您目前所在的企业/机构类型是？
品牌方（生产/研发）
代理商/经销商
零售商（线上/线下）
MCN机构/KOL工作室
广告/营销服务公司
行业媒体/咨询机构
其他
您在美妆护肤行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
您认为“数字化转型”对于美妆护肤行业的重要性如何？
非常重要，是未来生存和发展的关键
比较重要，能提升效率和竞争力
一般，有一定辅助作用
不太重要，传统模式依然有效
完全不重要
在您看来，当前美妆护肤行业数字化转型主要体现在哪些方面？（可多选）
电商与全渠道销售
社交媒体营销与KOL合作
用户数据收集与分析（CRM/CDP）
产品研发与个性化定制（如C2M）
供应链与物流智能化
AR/VR虚拟试妆等体验技术
私域流量运营（社群、小程序）
您所在的企业/团队，在数字化转型方面的投入程度如何？
已全面投入，是核心战略
有较多投入，正在积极推进
有少量尝试性投入
尚未开始，但有计划
尚未开始，也无计划
您主要通过哪些渠道接触美妆护肤类的数字广告？（请选择最主要的一项）
社交媒体（如抖音、小红书、微博）
短视频/直播平台
电商平台（如淘宝、京东）
搜索引擎
垂直美妆App/网站
品牌官网/小程序
在您接触的数字广告中，哪种形式最能吸引您的注意力？
短视频/直播带货
信息流图文广告
KOL/KOC测评与种草
互动式广告（如H5、小游戏）
搜索引擎关键词广告
开屏/贴片视频广告
总体而言，您对当前美妆护肤行业数字广告的创意水平与内容质量，打几分？（0-10分，0分为非常不满意，10分为非常满意）
您认为当前美妆护肤数字广告面临的最大挑战是什么？
同质化严重，缺乏新意
过度营销，导致用户信任度下降
数据精准度不足，投放效果差
流量成本持续攀升
广告内容与用户需求不匹配
法规政策趋严，合规风险高
您认为利用大数据进行用户画像分析，对提升广告精准投放的效果有多大帮助？
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
您认为衡量一个美妆护肤数字广告是否成功，最重要的指标有哪些？（可多选）
点击率（CTR）
转化率（如下单、留资）
互动率（点赞、评论、分享）
品牌认知度/美誉度提升
投资回报率（ROI）
用户留存与复购率
传播声量与覆盖人数
您如何看待AI技术在美妆护肤广告内容生成（如文案、图片、视频）中的应用前景？
前景广阔，将极大提升效率与创意
前景较好，是重要的辅助工具
前景一般，难以替代人类创意
前景有限，可能带来伦理与版权问题
不看好
在您看来，私域流量（如品牌社群、企业微信）的广告效果相较于公域流量广告如何？
效果显著更好，转化率高且用户忠诚
效果稍好一些
效果差不多
效果稍差一些
效果差很多，难以规模化
请分享一个您近期看到的、令您印象深刻的（无论好坏）美妆护肤数字广告案例，并简述原因。
您认为未来1-2年，美妆护肤数字广告最值得关注的趋势是什么？
AIGC（人工智能生成内容）的深度应用
元宇宙/虚拟人营销
更加精细化的用户分层与个性化触达
可持续/环保理念的营销
直播电商的进一步深化与融合
跨界联名与内容共创
对于广告主而言，您认为在数字化转型中，最需要优先提升的能力是？
数据整合与分析能力
内容创意与生产能力
技术开发与应用能力
跨渠道整合运营能力
组织架构与人才建设
您个人主要通过哪些方式学习或了解美妆护肤行业的数字化与营销新知？（可多选）
行业报告与白皮书
专业媒体与公众号
线上课程与培训
行业峰会与沙龙
同行交流与社群
书籍与学术论文
您对本次调查所涉及话题的整体兴趣度如何？
非常感兴趣
比较感兴趣
一般
不太感兴趣
完全不感兴趣
对于美妆护肤行业的数字化转型与广告创新，您还有哪些其他看法或建议？