您通常通过哪些平台观看体育赛事或获取体育资讯？
电视/有线电视
体育类App（如腾讯体育、虎扑）
短视频平台（如抖音、快手）
社交媒体（如微博、微信）
视频网站（如B站、YouTube）
其他
在观看体育内容时，您最关注哪些类型的广告？
运动装备/服饰
功能饮料/健康食品
体育赛事/活动推广
汽车
金融/保险产品
游戏
完全不关注广告
其他
您认为目前体育内容中插播的广告，其出现频率如何？
非常频繁，严重影响观看
比较频繁，但可以接受
频率适中
频率较低
几乎没有广告
请对您最近一个月内看到的体育相关广告的创意水平进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
哪种形式的体育广告最能吸引您的注意力？
球星/名人代言
创意剧情短片
赛事精彩集锦混剪
产品功能直观演示
用户真实体验分享
都不会吸引我
在购买运动相关产品（如鞋服、装备）时，广告对您的决策影响有多大？
是主要决策因素
有一定参考价值
影响很小，主要看产品本身
完全没有影响，我只看口碑和评测
总体而言，您有多大意愿向朋友推荐您最近看到的某个体育品牌广告？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）
您认为体育广告在传递品牌精神（如拼搏、团队合作）方面做得如何？
非常出色，能引起强烈共鸣
做得不错，有一定感染力
表现一般，缺乏深度
做得较差，流于表面
没有感觉
作为体育爱好者，您在日常生活中存在哪些未被满足的“痛点”或需求？
找不到合适的运动伙伴/社群
缺乏科学、个性化的训练指导
运动损伤后不知道如何有效康复
难以获取本地小众赛事的准确信息
高品质运动装备价格过高
没有足够的时间进行规律锻炼
其他
如果有一个体育品牌推出“订阅制”服务（定期配送营养品、提供训练计划等），您会考虑吗？
会，这正是我需要的
可能会，取决于具体内容和价格
不确定，需要了解更多
不太可能，我更习惯自由购买
完全不会考虑
请描述一次您因为某个广告而产生购买体育用品的经历，是什么打动了您？
您更倾向于接受哪种广告推送方式？
根据我关注的球队/球星精准推送
根据我常进行的运动类型推送
在我观看完比赛后推送相关产品
完全不希望被推送广告
其他方式
您认为当前体育广告在“真实性”（如不过度美化产品效果）方面做得如何？（1分=非常虚假，5分=非常真实）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您希望品牌方通过广告为您提供哪些额外的价值？
专业的运动知识科普
球星独家采访或幕后花絮
赛事门票/周边产品的抽奖机会
线下运动体验活动的邀请
优惠券或专属折扣
不需要额外价值
其他
对于利用“元宇宙”、“虚拟偶像”等新技术制作的体育广告，您的态度是？
非常感兴趣，觉得新颖有趣
可以接受，但内容要好看
无所谓，不关心形式
不太喜欢，感觉脱离体育本质
非常反感
请回忆一个您认为最失败的体育广告，并简要说明原因。
您参与体育运动的主要目的是？
强身健体，保持健康
缓解压力，愉悦心情
社交，结识朋友
追求竞技成绩/自我突破
单纯热爱某项运动
其他
您认为一个好的体育品牌广告，最应该具备以下哪些特质？
情感共鸣，激发热血
信息清晰，突出产品卖点
创意十足，令人印象深刻
真实可信，不夸大宣传
具有社会责任感（如环保、公益）
其他
您的年龄属于以下哪个区间？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
您每周进行体育运动的频率大约是？
几乎每天
每周3-5次
每周1-2次
每月几次
很少或几乎不运动