您所在的企业/品牌属于哪个行业？
消费品/零售
教育培训
科技/互联网
金融/保险
制造业/B2B
医疗健康
文化娱乐
其他
您负责的团队或业务与直播营销的关联程度是？
核心团队，深度参与策划与执行
主要参与方，负责部分环节
支持团队，偶尔参与
仅关注结果，不直接参与
过去一年中，贵企业开展直播营销的频率大约是？
每周1次或以上
每月2-3次
每月1次
每季度1-2次
半年1次或更少
贵企业通常通过哪些平台进行直播？（可多选）
抖音
视频号
淘宝/天猫
快手
Bilibili
企业自有平台/APP
第三方活动平台（如腾讯会议、Zoom）
其他
您认为直播最主要的营销目标是什么？
直接销售产品/服务
品牌曝光与知名度提升
获取销售线索（如留资）
用户教育与内容传播
客户关系维护与互动
请为贵企业最近一次主要直播活动的整体效果打分（1分非常差，5分非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您如何评估这次直播的转化效果？（主要衡量指标）
直接成交额（GMV）
新增粉丝/关注数
直播间互动量（评论、点赞）
留资数量（表单、咨询）
观看人数/时长
其他
与直播前的预期相比，实际的转化效果如何？
远超预期
略超预期
基本符合预期
略低于预期
远低于预期
您认为影响直播转化效果的关键因素有哪些？（可多选）
主播的专业性与表现力
直播内容与产品/服务的匹配度
直播前的预热与引流
直播间的优惠力度与促销机制
直播时段的选择
直播画面的清晰度与流畅度
互动环节的设计（抽奖、问答）
技术平台的稳定性
直播带来的转化用户，其后续复购或长期价值表现如何？
非常好，复购率高
比较好，有一定粘性
一般，多为一次性购买
较差，尚未有明确数据
未进行跟踪
贵企业通常在直播中采用哪些转化策略？（可多选）
限时折扣/专属优惠券
直播间专属链接/秒杀
引导加入社群/企微
引导填写表单留资
预约/定金膨胀
抽奖/福袋吸引停留
专家连麦/嘉宾背书
您认为直播中设置的转化路径（从观看→兴趣→行动）是否顺畅？（1分非常不顺畅，5分非常顺畅）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
直播后，是否会对转化数据进行复盘分析？
每次都会详细复盘
经常复盘
偶尔复盘
很少复盘
从不复盘
复盘时，主要关注哪些数据维度？（可多选）
观看人数、峰值、平均时长
互动率（评论、点赞、分享）
点击率（商品/链接）
转化率（下单/留资）
流量来源分析
用户画像（地域、性别等）
投入产出比（ROI）
目前，直播营销在贵企业整体营销预算中的占比约为？
核心部分（> 30%）
重要部分（15%-30%）
中等部分（5%-15%）
补充部分（ <5%）
几乎没有固定预算
未来半年，贵企业对直播营销的投入计划是？
大幅增加
略有增加
维持现状
略有减少
大幅减少或停止
您认为提升直播转化效果，最需要加强的环节是？（可多选）
直播前的内容策划与脚本
主播的培养与团队打造
付费流量的精准投放
直播间的场景与视觉包装
数据分析与快速迭代能力
跨部门（销售、客服）的协同
直播后的用户跟进与运营
请分享一次您认为最成功的直播案例，并简要说明其成功的关键点（如：主题、策略、数据表现等）。
在提升直播转化效果方面，您目前面临的最大挑战或困惑是什么？