国货美妆调查问卷

尊敬的先生/女生：

您好！感谢您在百忙之中抽出时间协助我们完成这份调查问卷。本次调查目的在于了解国货美妆的相关情况，预计将花费您三分钟左右的时间。本问卷采用匿名方式，我们将对您的回答进行保密，不会涉及隐私。请您根据实际情况进行填写，感谢您的配合！

您的性别

男

女

您的年龄是?

18岁以下

18~24岁

25~30岁

31~40岁

41~50岁

51~60岁

61岁及以上

您的最高学历（含目前在读）是？

小学及以下

初中

高中/中专/技校

大学专科

大学本科

硕士研究生及以上

您的个人月收入（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）是？

1000元以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-2500元

2501-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不方便透露

您的一月生活花费是？

500元以下

500-1000元

1001-1500元

1501-2000元

2001元以上

您对国货美妆的了解程度是

非常了解

比较了解

一般

不太了解

不了解

您知道的国货美妆品牌都有哪些？

花西子

完美日记

至本

百雀羚

大宝

自然堂

韩束

丸美

一叶子

其他

您是从哪种渠道了解国货美妆的？

传统电商推送（淘宝、京东、拼多多等）

新媒体平台推送（抖音、小红书、微博等）

亲朋好友推荐

线下商超/专卖店广告

其他

您是否购买过国货美妆产品？

没购买过

购买过

您不选择购买国货美妆的原因是什么?

产品的宣传营销过多，引起不适

性价比不高

品牌质量良莠不齐

美妆品牌竞争激烈

国产品牌知名度低

国货美妆产品缺乏自身特色

想购买，一直没机会

其他

您购买过的国货美妆品牌都有哪些？

花西子

完美日记

至本

百雀羚

大宝

自然堂

韩束

丸美

一叶子

其他

您选择国货美妆时，受哪些因素的影响?

价格

使用效果

品牌知名度

产品包装

国货意识

售后服务

包装设计美观

品牌理念

其他

您购买过什么功效的美妆产品？

补水保湿

抗衰老/抗初老

美白提亮

修护淡斑

清洁污垢

淡化痘印

控油

舒缓泛红

收缩毛孔

其他

您平时购买国货美妆的途径？

商场

专卖店

网购

代购

其他

您认为国货美妆品牌在营销方面有什么不足之处？

营销宣传不够到位

产品过于单一

口碑基础薄弱

创新产品太少

过度营销，弱化产品本身质量

其他

您是否会再次回购国货美妆产品?

会

不会

您认为当下的国货美妆品牌面临怎样的问题?

产品的宣传营销过多

性价比不高

品牌质量良莠不齐

美妆品牌竞争激烈

品牌知名度低

国货美妆产品缺乏自身特色

其他

您认为国货美妆应该如何改进?

结合中国优秀传统文化因素

加强科研投入，注重产品质量的提升

提高品牌售后服务质量水平

完善品牌营销策略，提升品牌知名度

其他

请您对以下内容进行评价。（购买忠诚）

我会重复购买国货美妆的商品。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我会推荐家人朋友使用国产美妆。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我继续关注国货美妆。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

请您对以下内容进行评价。（感知信任）

我对国货美妆的品牌是信任的。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我相信国货美妆的产品质量。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我相信国货美妆的研发水平。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

请您对以下内容进行评价。（感知价值）

我相信国货美妆可以改变我的皮肤状况。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我认为使用国货美妆使我更加自信。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我认为国货美妆的价格是合理的。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

请您对以下内容进行评价。（品牌认同）

我认同该品牌所传递的价值观。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我认同该品牌所传递的生活方式。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

我认为该品牌的形象和我有很多相似之处。

选项1 ★ ★ ★ ★ ★

您如何看待国货美妆品牌的发展？

非常看好，国货美妆发展会越来越好，前景广阔

比较看好，国货美妆正在崛起

不太看好，国货美妆仍在夹缝中生存

不看好，国货美妆没什么竞争力

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