您在过去一年内购买过文化出版物（如图书、杂志、音像制品等）吗？
您通常购买哪些类型的文化出版物？（可多选）
纸质图书
电子书
纸质杂志/期刊
数字杂志/期刊
音乐CD/黑胶唱片
电影/纪录片DVD/蓝光
有声读物
艺术画册/图册
总体而言，您更倾向于通过哪种主要渠道购买文化出版物？
线上渠道（如电商平台、出版社官网）
线下渠道（如实体书店、音像店）
线上线下各占一半，没有明显倾向
当选择线上购买时，您通常会使用哪些平台？（可多选）
综合电商平台（如淘宝、京东）
垂直图书音像电商平台（如当当、中图网）
出版社/品牌官方自营网店
二手交易平台（如多抓鱼、孔夫子）
社交媒体/内容社区内嵌电商（如小红书、抖音）
其他
线上购买文化出版物，最吸引您的优势是什么？（可多选，最多选3项）
价格优惠、折扣力度大
品类丰富、选择多样
搜索便捷、快速找到目标
送货上门、节省时间
用户评价和推荐可供参考
促销活动频繁
支持电子书等数字产品即时获取
线上购买文化出版物时，您最常遇到的困扰是什么？（可多选，最多选3项）
无法直观感受实物（如纸张、印刷质量）
物流等待时间较长
担心商品在运输中损坏
退换货流程麻烦
信息过载，选择困难
担心买到盗版或瑕疵品
没有线下购物的体验和氛围
当选择线下购买时，您通常会去哪些场所？（可多选）
大型连锁书店（如新华书店、西西弗）
独立书店/特色书店
图书馆或文化机构的附属书店
超市/便利店内的图书区
音像制品专卖店
旧书市场/古籍书店
其他
线下购买文化出版物，最吸引您的优势是什么？（可多选，最多选3项）
可以翻阅、试听、体验实物
即时拥有，无需等待物流
购物的氛围和体验感好
能得到店员的专业推荐
支持本地实体商业
更容易发现意想不到的好书/好物
参加线下签售、讲座等活动
线下购买文化出版物时，您最常遇到的困扰是什么？（可多选，最多选3项）
价格通常比线上更高
库存有限，想要的商品可能缺货
店铺地理位置不便，路途耗时
营业时间限制
寻找特定商品不如线上搜索方便
店内环境嘈杂或拥挤
品类不如线上齐全
对于新书或热门出版物，您通常会优先选择哪种渠道购买？
线上渠道，为了更快获取或享受预售优惠
线下渠道，为了第一时间拿到并感受新书
视具体情况而定，没有固定模式
对于绝版书、二手书或收藏类出版物，您更倾向于哪种渠道？
线上渠道（二手平台、专业网站）
线下渠道（旧书店、古籍市场）
两种渠道都会尝试寻找
在做出购买决策前，您会同时参考线上和线下的信息吗？
会，经常线上线下结合比价、看评价、去实体店翻阅
偶尔会，但以其中一个渠道为主
很少，通常只在一个渠道完成信息搜集和购买
请评价线上渠道的“价格竞争力”对您购买决策的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
请评价线下渠道的“沉浸式体验感”对您购买决策的重要性。（1分=完全不重要，5分=非常重要）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
未来一年，您预计在文化出版物上的总支出会如何变化？
显著增加
略有增加
基本保持不变
略有减少
显著减少
未来，您希望线上线下渠道在哪些方面进行更好的融合？（单选，选择最重要的）
线上购买，线下自提/退换
线下体验，线上下单（扫码购）
线上线下会员权益、积分互通
线下活动（讲座、签售）线上同步直播/售卖
利用AR/VR等技术在线模拟线下翻阅体验
对于文化出版物销售商（无论是线上平台还是线下书店），您还有哪些具体的建议或期望？
您的年龄段是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
您目前常居的城市类型是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城或乡镇
农村地区