您所在的企业/机构属于产业链的哪个主要环节？
广告主/品牌方
广告代理公司（4A/本土）
媒介代理/程序化购买平台（DSP/TP等）
媒体/流量供应方（SSP/媒体平台）
数据/技术供应商（DMP/CDP/监测等）
第三方监测/调研机构
其他（请注明）
您所在企业/机构目前主要采用的数字化广告投放形式有哪些？（可多选）
搜索广告（SEM）
信息流广告
视频广告（含短视频、OTV）
社交广告
展示广告（Banner等）
电商平台广告
内容营销/KOL合作
程序化直投/PDB
户外/线下场景数字化广告
其他
从整体来看，您认为当前数字化投放产业链的协同效率如何？
非常高，各环节协作顺畅
较高，存在部分优化空间
一般，协同障碍较多
较低，内耗与摩擦严重
不清楚
请对以下环节在数据透明度方面的表现进行评分（1分表示非常不透明，5分表示非常透明）：媒体/流量供应方
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请对以下环节在数据透明度方面的表现进行评分（1分表示非常不透明，5分表示非常透明）：广告代理/程序化购买平台
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请对以下环节在数据透明度方面的表现进行评分（1分表示非常不透明，5分表示非常透明）：第三方监测机构
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在投放策略与效果评估中，您最关注哪几类数据指标？（可多选）
曝光量/触达率
点击率（CTR）
转化率（CVR）与成本（CPA/ROI）
品牌提升指标（如知名度、美誉度）
受众画像与行为数据
归因分析数据
创意互动数据（如完播率、互动率）
其他
您认为当前跨平台、跨媒介的数据打通与整合面临的最大挑战是什么？
数据孤岛与平台壁垒
数据标准与口径不统一
用户隐私与合规限制（如GDPR、个人信息保护法）
技术与成本门槛过高
缺乏可信的第三方解决方案
其他
您认为以下哪些技术对数字化投放的未来发展最为关键？（可多选）
人工智能（AI）与机器学习（ML）在投放优化中的应用
第一方数据平台（CDP）的建设与应用
隐私计算技术（如联邦学习、差分隐私）
跨屏/跨场景的识别与测量技术
沉浸式互动广告技术（如AR/VR）
区块链在广告透明与反作弊中的应用
其他
随着隐私保护法规趋严（如取消第三方Cookie），您认为对产业链影响最大的环节是？
广告主的目标定位与再营销
代理公司与DSP的投放策略
媒体/SSP的流量变现
数据供应商的数据来源与产品
监测机构的测量方法
影响相对均衡
不清楚
为应对上述变化，您所在企业/机构正在或计划采取哪些主要措施？（可多选）
加强第一方数据建设与运营
探索基于上下文/场景的广告投放
采用新的标识符方案（如UID 2.0等）
增加与媒体/平台的直接合作
尝试新的归因模型与测量方案
暂无明确计划
其他
您如何看待“品效合一”在数字化投放中的实现程度？
已能较好实现，有成熟的策略与衡量体系
部分实现，但品牌与效果目标常需权衡
仍以效果导向为主，品牌衡量困难
仍以品牌导向为主，效果转化链路长
两者基本割裂，难以协同
在程序化广告交易中，您认为目前存在的主要问题有哪些？（可多选）
流量质量参差不齐（虚假流量、非人类流量）
广告欺诈行为
供应链不透明（广告花费损耗严重）
品牌安全问题（广告出现在不相关内容旁）
竞价与定价机制不完善
创意动态化与个性化程度不足
其他
您认为未来3年，数字化投放预算的增长主要将流向哪些领域？
短视频/直播电商广告
社交与私域营销
效果类搜索与信息流广告
程序化户外/智能大屏广告
内容营销与IP合作
元宇宙/虚拟世界营销
其他
从产业链价值分配角度看，您认为当前利润最集中的环节是？
头部媒体/流量平台
大型广告代理集团
技术/数据服务巨头
内容创作者/KOL
相对均衡
不清楚
您认为提升整个产业链健康度，最需要哪些方面的共同努力？（可多选）
建立行业统一的数据与技术标准
加强行业自律与反作弊联盟
推动更透明的交易与结算模式
完善适应新环境的隐私合规框架
鼓励技术创新与公平竞争
提升从业人员的专业能力
其他
您所在企业/机构对于采用AI驱动的自动化、智能化投放工具的态度是？
非常积极，已大规模应用并作为核心
比较积极，正在试点或部分应用
观望中，关注其效果与成本
暂不考虑，更依赖人工策略与优化
不清楚
请简要描述您对数字化投放产业链未来1-2年最关注的趋势或变化。
您在本行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
您所在的职位层级是？
初级专员/执行
中级经理/主管
高级总监/部门负责人
企业高管/创始人
其他
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