您在过去一年内购买文化出版物的频率大约是？
几乎不购买
每年1-3次
每季度1-2次
每月1-2次
每周或更频繁
您通常购买哪些类型的文化出版物？（可多选）
文学/小说类图书
专业/学术类图书
生活/社科类图书
杂志/期刊
电子书/有声书
艺术画册/设计类
其他
在决定购买一本出版物（如书籍）时，以下哪个因素对您的影响最大？
作者/创作者的名气
内容简介/试读章节
朋友/他人的推荐
专业书评/媒体评分
价格/促销活动
封面/装帧设计
您通常通过哪些渠道了解或发现新的文化出版物？（可多选）
社交媒体（如微博、小红书、抖音）
电商平台（如京东、当当、亚马逊）
线下书店/书展
朋友/同事/家人的推荐
专业媒体/书评网站
作者/出版社的官方渠道
广告（线上/线下）
请评价您对“作者或出版社的品牌声誉”这一购买决策因素的重视程度。（1-5分，1为完全不重视，5为非常重视）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为线上广告（如信息流广告、视频广告）对您购买文化出版物的影响程度如何？
完全没有影响，我会主动忽略
影响较小，偶尔会留意
有一定影响，可能增加我的兴趣
影响较大，是我发现新书的重要途径
影响非常大，经常直接促成我的购买
您认为哪种形式的线上广告最能吸引您关注一本新书？（可多选）
短视频/直播（如作者访谈、内容节选）
图文并茂的深度推荐文章
名人/网红推荐
用户真实评价/晒单
限时折扣/促销信息
互动性强的H5或小游戏
当您在社交媒体上看到一本新书的广告后，您最可能采取的行动是？
立即关闭或划走
点赞/收藏，但不会立即行动
搜索书名或作者以了解更多
加入购物车或心愿单
直接下单购买
请评价您对“价格和促销活动”这一购买决策因素的重视程度。（1-5分，1为完全不重视，5为非常重视）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于信任哪种来源的推荐？
专业书评人/媒体
您欣赏的作家或学者
社交媒体上您关注的博主/KOL
身边的朋友或家人
电商平台上的用户评分和评论
您会因为哪些原因放弃一本原本感兴趣的出版物？（可多选）
价格过高
内容质量与宣传不符
差评过多
获取不便（如物流慢、无电子版）
装帧/排版设计不佳
暂时没有时间阅读
您认为线下广告（如地铁广告、书店海报）在影响您购买决策方面的效果如何？
效果甚微，几乎不记得
有一定提醒作用
效果不错，能引起初步兴趣
效果很好，是重要的信息来源
我主要依赖线下广告做决定
请描述一次让您印象深刻的、成功促使您购买某本出版物的广告或营销活动。
请评价您对“内容简介和试读体验”这一购买决策因素的重视程度。（1-5分，1为完全不重视，5为非常重视）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您购买出版物时，“装帧设计、纸张质感等实体体验”对您有多重要？
完全不重要，我只关心内容
不太重要，有基本质量即可
一般重要，好的设计是加分项
比较重要，会影响我的购买意愿
非常重要，是决定购买的关键因素之一
您认为当前文化出版物的广告在哪些方面可以改进？（可多选）
更精准地推送给目标读者
提供更真实、深入的内容展示
减少过度营销和夸张宣传
增加互动性和趣味性
与线下体验（如书店、展览）更好结合
提供更便捷的试读/购买链接
您是否愿意为获得独家内容、作者签名或特殊装帧等增值服务支付更高价格？
完全不愿意
不太愿意
视情况而定，偶尔愿意
比较愿意
非常愿意
基于您整体的购买和阅读体验，您有多大可能向朋友或同事推荐您常购买的出版物类型或品牌？（0-10分）
对于文化出版物的广告和营销，您还有哪些其他建议或想法？