您在企业的角色或部门是？
品牌/市场部
产品研发/供应链
销售/渠道管理
企业战略/管理层
其他
在品牌传播中，您的企业目前最重视以下哪些环节？（最多选3项）
产品研发阶段的消费者洞察
原材料/生产环节的可持续故事
包装设计与视觉传达
广告与媒体投放
社交媒体与KOL/KOC营销
线下渠道与终端陈列
售后服务与用户口碑
数据驱动的营销效果评估
在产品研发阶段，品牌传播的考量（如产品概念、卖点）通常何时介入？
初期概念阶段即介入
产品原型确定后介入
产品基本成型后介入
很少介入，主要靠后期营销包装
不确定
请评估供应链（如原料来源、生产工艺）透明度对您品牌形象的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在生产和供应链环节，您的企业主要通过哪些方式进行品牌传播？（可多选）
公开供应商/产地信息
宣传环保/可持续的生产工艺
举办工厂开放日或媒体探访
在产品包装上标注生产故事
几乎没有进行相关传播
您认为包装设计在当今快消品品牌传播中的作用是？
核心载体，是首要的传播媒介
重要辅助，与广告等协同作用
功能为主，传播作用有限
作用正在减弱
不确定
目前，您的品牌在营销传播中最依赖的渠道组合是？（最多选3项）
电视/传统媒体广告
内容平台（如抖音、小红书、B站）
社交平台（如微信、微博）
电商平台内营销（如直播、详情页）
线下户外/楼宇广告
公关活动/事件营销
线下渠道促销活动
面对日益碎片化的媒体环境，您认为整合全渠道传播信息的难度如何？
非常困难，信息难以统一
比较困难，但可以部分协调
有一定难度，正在努力解决
相对容易，我们有成熟的体系
不清楚
您认为数据和技术（如CDP、营销自动化）在优化品牌传播全链路中的实际应用程度如何？（1-5分，1为非常初级，5为高度智能化）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在渠道（尤其是线下零售终端），品牌传播面临的主要挑战有哪些？（可多选）
陈列空间有限，竞争激烈
与渠道商的合作深度不足
终端物料执行效果不佳
难以直接触达并影响消费者
线上线下的传播信息割裂
其他
您如何评估用户口碑（如UGC、评价、推荐）在品牌传播中的价值？
核心资产，是品牌增长的引擎
非常重要，是重要的补充
有一定价值，但可控性差
价值有限，更相信官方信息
不确定
为建立全产业链的品牌信任，您的企业正在或计划采取哪些行动？（可多选）
加强ESG（环境、社会、治理）信息披露
深化供应链溯源与透明化
与消费者进行更直接、深度的沟通
利用区块链等技术提升可信度
暂未系统考虑此问题
展望未来1-2年，您认为快消品品牌传播最大的趋势或变化将出现在哪个环节？
请简要描述您认为当前快消品品牌在贯穿“研发-生产-营销-渠道-消费者”全产业链的传播中，面临的最大一个痛点或障碍是什么？
对于实现更高效、更一体化的全产业链品牌传播，您有何具体的建议或期待？
您是否愿意在后续研究中接受我们的进一步访谈？
愿意，可留下联系方式
愿意，但不便留联系方式
不愿意
（若上题选择“愿意，可留下联系方式”）请留下您的称呼及邮箱或电话（选填）：