您在过去一年中，是否购买或使用过【目标产品品类，例如：智能手机、速溶咖啡、在线视频会员等】？
您目前主要使用的【目标产品品类】品牌是什么？
品牌A
品牌B
品牌C
品牌D（其他品牌）
无固定偏好
促使您选择当前主要品牌的原因有哪些？（可多选）
品牌知名度高
性价比高
功能/性能满足需求
设计/外观吸引我
促销活动/价格优惠
朋友/家人推荐
使用习惯/惯性
售后服务好
当您考虑更换或尝试新的【目标产品品类】时，您会主动了解其他替代品吗？
您通常通过哪些渠道了解替代品信息？（可多选）
电商平台（如淘宝、京东）
社交媒体（如小红书、抖音）
专业评测网站/视频
朋友/同事推荐
线下实体店体验
品牌官方网站/广告
您认为当前市场上的【目标产品品类】之间，产品差异（如功能、设计、质量）明显吗？
差异非常明显
有一定差异
差异不大，同质化严重
不清楚
总体而言，您对当前主要使用的【目标产品品类】的满意度如何？（1分代表非常不满意，5分代表非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
如果市场上出现一款功能相似，但价格更低的新品牌替代品，您会考虑尝试吗？
哪些因素会阻碍您尝试新的替代品？（可多选）
对现有品牌忠诚度高
担心新产品质量/性能不稳定
转换成本高（如数据迁移、学习成本）
新品牌知名度太低
售后服务没有保障
现有产品完全满足需求，无更换动力
您认为一个替代品品牌要成功吸引现有用户，最重要的竞争优势是什么？
显著更低的价格
突破性的创新功能
卓越的品牌形象/营销
极致的用户体验/服务
强大的生态/兼容性
从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐您目前主要使用的【目标产品品类】品牌？（0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）
请描述一下您理想中的【目标产品品类】应该具备哪些特点或解决哪些现有痛点？
在过去半年里，您是否因为替代品的出现而改变过购买决策（如推迟购买、更换品牌）？
您认为未来【目标产品品类】市场最大的竞争点会是什么？（可多选）
价格战
技术创新（如AI、新材料）
个性化定制
可持续发展/环保
服务与生态整合
渠道与营销
您对新兴品牌（或小众品牌）推出的替代品持什么态度？
非常开放，乐于尝试
比较谨慎，会观望口碑
不太信任，倾向于成熟品牌
完全不考虑
您是否有其他关于【目标产品品类】市场竞争或替代品的看法想要补充？