您最近一次在电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）购买商品，主要是通过什么方式了解到该商品的？
平台首页/频道广告
搜索结果页广告
社交媒体（抖音、小红书、微信等）广告
朋友/家人推荐
自己主动搜索
其他
当您看到一则电商广告时，哪些因素最能吸引您点击查看？
产品图片/视频精美
价格优惠/促销信息突出
广告文案直击痛点
品牌知名度高
有明星/网红/KOL推荐
用户评价/销量数据
其他
您认为目前电商平台上的广告（如信息流、搜索广告）与您个人需求的匹配度如何？
非常匹配，经常看到感兴趣的商品
比较匹配，偶尔能看到相关推荐
一般，匹配度时好时坏
不太匹配，经常看到不相关的广告
完全不匹配
请对以下广告形式在帮助您做出购买决策方面的有效性进行评分（1分=完全无效，5分=非常有效）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于相信哪种类型的广告内容？
品牌官方发布的广告
真实用户分享的测评/使用体验
专业测评机构/媒体的内容
网红/KOL的带货视频
朋友或熟人的推荐
在您最终决定购买前，广告内容需要为您解答哪些核心疑问？
产品的具体功能与效果
价格是否划算（原价、折扣、赠品）
与其他同类产品的优劣对比
产品的真实用户评价
售后服务政策（退换货、保修）
物流配送时效
其他
如果一个广告能直接跳转到商品详情页并自动领取优惠券，这会增加您的购买意愿吗？
会，非常方便，购买意愿大增
可能会，有一定促进作用
影响不大，主要看商品本身
不会，对这种营销方式无感甚至反感
总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告购买的商品或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）
您认为当前电商广告最需要改进的方面是什么？
提高推荐精准度，减少无关广告
增强广告内容的真实性，减少夸大宣传
优化广告展示频率，避免过度打扰
提供更清晰、透明的价格与促销信息
提升广告的创意与观赏性
其他
除了直接促成购买，您认为一个好的电商广告还应起到哪些作用？
提升品牌认知与好感度
传递新的生活方式或理念
教育用户产品知识或使用方法
引发社交讨论与分享
建立长期用户关系（如引导关注店铺）
其他
您对包含互动元素（如小游戏、测试、投票）的电商广告态度如何？
很有趣，愿意参与并可能因此关注商品
可以接受，如果互动简单快捷
无所谓，不影响我对广告的判断
比较反感，觉得浪费时间或过于花哨
请回忆一个让您印象深刻的电商广告（好的或坏的均可），并简要描述它为何让您印象深刻。
您是否愿意为了获得更精准、更少打扰的广告推荐，而授权电商平台使用您的部分浏览或购买历史数据？
非常愿意
比较愿意
一般，持中立态度
不太愿意
完全不愿意
请对您最近一次通过广告引导完成的购物体验进行整体满意度评分（1分=非常不满意，5分=非常满意）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
未来，您希望看到哪些形式的电商广告？（可多选）
更高质量的短视频/直播内容
AR/VR虚拟试穿试用
基于场景的智能推荐（如根据天气、地点）
更多用户生成内容（UGC）形式的广告
与线下体验结合的O2O广告
其他创新形式
您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45岁及以上
您平均每月在电商平台的购物频率是？
几乎不购物
1-3次
4-6次
7-10次
10次以上