您通常通过哪些主要渠道了解一个品牌？（请选择最主要的一项）
电视/网络广告
社交媒体/网络红人推荐
朋友/家人推荐
线下门店/活动体验
搜索引擎/专业评测
当您考虑购买一个新产品时，品牌知名度对您决策的影响有多大？
决定性影响，我只买知名品牌
非常重要，是主要考虑因素之一
一般，会参考但不是决定性的
不太重要，我更看重产品本身
完全不重要
您认为一个优秀的品牌，最应具备以下哪些特质？（最多可选3项）
产品质量可靠
价格合理/性价比高
设计美观/有特色
服务周到/售后有保障
品牌理念/价值观与我相符
创新性强/技术领先
社会责任感强/环保
在1-5分范围内，您认为当前市场上，不同品牌之间在产品功能上的差异明显吗？（1分=差异非常小，5分=差异非常大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
如果两个品牌的产品功能和价格非常接近，您最终会选择购买哪一个？
我熟悉/信任的品牌
包装或设计更吸引我的品牌
广告或营销活动更打动我的品牌
朋友或网友评价更好的品牌
随机选择，无所谓
请列举一个您认为在同类产品中，品牌形象非常独特、让您印象深刻的品牌名称，并简单说明原因。
总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您目前最喜爱或最常用的品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）
您是否愿意为喜爱的品牌支付比普通品牌更高的价格？
非常愿意，我认为值得
比较愿意，在一定溢价范围内
一般，要看具体产品和差价
不太愿意，除非有不可替代性
完全不愿意
品牌的哪些负面信息会最可能导致您放弃购买该品牌？（最多可选3项）
产品质量问题/安全事故
虚假宣传/广告欺诈
售后服务差/投诉无门
企业道德问题（如压榨员工）
环境污染/破坏生态
高管不当言论/丑闻
设计抄袭/缺乏创新
您认为一个品牌保持其独特性和差异化的主要挑战是什么？
竞争对手的模仿速度太快
消费者需求变化太快，难以把握
技术创新成本高昂且风险大
营销同质化严重，难以脱颖而出
维持高质量和低成本之间的平衡困难
在1-5分范围内，您认为品牌的情感价值（如带给您的归属感、愉悦感）对您的重要性如何？（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于信任历史悠久的传统品牌，还是充满活力的新兴品牌？
绝对信任传统品牌
更倾向于传统品牌
两者各有优势，视品类而定
更倾向于新兴品牌
绝对信任新兴品牌
在您最近一次购物经历中，是什么最终让您选择了A品牌而非B品牌？请简要描述。
您认为社交媒体（如微博、小红书、抖音）在塑造和改变品牌形象方面作用如何？
作用巨大，可以快速成就或毁掉一个品牌
作用较大，是品牌传播的重要阵地
作用一般，只是众多渠道之一
作用较小，影响力有限
几乎没有作用
您会通过哪些行为来表达对某个品牌的支持？（最多可选3项）
重复购买其产品
在社交媒体上关注、点赞、转发
向朋友和家人主动推荐
参与品牌举办的线上/线下活动
购买其周边产品或联名产品
在评价中给予好评
成为其会员/粉丝
当您尝试一个新品牌后感到失望，您后续会如何对待该品牌的其他产品？
完全不再考虑该品牌任何产品
会非常谨慎，需要很长时间重建信任
会给该品牌其他产品一次机会，但会降低预期
认为一次失败不代表全部，会正常尝试其他产品
不受影响，每次购买都独立判断
您认为，一个品牌要真正做到与众不同、难以被替代，最关键的一点是什么？
您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上