1.广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
2.H5广告属于（）
A印刷媒介广告
B.户外媒介广告
C.直邮广告
D.数字互联网广告
3.你认为房地产、商超最适合选用的广告类型是？
A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.全选
4.下列选项中不属于广告活动构成要素的是
A.广告主
B.广告代理商
C.广告信息
D.广告作品
5.以下哪一项不属于广告活动参与者？
A.广告主
B.广告代理商
C.广告信息
D.广告发布者
E.广告目标受众
F.广告外援机构
7.这个系列的广告属于？（碗）
A.产品广告
B.企业广告
C.品牌广告
D.观念广告
8.一般来说，广告的运作开始于
A.广告主制定总体广告战略和计划
B.广告媒介的选择和投放
C.广告设计和制作
D.广告受众的参与
9.有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是
A.二者都是信息传播方式
B.二者都使用先进的技术和媒体作为传播载体
C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要
D.二者的传播范围广泛，迅速及时
E.广告具有一定的新闻性，新闻也会有广告的作用
F.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次
10. 有关广告的含义，下列选项正确的是（）。
A.广告必须有可确认的广告主
B.商业广告是有偿的
C.广告仅能传播关子商品的信息
D. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
E. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
F. 广告是艺术性与科学性相结合的信息传播活动
11. 星巴克咖啡店一直倡导自己是消费者在办公室和家庭之外的“第三场所”，店内设计注重传达轻松、浪漫的氛围，这一理念是指（）
A.产品具有某种特别的功能
B.品牌能带给消费者美味的咖啡
C.品牌带给消费者的利益与众不同
D.品牌能带给消费者某种安全感
12. 宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版是世界上最早的（）实物。
A.文字广告
B.印刷广告
C.叫卖广告
D.招牌广告
13. （）年，中国广告恢复全面启动，被成为中国的广告元年。
A.1979
B.1980
C.1981
D.1983
14. 美国第一位广告代理人是（）。
A.帕尔默
B.卡克斯顿
C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
15. 购物篮法——先指定几个品牌或产品（相互竞争的品牌），请被访者想象：在超市中，每一个人推着一辆购物手推车，车篮中已各放了一样品牌产品；接下来请被访者想象：如果这三个人继续购物，他们还会选择哪些商品，并追问其原因。购物篮法属于什么调查方法？
16.通过设置变量（自变量、因变量）来判断因果关系，了解一个部分的变化对另一个或多个部分的影响。这种调查方法称为：（）
A.观察法
B.问卷调杳法
C.生物测量法
D.实验法
17.M&M巧克力推出时是当时唯一用糖衣包裏的巧克力，针对这一特点创作出的“只溶在口，不溶在手”的广告词，使M&M's巧克力名声大震。这种策略是（）。
A.类别定位
B.逆向定位
C.USP策略
D.品牌形象
18.“舍得酒”进入市场后，提出‘舍得是一种大智慧”的广告语，其采用的定位策略是( ）。
A.功效定位
B.品名定位
C.逆向定位
D.反类别定位
19.百岁山的广告语“水中贵族”，采用的是（）定位方法
A.品质定位
B.价格定位
C.功效定位
D.逆向定位
22.选择消费对象熟悉的、与产品相似或者相反特性的事物，让它与产品并列呈现，从而让消费者明白该产品的特性，这种诉求策略是（）。
23.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(）
A. USP理论
B.整合营销传播理论
C.定位理论
D.品牌形象论
24.奴隶社会和封建社会最常见的广告形式有（）。
A.悬帜（物）广告
B招牌广告
C.电视广告
D.广播广告
E.声音招揽
F.铭刻广告
25.USP，即独特销售主张，由（）提出。
A.拉扎斯菲尔德
B.艾•里斯
C.罗瑟•瑞夫斯
D.杰•特劳特
26.广告产品调查的内容包括（）。
A.二品出现和发展的背景
B.产品类别
C.产品的生产工艺
D. 产品市场占有率
E.产品营销策略
F.品牌形象和广告主调杳
27.在早期的果汁饮料市场，果汁饮料中的沉淀物一被消费者认为是不干净，于是，许多品牌打出“温馨提示”：“饮料中如有沉淀，为果肉，请消费者放心实用”农夫果园则直接在瓶身包装直接印上“喝前摇一摇”，表面产品原材料的货真价实。根据定位策略，农夫果园的做法属于（）。
A.逆向定位
B.重新定位
C.改变消费观定位
D.比附定位
E.抢先定位
F.强化定位
28.某公司推出一款针对大学生的护肤品，新品上市需作推广，因此，需要了解大学生消费现状和财务状況。该公司向艾瑞调查公司购买《大学生消费洞察报告》等报告产品。该调查是（）
A.一手资料收集
B.二手资料收集
C消费者调查
D.广告主调查
E.行业调查
F.竞争者调查
29．以下属于定量研究的是（）。
A.问卷调查法
B.机器观察法
C.生物测量法
D.访谈法
E.投射技术
F.做实验
30.下列广告策略中，属于理性诉求的有（）。
A.直接陈述
B.类比
C.双面信息
D.解释原因
E.设置悬念
F.幽默诉求