您所在企业/品牌所属的主要行业是？
快消品/零售
科技/互联网
金融/保险
汽车/制造
医疗/健康
文化/娱乐
教育/培训
其他
贵公司过去一年的年度营销预算中，用于公关活动（如媒体关系、事件营销、危机公关等）的占比大约是多少？
5%以下
5%-15%
15%-30%
30%-50%
50%以上
贵公司过去一年的年度营销预算中，用于付费广告（如数字广告、电视广告、户外广告等）的占比大约是多少？
20%以下
20%-40%
40%-60%
60%-80%
80%以上
在建立品牌信任度和美誉度方面，您认为公关活动的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
在促进短期销售转化方面，您认为付费广告的重要性如何？（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
贵公司通常依赖公关手段来达成哪些营销目标？（可多选）
提升品牌知名度
塑造品牌形象/声誉
处理危机事件
发布新产品/服务
建立媒体关系
影响行业意见领袖
其他
贵公司通常依赖付费广告来达成哪些营销目标？（可多选）
直接促进销售
提升产品/服务认知度
获取潜在客户线索
推广限时促销活动
加强品牌信息传递
驱动线上流量
其他
在评估营销活动效果时，您认为公关活动效果的量化难度如何？
非常困难，主要依赖定性评估
比较困难，但有一些间接指标
一般，有部分量化方法
比较容易，有成熟的评估体系
非常容易，效果清晰可量化
在评估营销活动效果时，您认为付费广告效果的量化难度如何？
非常困难，主要依赖定性评估
比较困难，但有一些间接指标
一般，有部分量化方法
比较容易，有成熟的评估体系
非常容易，效果清晰可量化
综合考虑成本与效果，您有多大意愿在未来增加对公关活动的投入？（0-10分，0为完全不愿意，10为非常愿意）
综合考虑成本与效果，您有多大意愿在未来增加对付费广告的投入？（0-10分，0为完全不愿意，10为非常愿意）
当面临预算紧缩时，贵公司更倾向于优先削减哪方面的投入？
公关活动预算
付费广告预算
视具体项目而定，无固定倾向
其他营销项目预算
基本不会削减这两项
您认为有效的公关活动能为广告带来哪些增益效果？（可多选）
提升广告信息的可信度
扩大广告的覆盖人群
降低广告的千人成本
延长广告效果的持续时间
为广告创造更积极的舆论环境
无明显增益
其他
在您看来，公关与广告在整体营销策略中的关系更接近于？
各自独立，分工明确
相互配合，协同作战
公关为主，广告为辅
广告为主，公关为辅
高度整合，难以区分
您认为当前市场环境下，消费者对传统硬广告的信任度如何？（1-5分，1为非常低，5为非常高）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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您认为当前市场环境下，消费者对媒体报道、KOL推荐等公关传播内容的信任度如何？（1-5分，1为非常低，5为非常高）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
贵公司主要通过哪些指标来衡量一次公关活动的成功？（可多选）
媒体报道量/篇幅
社交媒体曝光与互动量
正面/中性/负面舆情比例
关键信息传递准确率
对销售或网站流量的间接影响
高层/利益相关方满意度
其他定性反馈
贵公司主要通过哪些指标来衡量一次付费广告活动的成功？（可多选）
点击率
转化率
投资回报率
曝光量/到达率
品牌提升度调查数据
客户获取成本
其他
在应对突发性品牌危机时，贵公司首要的沟通渠道是？
通过自有媒体（官网、官微等）发布声明
通过合作媒体发布新闻稿/专访
通过付费广告进行舆论引导
通过行业KOL/专家进行发声
暂不回应，静观其变
请简要描述一次您认为公关与广告结合得特别成功的营销案例（可以是您公司的，也可以是您观察到的行业案例）。
展望未来3年，您预计贵公司对公关的依赖程度将如何变化？
显著增加
略有增加
基本保持不变
略有减少
显著减少
展望未来3年，您预计贵公司对付费广告的依赖程度将如何变化？
显著增加
略有增加
基本保持不变
略有减少
显著减少
对于提升公关与广告的协同效应，您有哪些具体的建议或期待？