您在过去一个月内，是否接触过【请填写您熟悉的任一品牌名称】的线上或线下广告？
是，经常看到
是，偶尔看到
好像有印象，但不确定
完全没有印象
您对【请填写您熟悉的任一品牌名称】这个品牌的总体印象如何？
非常正面
比较正面
一般/中立
比较负面
非常负面
不了解该品牌
当您需要购买【请填写相关产品品类，如：手机、运动鞋、护肤品】时，您会首先考虑哪个品牌？
【请填写您熟悉的任一品牌名称】
其他品牌（请在下题中说明）
没有固定偏好，看情况选择
（接上题）如果您首先考虑的是其他品牌，请简要说明该品牌名称及其吸引您的主要原因。
您认为广告在多大程度上影响了您对一个品牌的初次认知？
决定性影响
较大影响
有一定影响
影响很小
完全没有影响
您通常通过哪些渠道接触到品牌广告？（可多选）
社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）
视频网站/APP（如优酷、爱奇艺、B站）
搜索引擎（如百度、谷歌）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
电视/广播
户外广告（如地铁、公交站、楼宇）
朋友/家人推荐
其他
哪种类型的广告内容最能吸引您的注意力并让您记住品牌？
幽默搞笑类
情感故事类
产品功能展示类
明星/网红代言类
用户真实评价/口碑类
促销优惠信息类
看到一个品牌的广告后，您最可能采取哪种后续行动？
直接搜索该品牌或产品
去电商平台查看详情或价格
在社交媒体上关注该品牌
与朋友讨论这个广告或品牌
只是记住，暂时没有行动
完全忽略
您是否愿意为喜爱的品牌支付比同类产品更高的价格？
非常愿意
比较愿意
视情况而定（如品质、设计等）
不太愿意
完全不愿意
如果一个您长期使用的品牌推出新产品，您会如何对待？
非常关注，并愿意尝试购买
会了解一下，但购买前会谨慎评估
兴趣不大，除非有特别吸引我的点
基本不考虑，只购买其经典产品
哪些因素最能增强您对一个品牌的忠诚度？（可多选）
产品/服务质量始终如一
价格合理或性价比高
品牌价值观与我个人相符
优秀的客户服务体验
创新的产品设计或功能
便捷的购买渠道和物流
有吸引力的会员/积分体系
品牌有良好的社会声誉
您是否会因为一次糟糕的广告体验（如广告内容低俗、强制弹出过多）而对品牌产生负面印象？
会，印象会大打折扣
可能会，但主要看产品本身
不太会，广告和产品分开看待
完全不会
当您喜爱的品牌出现负面新闻时，您会如何反应？
立即停止购买并寻找替代品牌
先观望，看品牌如何处理
只要产品没问题，继续支持
不受影响，依然支持
请用1-5分为以下陈述打分：我通常会对喜爱的品牌保持长期购买习惯。
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您更倾向于相信哪种来源的品牌推荐？
家人或朋友的亲身使用推荐
专业测评机构或媒体
社交媒体上的网红/KOL
品牌官方的广告或宣传
电商平台的用户评价
都不太相信，更相信自己判断
请回忆一个近期让您印象深刻的品牌广告，并简要描述它为何让您印象深刻。
您的年龄段是？
18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上