一、 判断题（20 题，每题 2 分，共计 40 分）
自动出价策略加持下，搜索推广优化思路将直接面向用户转化，广告主应从三个核心要素方面来提升竞争力：目标 转化成本、广告质量、点击率。(2 分)
搜索推广自动出价的增强模式，针对转化目标出价，根据用户转化预期，智能动态调价，为客户带来更多转化量。 (2 分)
搜索推广点击出价增强模式下，在点击量较少的时间段中，平均点击成本可能会出现数倍的浮动，可以通过优化广 告竞争力（含质量度和出价）来提高点击量，实现点击成本的稳定。(2 分)
搜索推广单计划出价，创建了增强模式后，不可以再绑定目标转化成本出价策略。(2 分)
在增强模式下，账户所设置的推广计划设备、时段、地域和人群出价系数不再生效，系统基于关键词设定的点击出 价，根据沉淀的转化数据进行转化率预估，实时微调出价。(2 分)
针对初始投放百度搜索推广，既无历史投放数据，且无投放经验的广告主，建议初期可依据行业投放历史数据，使 用点击出价逐步探索适合的点击成本，依据转化数据的积累情况可切换为增强模式加速数据积累，数据充分后切换 为目标转化成本。(2 分)
如果账户是第一次使用放量模式，建议根据投放前 7 日消费均值设置计划日预算，待系统平稳过渡后再按需调整。
当账户处于目标转化成本出价的学习期时，顾问一定要在此期间衡量投放效果，频繁对“正在学习”的推广计划调 整出价、定向或启停，以保证系统能够获得一致的用户转化行为，完成学习。(2 分)
放量模式和限定人群可以同时使用。当计划开启放量模式，出价将结合限定人群出价系数溢价投放，故而不用担心 限定人群影响放量模式拿量。(2 分)
自动出价的广告竞价排序=广告质量 x 目标转化成本 x 预估转化率（实时），广告被匹配后，由系统根据预估转化率和目标转化成本实时为您动态设置点击出价，参加竞价排序，目标转化成本和预估转化率对排序竞争分值有重要 的影响。(2 分)
由于排序公式不同，自动出价和人工出价参加竞价时，有各自不同的竞价排序队列，是分别排序的。(2 分)
即便推广计划已使用并进入目标转化成本出价模式后，关键词出价低于最低展现价格仍完全不可能展现。(2 分)
人群限定投放和人群排除在面向转化优化的自动出价投放中均不生效。(2 分)
使用动态优选时，不必注意动态内容和关键词的相关性，重点关注增加内容即可，避免内容较少，动态效果不足
目前动态优选功仅支持基木鱼营销单页和多页站点，其他页面类型暂不支持。(2 分)
智能化投放建议自动出价和定向、创意相结合，轻松实现搜索投放保本获量。(2 分)
当投放中关键词质量度低时，可以查看是否关键词与落地页内容相关性差，可通过投放平台-优化中心-关键词质量 度卡片进行排查优化。(2 分)
动态优选即系统选择最优内容，个性化展示。能够提高搜索词和页面内容相关性，提升搜索场景广告流量竞得率。 但是使用后可能会因为内容上下文不匹配，导致页面美观度差。(2 分)
经过数据对比发现，使用动态内容组件的页面，关键词过滤率低于未使用页面。(2 分)
落地页质量评级是否优秀，直接影响了关键词的过滤率。从内容丰富度、内容引入维度评价，0 星关键词过滤率低于 3 星 7%。(2 分)
客户的网管询问顾问，为什么搜索推广关键词出价等于最低展现价格，但仍然无展现，可以如何回答？(3 分)
关键词出价等于最低展现价格，只是代表关键词有可能获得展现
可能是关键词审核未通过、广告质量较差等原因导致展现受限
可能是关键词竞争力不足，需要提高出价或质量
可能是关键词是冷门关键词，搜索量较少
顾问为客户在搜索推广出价中开启放量模式，客户觉得成本过高无法接受，顾问可做哪些动作？(3 分)
为客户讲解原理：放量模式下，某些情况下初期的实际转化成本有可能略高，以便快速积累数据，尽快实现稳定的
投放效果，请客户持续观察 2 天以上再做调整
如果观察 2-3 天后实际转化成本依然超过预期，则立刻放弃使用放量模式
如果客户对转化成本有严格要求，可以转为目标转化出价优化模式进行后续投放
提高客户广告的质量竞争力、提高广告的转化率，帮助放量模式降低实际转化成本
搜索推广出价-增强模式，以下说法正确的是(3 分)
增强模式下，即便在竞争激烈情况下实际点击成本通常不会超过设定出价的 40%
增强模式下，设置的推广计划设备、时段、地域和人群出价系数不再生效
增强模式下，关键词出价不再需要参考最低展现价格
增强模式下，关键词出价低于指导价，广告有可能仍会正常展示
搜索推广出价-放量模式，以下说法正确的是(3 分)
建议将计划预算和账户预算两者都设为“不限”，快速拿量
如果账户是第一次使用放量模式，建议根据投放前 7 日消费均值设置计划日预算
放量模式首先会遵循推广计划所设置的日预算，若设置为不限，则遵循账户预算
建议可将推广业务类似、转化目标相同、预期转化成本接近的计划合入为一个“放量模式”出价策略进行投放
以下属于点击出价的产品是？(3 分)
CPC 出价
增强模式
目标转化成本出价
放量模式
点击出价系数设置描述，正确的是？(3 分)
