您最近一个月内，是否在社交媒体上分享过与品牌或产品相关的内容？
您通常在哪些社交媒体平台进行内容分享？（可多选）
微信（朋友圈/群聊）
微博
抖音/抖音火山版
小红书
Bilibili
知乎
豆瓣
其他
您分享品牌/产品内容最主要的动机是什么？
内容有趣/有创意，想和朋友分享快乐
产品/服务确实好用，希望推荐给他人
参与品牌活动（如转发抽奖、打卡任务）
表达个人品味或生活方式
其他
哪种类型的广告内容最可能促使您进行分享？
幽默搞笑的短视频
感人/有温度的故事
实用性强的生活技巧/攻略
有深度、引发思考的观点
明星/KOL代言或推荐
其他
广告内容的“真实性”对您的分享意愿影响有多大？(1分表示无影响，5分表示影响极大)
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
当您看到朋友分享一个广告后，您通常会？
仔细看内容，并可能互动（点赞/评论）
快速浏览，然后划走
如果感兴趣会点开链接或搜索
直接忽略
视分享的朋友与我的关系而定
您认为一个值得分享的广告营销活动，应具备哪些特点？（可多选）
创意新颖，不落俗套
与我的兴趣或需求高度相关
提供实际的优惠或奖励
有互动性（如投票、H5游戏）
品牌价值观与我相符
制作精良，视觉/听觉体验好
如果分享内容可以带来奖励（如优惠券、积分、抽奖机会），您的分享意愿会提升吗？
会显著提升
会稍有提升
没有影响，我只看内容本身
反而会降低，觉得动机不纯粹
请回忆一个您最近主动分享过的广告或品牌内容，并简单描述它是什么？（例如：XX品牌关于XX主题的短视频）
对于上述您分享的内容，促使您最终点击“分享”按钮的关键时刻是？
观看过程中被某个瞬间打动
观看结束后觉得整体很棒
看到评论区很多人好评
朋友推荐或看到别人先分享了
为了完成某个任务
您是否关注过您分享的内容后续的互动情况（如点赞、评论）？
非常关注，会经常查看
偶尔会看看
分享完就不管了
不关注
您认为品牌方在社交媒体上与用户互动（如回复评论）重要吗？
非常重要，能增加好感
比较重要，是加分项
不太重要，内容好就行
完全不重要
哪些因素会降低甚至阻止您分享一个广告内容？（可多选）
广告痕迹过重，像硬广
内容低质、粗制滥造
信息不真实或夸大宣传
频繁推送，引起反感
品牌口碑或价值观有争议
与我完全无关
相较于官方账号发布的内容，您更愿意分享普通用户发布的真实体验内容吗？
是的，更信任普通用户
不一定，主要看内容质量
更愿意分享官方精品内容
没有明显偏好
总体而言，您对当前社交媒体上出现的广告营销内容质量满意吗？(1分表示非常不满意，5分表示非常满意)
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
对于品牌方如何设计更易于引发用户自发分享的广告，您有什么建议或期待？