您所在企业所属的行业是？
快消品/零售
美妆护肤
服饰鞋包
3C数码/家电
食品饮料
家居日用
教育培训
金融/保险
其他
贵公司主要通过哪些平台开展直播带货？（可多选）
抖音
淘宝/天猫
快手
京东
视频号
小红书
Bilibili
其他
贵公司直播带货的主要目标是？
直接提升销售额
新品推广与测试
品牌宣传与曝光
私域流量沉淀（如加粉、建群）
清库存
其他
贵公司直播带货的频率大约是？
每天1次或以上
每周2-4次
每周1次
每月2-3次
每月1次或更少
总体来看，您如何评价贵公司直播带货活动在“提升品牌知名度”方面的效果？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
总体来看，您如何评价贵公司直播带货活动在“促进产品销售”方面的效果？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您向同行推荐直播带货这种营销方式的意愿有多大？（0-10分）
贵公司是否已建立明确的直播带货ROI（投资回报率）评估体系？
是，有成熟的计算模型和定期复盘
是，但计算方式比较简单（如仅看销售额）
否，正在规划中
否，尚未考虑
在计算直播带货ROI时，贵公司主要考量哪些成本？（若上一题选“否”，此题可跳过）
仅计入主播佣金/坑位费
计入主播费用及平台流量采买费用
计入主播、流量、场地、人力等所有直接成本
计入所有直接及间接成本（如内容制作、团队人力等）
未系统计算成本
根据您的评估，贵公司直播带货的平均ROI（投资回报率）水平如何？
ROI > 5 （投入1元，回报5元以上）
2 < ROI ≤ 5
1 < ROI ≤ 2 （基本保本或微利）
ROI ≤ 1 （投入大于回报）
难以计算或评估
您认为当前直播带货面临的最大挑战是什么？（可多选）
流量成本越来越高
主播合作费用高昂且效果不稳定
平台算法规则多变
用户增长与留存困难
供应链与物流管理
内容同质化，创意枯竭
ROI难以达到预期
团队专业人才缺乏
其他
贵公司直播带货的团队构成主要是？
完全外包给MCN机构或代运营公司
内部团队与外部机构合作
完全由内部团队（市场/电商部）负责
主要由销售或客服团队兼职负责
您对内部直播团队（或合作机构）在“选品与供应链支持”方面的专业度满意度如何？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您对内部直播团队（或合作机构）在“直播内容策划与脚本撰写”方面的专业度满意度如何？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您对内部直播团队（或合作机构）在“数据分析与复盘优化”方面的专业度满意度如何？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
为提升直播带货ROI，贵公司未来计划重点投入哪些方面？（可多选）
自建品牌直播间与主播矩阵
加强短视频内容为直播引流
优化选品与定价策略
深化用户运营与私域转化
升级直播技术与互动玩法
引入更专业的数据分析工具
加强团队专业培训
暂无明确计划
其他
您如何看待AI数字人在直播带货中的应用前景？
前景广阔，计划尝试或已应用
有一定潜力，但真人主播不可替代
效果有限，暂不考虑
不了解此技术
请分享一个您认为最成功的直播带货案例（可简述其成功要素）：
对于希望提升直播带货ROI的企业，您最重要的建议是什么？