您所在部门/岗位与营销活动的关联度是？
直接负责（如市场部、销售部）
间接参与/支持（如产品、运营、财务）
作为数据/效果评估方
其他
在您参与或了解过的营销活动中，主要的营销目标通常是？
品牌知名度提升
获取销售线索/潜在客户
直接促进产品销售
用户激活/留存提升
新产品/服务推广
其他
过去一年中，公司主要采用了哪些类型的营销活动？（可多选）
数字广告（如搜索、信息流、社交媒体广告）
内容营销（如博客、白皮书、视频）
搜索引擎优化（SEO）
社交媒体运营（非付费）
电子邮件营销
线下活动/展会
公关/媒体合作
KOL/合作伙伴营销
传统广告（电视、广播、户外）
其他
在评估营销活动效果时，您认为当前最主要的挑战是什么？
数据难以准确归因
投入成本数据不透明/难以统计
产出效果指标（如品牌价值）难以量化
跨渠道/跨部门数据整合困难
缺乏专业的分析工具或人员
没有明显挑战，评估体系清晰
其他
整体而言，您对公司当前营销活动的投入产出比（ROI）满意度如何？（0-10分，0为非常不满意，10为非常满意）
对于数字广告类活动，您认为最有效的ROI评估指标是？
每次转化成本（CPA）
广告支出回报率（ROAS）
点击率（CTR）与转化率（CVR）
客户生命周期价值（LTV）
品牌搜索量/互动量提升
难以单一评估，需综合指标
对于内容营销/社交媒体运营类活动，您认为最有效的ROI评估指标是？
潜在客户/销售线索数量与质量
内容互动率（阅读、点赞、评论、分享）
网站流量/搜索排名变化
带来的直接销售额
粉丝/社群成员增长
难以量化，更多是品牌建设
公司目前是否有统一的营销活动ROI计算模型或标准？
有，清晰且被各部门广泛使用
有，但不完善或未被统一执行
没有，各部门自行评估
不清楚
您认为营销活动的事前目标设定与事后效果评估的匹配度如何？（1-5分，1为完全不匹配，5为完全匹配）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在营销活动执行后，通常会进行哪些复盘或分析工作？（可多选）
对比实际花费与预算
分析核心效果指标达成情况
进行用户/客户调研反馈
与竞争对手/行业基准对比
总结成功经验与失败教训
优化下一次活动的策略
很少或没有系统复盘
其他
营销活动ROI数据主要应用于哪些决策？（单选最重要的一项）
制定下一阶段营销预算
优化营销渠道组合与分配
调整产品或服务策略
评估营销团队或个人绩效
向管理层汇报工作成果
其他
您认为提升营销ROI，当前最应优先投入的资源是？
更先进的营销数据分析工具
专业的营销数据分析人才
更精细化的用户洞察研究
优化内部跨部门协作流程
增加营销预算总额
其他
请简要描述一个您认为ROI表现最佳（或最差）的具体营销活动案例，并说明主要原因。
您如何看待“品牌建设”类营销活动的ROI评估？
必须且可以量化（如通过品牌追踪调研）
重要但难以短期精确量化，需长期观察
不应以传统ROI衡量，其价值是战略性的
说不清
您对营销活动数据（投入、产出各环节数据）的获取及时性与准确性满意度如何？（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
未来一年，您预计公司在营销投入上的整体趋势是？
大幅增加
小幅增加
保持稳定
小幅缩减
大幅缩减
不确定
您希望公司在营销ROI分析与优化方面提供哪些支持？（可多选）
统一的ROI分析工具与数据平台
定期的ROI分析培训与分享
建立更清晰的跨部门协作机制
引入外部专家或顾问进行诊断
设立明确的ROI提升激励措施
其他
对于构建更科学、更实用的企业营销活动ROI评估体系，您还有哪些具体的意见或建议？