您目前处于购房决策的哪个阶段？
尚无明确计划，只是关注市场
正在积极看房/比较中
已确定目标，准备签约
已完成近期购房
您主要通过哪些渠道了解房产信息？（可多选）
房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）
社交媒体（如小红书、抖音、微信）
电视/广播/报纸广告
户外广告（如楼宇、地铁广告牌）
开发商/中介的线下活动或传单
亲朋好友推荐
搜索引擎主动搜索
在您看来，一个房地产开发商或项目的“品牌”形象，对您的购买决策有多重要？
非常重要，是首要考虑因素
比较重要，会与其他因素权衡
一般，更看重具体房源条件
不太重要，几乎不考虑
请评价以下广告形式对您了解房产信息的有效性（1分=完全无效，5分=非常有效）：线上短视频广告（如信息流广告）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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请评价以下广告形式对您了解房产信息的有效性（1分=完全无效，5分=非常有效）：户外大型广告牌
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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请评价以下广告形式对您了解房产信息的有效性（1分=完全无效，5分=非常有效）：社交媒体KOL/博主的推荐或测评
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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当您看到一则房产广告时，最吸引您点击或进一步了解的因素是什么？
突出的价格或优惠信息
精美的项目实景或效果图
明确的区位与交通优势
开发商或物业的知名品牌
温馨或有创意的广告剧情/文案
您认为一个值得信赖的房产品牌应具备哪些特质？（可多选）
过往项目交付质量高
物业服务口碑好
资金实力雄厚，无烂尾风险
设计理念先进，产品有特色
客户服务响应及时
企业社会责任形象好
总体而言，您有多大意愿向正在找房的朋友推荐您所熟知或认可的某个房产品牌？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）
广告中强调的“生活方式”（如智慧社区、绿色健康、亲子友好等概念），会影响您对项目价值的判断吗？
影响很大，是我选择的重要因素
有一定影响，会加分但非决定性
影响较小，更关注硬件和价格
完全没有影响
在做出最终购买决定前，您通常会通过哪些方式验证广告信息的真实性？（可多选）
实地考察楼盘及周边
查阅第三方评测或业主论坛
咨询已购房的亲友或业内人士
要求开发商提供更详细的书面材料
对比多个信息源
如果某知名品牌开发商和另一个不知名但价格更优的开发商推出类似产品，您更倾向于选择？
知名品牌开发商，愿意为品牌溢价付费
价格更优的开发商，品牌差异可以接受
难以决定，需综合比较更多细节
视具体情况而定
您认为当前房产广告的总体可信度如何？（1分=完全不可信，5分=完全可信）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
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请回忆一个让您印象深刻的房产广告（或品牌宣传），并简要描述它为何让您印象深刻。
您认为开发商在社交媒体上运营官方账号、与用户互动，对建立品牌好感度有帮助吗？
非常有帮助，能拉近距离
有一定帮助，但作用有限
帮助不大，更看重实际产品
完全没帮助，可能是作秀
除了广告，还有哪些因素会显著提升您对某个房产品牌的好感度？（可多选）
参与或赞助有影响力的公益活动
公开透明的施工进度与质量报告
举办高质量的客户答谢或社区文化活动
快速、负责任地处理客户投诉
创新的产品设计或科技应用
您的年龄区间是？
25岁以下
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上
您家庭税后年收入大致区间是？
20万元以下
20-40万元
40-60万元
60-100万元
100万元以上