣 ★ ★ ★ ★ ★

风险感知测量

我担心观看创意中插广告会浪费我的时间 ★ ★ ★ ★ ★

我担心创意中插广告提供的产品信息不准确 ★ ★ ★ ★ ★

我担心观看创意中插广告会造成不必要的支出（如网费等） ★ ★ ★ ★ ★

8题 | 被引用8次

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