山东科举药业皇嗣佳品品牌现状与转型方案调研

尊敬的女士/先生:

您好!

本次随着《健康中国2035规划纲要》等政策文件的不断落实,保健食品进入了千家万户,成为人们健康保养方面必不可少的需求品,借此机会,我们在与山东科举药业股份有限公司联系后,想从山东省知名保健食品生产企业的角度分析和认识保健食品行业,分析其存在的问题,并针对性的提出建议,探求保健食品产品与企业品牌化转型与高质量发展的最佳方案,特此做此问卷,下面有几个问题,请您在百忙之中协助填写,不胜感激!

填表说明:

(1)请您在所选答案的题号上画圈

(2)对只需选择一个答案的问题只能画一个圈;对可选多个答案的问题,请在您认为合适的答案上画圈。

(3)需填写数字的题目在横线上填写。

(4)对注明要求您自己填写的内容,请在规定的地方填上您的意见。

(5)请回答所有的问题。如有一个问题未按规定回答,整个问卷会作废卷处理。

个人信息调查
1. 请问您的性别是?
A. 男
B. 女
2. 请问您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 19~25岁
C. 26~30岁
D. 31~40岁
E. 41~50岁
F. 50岁以上
3. 请问您的职业是?
A. 在校学生
B. 大厂白领
C. 工薪资蓝领
D. 公共事业单位员工
E. 社会服务人员
D. 其他
4. 请问您的文化水平是?
A. 小学
B. 初中
C. 高中
D. 本科
E. 研究生及以上

认识情况调查

5.关于保健食品的解释,以下哪一种是正确的
A.医学药品的一种,具有治疗疾病的效果
B.又称膳食补充剂、营养补充品、具有预防调节及医学治疗效果的特定食品。
C.具有调节人体功能的,跟药品有本质区别且不以治疗疾病为目的,适用于特定人群的特定食品种类。
D.以上都不对
对于下列每一个问题,您认为哪一项最符合你的情况。

1、完全不认识 2、好像听说过 3、偶尔有关注 4、稍有了解 5、一般认识 6、比较熟悉 7、完全熟悉 即选项1至7意味着认识度逐渐增加。

6.您对保健食品的认识程度
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7.您对皇嗣佳品品牌的认识程度
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8.您对山东科举药业集团有限公司的认识程度
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9. 你认为哪些人群需要食用保健食品?
A. 婴幼儿
B. 青少年
C. 孕期妇女
D. 中老年
您认识哪些保健食品品牌?
A.汤臣倍健
B.纽崔莱(NUTRILIFE)
C.养生堂
D.东阿阿胶(DEEJ)
F.善存(centrum)
G.同仁堂
H.健安喜(GNC)
I.无极限
J.完美(中国)
K.科举药业
L.其他
使用情况与使用效果调查
10.您对保健食品的食用频次是
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11.您对保健食品效果的看法是
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消费偏好与购买途径调查
12.如果购买保健食品,您会在乎哪些?
A. 产品效果
B. 产品口味
C. 产品价格
D. 产品品牌
F. 产品外形包装
13. 您会处于哪些需求购买保健食品?
A.营养保健,辅助治疗
B.家庭常备,买给家属食用
C.生活忙碌,代餐食用, 补充身体所需物质
D.出门送礼
E.促销活动
F.其他
14.您经常购买的保健食品类型是
A. 传统滋补类
B. 膳食补充类
C. 美妆个护类
D. 运动营养类
E. 体重管理类
15.您从何种途径获得保健购买相关信息?
A.品牌官网推荐
B.网络及电视广告
C.亲朋好友的推荐
D.线下推销及相关海报
E.其他
16.您会通过什么途径购买保健食品?
A.正规医院
B.淘宝,京东等电商平台
C.品牌线下专卖店
D.普通线下药店
E.其他
品牌偏好与原因
17.消费保健食品您是否有品牌偏好?
A.是
B.否
18.您品牌偏好的原因是?
A.品牌产品质量更好,效果更佳
B.品牌产品性价比更高
C.品牌产品服务更周到
D.品牌产品售后有保障
E.品牌产品特色鲜明,针对性强
F.其他
18.您没有品牌偏好的原因是?
A.不消费保健食品
B.各类品牌差距不大
C.没有偏好,择价选购
D.其他
消费者观念与建议
19.您认为保健食品行业有哪些问题
A.违法广告,营销过度
B.冒充药品,虚假宣传
C.偷工减料或非法添加违禁物品
D.微生物超标
E.中草药农药残留
F.其他
20.您认为中国保健食品产品与企业是否有必要品牌化转型?
A.是
B.否
21. 您认为保健食品企业应如何转型?
A.注重产品质量,加大研发投入
B.适当且精准的宣传,避免营销过度
C.认真研读行业法律法规与相关标准,合规经营
D.全面分析用户与市场需求,设计用户需要的产品
E.其他
22. 您对保健食品有哪些期待和建议?
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