您所在的企业属于产业链的哪个环节？
原料供应商
产品研发/生产商（品牌方）
营销/广告/公关服务商
渠道/经销商/零售商
电商平台/技术服务商
市场调研/咨询机构
其他
您预计2026年，日化行业整体市场推广费用预算会呈现何种趋势？
显著增长（> 10%）
小幅增长（1%-10%）
基本持平
小幅缩减
显著缩减
您认为2026年最值得关注的消费者趋势是什么？（最多选3项）
成分透明与功效可验证
环保可持续与零废弃
个性化与定制化需求
追求极致情绪价值与体验
国货/本土品牌偏好增强
银发经济与抗衰需求
Z世代成为消费主力
在内容营销方面，您认为2026年哪种内容形式将最具传播效力？
短视频/直播
图文笔记/测评
虚拟偶像/数字人互动
微短剧/品牌故事
专业KOL深度解析
其他
对于新品牌，您认为2026年最有效的冷启动渠道组合是？（最多选3项）
抖音/快手等兴趣电商
小红书等种草平台
头部主播直播间
线下快闪店/体验店
私域社群运营
传统电商平台（天猫/京东）
跨界联名/IP合作
您认为AI技术（如内容生成、用户洞察、精准投放）在2026年日化营销中的应用将变得多重要？（1-5分，1为不重要，5为至关重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
面对日益严格的数据隐私法规，您认为品牌获取用户洞察的主要方式将转向？
第一方数据（品牌自有数据）深度挖掘
与平台合作，在合规框架下使用数据
依赖市场调研与消费者访谈
通过激励（如优惠券）换取用户授权
其他
您认为2026年，供应链环节的哪些因素将直接影响市场推广策略？（最多选3项）
原料成本与可获得性
柔性生产与快速反应能力
产品可追溯性与透明度
环保包装与物流
新品研发周期
库存周转效率
在渠道融合方面，您认为“线上引流，线下体验转化”的模式在2026年会如何发展？
成为主流模式，深度融合
部分品类适用，稳步发展
面临挑战，效果有限
将被纯线上或纯线下模式取代
请简述您认为2026年日化品牌面临的最大营销挑战是什么？
您如何看待KOL/KOC营销在2026年的演变？
效果依旧显著，但更注重垂直领域与真实性
影响力下降，被AI或品牌自播取代
监管趋严，合作模式规范化
与效果广告深度融合，难以区分
为应对市场竞争，您认为品牌在2026年应重点投资于哪些能力建设？（最多选3项）
数据中台与用户资产运营
内容创作与IP孵化能力
供应链数字化与敏捷响应
全渠道会员体系打通
ESG（环境、社会、治理）叙事与践行
跨界生态合作能力
您认为2026年，监管政策对市场推广（如广告法、功效宣称、直播规范）的影响是？
显著趋严，是最大不确定性
逐步规范化，长期利好行业
影响有限，企业已基本适应
不确定
总体而言，您对2026年日化行业市场推广的整体前景感到多乐观？（1-5分，1为非常悲观，5为非常乐观）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请分享一个您观察到的、可能在未来改变行业游戏规则的创新营销案例或技术应用。
本次调研，您提供的信息主要基于？
企业内部决策/战略
一线市场/业务实操
行业观察与研究
个人经验与判断