地域系数，账户、计划层级设置，范围：0.1~10
时段系数，计划层级设置，范围：0.1~10
设备出价系数，账户层级设置，范围：0.1~10
人群出价系数，在定向-人群管理中，新建人群绑定计划或单元，范围：0.1~10
增强模式：强化后的点击出价,由自动出价在点击出价基础上优化转化。关于增强模式，描述正确的是(3 分)
适用于转化数据较为稀疏，直接使用转化出价（原 oCPC 出价）较难达到学习成功状态的推广计划
优点：简单、普惠、新手友好
原理：轻量级的转化自动优化
使用后一定能够提升客户转化
目标转化成本出价，适用场景：转化数据充分，考核成本明确，推广业务相对清晰的客户，模型设置系统需要进行 学习，关于其说法正确的是(3 分)
为了模型快速学习，请尽量减少出价策略的修改操作（如频繁修改出价，修改投放范围等
状态是学习成功，建议顾问持续投放，建议尽量减少修改操作
学习失败，建议顾问全部删除出价策略，重新设置
设置完毕后，顾问需要尽快完成数据核对，保证数据和成本核算的准确性
以下关于出价的说法正确的是？(3 分)
上方位指导价相对最低展现价格，较为稳定，不会经常发生变化
增强模式下，出价由系统托管，关键词所设置的点击出价，并不影响广告是否能够得到充分的展现
增强模式的平均点击成本浮动范围远小于目标转化成本
当推广计划进入目标转化成本出价模式后，关键词最低展现价格不再适用
目标转化成本模式具备以下哪些优势？(3 分)
适配优化师难以抉择转化目标的情况
全方位多维度用户行为标签、各行业特色转化链路数据
深度学习潜在转化人群，实时锁定高价值用户
遵循指定的目标转化成本，自动满足成本考核要求
增强模式可以统计到落地页上的以下哪些转化行为？(3 分)
历史信息授权
提交销售线索信息
在线咨询
直接电话咨询
由于自动出价会放弃一些低转化预期的流量，定向上需要持续而充裕的供应，在定向环节可采取哪些措施扩大定向，保持充分流量供应、全面覆盖潜客：(3 分)
选词时尽量选用流量较大的关键词
减少不必要的否定关键词
自动出价下匹配失效，无须再关注关键词匹配方式
推荐开启自动定向，由系统根据营销内容自动探索更多潜在客户
关于搜索推广计费原理，以下说法正确的是(3 分)
实时竞价中的广告质量，是根据该搜索用户的个性化特征实时评估的，并非后台披露的质量度
在自动出价下，每次点击收取的费用基本均高于由系统决定的实时点击出价
广告总消费=平均点击费用 x 转化量=平均转化费用 x 点击量广告质量越高就越有机会以较低的出价胜出竞价
关于动态优选说法正确的是(3 分)
如提交的内容候选集合未找到与关键词相关的内容，将使用组件上设置的默认序列展示
内容组件的动态优选使用时，客户在搜索推广投放端使用该页面（同 uid 下）绑定关键词或者创意动态组件都可生效
动态优选，选择的内容数量展示数量才可生效优选效果
支持上传多套物料，根据转化效果优选转化更高的图片/文本
哪些落地页建议使用动态优选？(3 分)
因页面简洁无法添加较多内容导致相关性差，如下载页
使用动态优选过滤率高于未使用动态优选的行业
内容较多或关键词较多在一个落地页内无法全部展现，如 B2B、商务服务、招商加盟
使用动态优选过滤率低于未使用动态优选的行业
关键词过滤率高的主要影响因素包括以下哪些？(3 分)
落地页质量评级优秀合理使用动态优选
动态优选配置不合理
动态优选与关键词的相关性低
关键词过滤率高应该如何优化？(3 分)
丰富页面内容：在落地页中增加与过滤关键词相关的内容
优化关键词：删减与落地页无关的的关键词或新增相关关键词
使用内容组件或切图上传：避免策略识别过长图片失败
图文分离或将关键词有关信息单独用文字描述
自动出价适配的不同场景说法正确的是？ (3 分)
新户引入-无投放经验及历史数据的，建议：使用点击出价逐步探索适合的点击成本， 依据转化数据的积累情况可切换为增强模式加速数据积累，数据充分后切换为目标转化成本
关注成本的老户-初期使用放量模式，探索合理的目标转化成本，积累转化数据。数据充分后切换为目标转化成本出价
希望快速起量的节日大销活动户-期望快速度过冷启拿量的客户，接受成本短期内上浮，初期建议使用增强模式快速起量，渡过冷启阶段后可切换为目标转化成本出价对排名、点击价格有要求的客户-建议客户使用 CPC 出价，使用较高出价来确保上方展现胜出率，同时自行控制出价
经过学习动态优选功能，顾问小刘发现确实可以提升建站效率和客户的投放效果，关于动态优选支持的范围以下说法正确的是？(3 分)
支持页面类型：基木鱼营销单页、结构化建站
支持内容组件样式：问答大卡、产品大卡、列表类内容组件
支持图文优选组件范围
支持图文优选组件范围：文本组件-除短文本外的全部样式
动态优选可以提高搜索词和页面内容相关性，提升搜索场景广告流量竞得率。关于图文动态优选以下说法正确的是？(3 分)
动态优选开关可统一查看组件右侧顶部的【动态优选设置】
同一页面最多添加 3 个图文动态组件
支持上传多套物料，根据转化效果优选转化更高的图片/文本
动态优选内容组件目前仅支持大卡样式