您所在的公司/机构属于日化行业产业链的哪个环节？
原材料/包材供应商
生产制造商（品牌方/OEM/ODM）
品牌运营/市场推广公司
渠道分销/代理商
零售终端（线上/线下）
市场研究/咨询机构
其他
您认为当前日化行业市场推广的整体竞争激烈程度如何？
在您看来，当前日化行业市场推广面临的主要挑战有哪些？（可多选）
获客成本持续攀升
消费者需求多元化、个性化
新规政策（如环保、广告法）影响
渠道碎片化，管理难度大
同质化竞争严重
数据隐私保护限制精准营销
供应链不稳定影响推广节奏
其他
从产业链角度看，您认为哪一环节的创新对市场推广效果的影响最大？
上游原材料/配方创新
中游产品设计与生产创新
下游品牌营销与渠道创新
全链路数字化协同创新
其他
贵公司/机构目前在市场推广中主要使用哪些数字化工具或平台？（可多选）
电商平台数据分析工具
社交媒体管理/监测工具
CRM/SCRM客户关系管理系统
内容营销/创意管理平台
营销自动化工具
直播/短视频运营工具
暂时未系统使用
其他
您认为KOL/KOC（关键意见领袖/消费者）营销在日化品推广中的效果如何？
效果显著，是核心推广手段
效果较好，是重要补充
效果一般，投入产出比需谨慎
效果不佳，信任度下降
不确定
在日化新品推广中，您认为哪些渠道组合最为有效？（可多选）
头部电商平台（天猫、京东等）
内容电商/兴趣电商（抖音、小红书等）
线下商超/百货专柜
社区团购/新零售
私域流量（微信群、品牌小程序等）
传统媒体广告（电视、户外等）
其他
您如何看待“成分党”、“功效党”等消费者趋势对市场推广策略的影响？
影响巨大，推广必须围绕成分/功效展开
影响较大，是重要沟通切入点
有一定影响，但并非唯一要素
影响有限，品牌情感和体验同样重要
没有明显影响
从生产到消费终端，您认为当前产业链各环节的数据打通与共享程度如何？
高度打通，数据可实时协同
部分打通，关键环节有数据流转
初步连接，存在较多数据孤岛
基本未打通，各环节数据独立
不了解
您认为未来1-3年，哪些技术将对日化行业市场推广产生颠覆性影响？（可多选）
AI生成内容（AIGC）与智能创意
虚拟现实/增强现实（VR/AR）体验
区块链用于产品溯源与防伪
更先进的用户行为分析与预测算法
物联网（IoT）与智能包装互动
元宇宙营销
其他
在可持续发展背景下，环保/绿色营销对消费者购买决策的影响程度如何？
决定性影响
重要影响
一般影响
轻微影响
几乎没有影响
您认为供应链的稳定性与敏捷性，对市场推广活动（如大促、新品上市）的成功有多大影响？
至关重要，是推广成功的基石
比较重要，影响活动执行效果
一般重要，有替代方案
不太重要，主要看营销本身
不重要
为提升全产业链推广效率，您认为最需要加强合作的环节是？（可多选）
品牌方与原料商（共同研发卖点）
品牌方与生产商（快速响应市场需求）
品牌方与渠道商（联合营销、库存共享）
品牌方与数据服务商（精准用户洞察）
产业链各环节与物流服务商
所有环节的深度协同
其他
您对当前日化行业市场推广中“品效合一”的实际达成情况评价如何？
大部分能很好达成
部分能达成，但挑战不小
品牌和效果常常难以兼顾
仍以品牌曝光或效果转化单一目标为主
难以评价
请简要描述您心目中理想的日化行业“全链路”市场推广模式应具备哪些特征？
您认为监管政策的变化（如对广告用语、成分宣称的规范）对市场推广创意空间的限制有多大？
限制非常大，创意严重受限
限制较大，需谨慎合规
有一定限制，但在合规框架内仍有空间
限制很小，基本不影响创意发挥
没有限制
在评估市场推广ROI（投资回报率）时，贵公司/机构主要关注哪些指标？（可多选）
销售额/GMV
新客获取成本与数量
品牌知名度/美誉度（如声量、搜索指数）
用户互动率/留存率
内容传播数据（阅读、点赞、分享）
利润率
其他
您预测未来日化行业市场推广预算的分配趋势将更偏向于？
线上渠道
线下体验与渠道
内容与创意制作
数据与技术投入
公私域联动运营
保持现有比例，无明显变化
对于希望进入中国日化市场的新品牌，您最重要的市场推广建议是什么？
请为您所了解的日化行业全产业链协同效率打分。（1分非常低效，5分非常高效）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您所在机构未来一年在日化市场推广方面的投入计划预计是？
大幅增加
小幅增加
与去年持平
小幅缩减
大幅缩减
尚未确定
您通常通过哪些渠道获取日化行业市场与推广的最新动态？（可多选）
行业媒体/网站
学术期刊/研究报告
行业会议/展会
社交媒体/专业社群
公司内部培训/分享
同行交流
其他
您认为本次调研未涉及但非常重要的日化行业市场推广产业链相关问题是？