1. 请问您在家电行业从事的岗位类别是？
市场营销/品牌
销售/渠道管理
产品研发/设计
生产制造/供应链
售后服务/技术支持
企业管理/行政
其他
2. 您在家电行业的工作年限是？
1年以下
1-3年
4-6年
7-10年
10年以上
3. 您个人在购买家电产品时，主要关注哪些因素？（可多选）
产品性能与核心技术
品牌知名度与口碑
外观设计与颜值
价格与促销活动
节能环保与能效等级
智能互联与生态体验
售后服务与保修政策
4. 您获取家电产品信息的主要渠道是？
行业展会/发布会
专业媒体/行业网站
品牌官方渠道（官网/官微）
社交媒体（如抖音、小红书）
电商平台（如京东、天猫）
同事/朋友推荐
其他
5. 请对以下家电广告类型对您个人购买决策的影响力进行评分（1-5分，1分=毫无影响，5分=影响很大）
分数 ★ ★ ★ ★ ★
标签 ★ ★ ★ ★ ★
6. 总体而言，您向朋友或家人推荐您所了解/喜爱的家电品牌的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）
7. 您认为一个成功的家电品牌广告，最应具备哪些特质？（可多选）
清晰传达核心技术与卖点
有创意、令人印象深刻
情感共鸣或价值观传递
真实、不浮夸的演示
与热门IP或明星有效联动
能有效引导线上销售转化
其他
8. 您更倾向于相信哪种来源的家电产品测评或推荐？
第三方专业评测机构（如中消协、专业媒体实验室）
行业资深专家/工程师
真实用户的长篇图文或视频分享
社交媒体上的知名数码/家电博主
品牌官方发布的实验或数据
不太关注测评，主要看参数和口碑
9. 近一年内，是否有某支家电广告（任何形式）直接促使您或您的家人产生了购买行为？
是，明确记得是哪支广告
可能有影响，但记不清具体
没有，广告对我购买决策影响很小
10. 如果上一题选择“是”，请简要描述是哪支广告（或哪个品牌/产品的广告）以及它打动您的原因。
11. 在您看来，当前家电广告普遍存在哪些问题？（可多选）
过度宣传，夸大技术效果
同质化严重，缺乏新意
只讲参数，忽视生活场景与体验
目标人群定位不精准
投放渠道与受众不匹配
内容枯燥，难以引发兴趣
没有问题，我觉得挺好的
12. 您个人在购买大家电（如冰箱、空调、洗衣机）时，决策周期通常是？
一周以内
1-2周
1个月左右
1-3个月
超过3个月，长期关注
13. 您个人在购买小家电/新兴家电（如空气炸锅、扫地机器人）时，决策周期通常是？
3天以内
1周以内
2-3周
1个月左右
超过1个月
14. 您认为未来哪种广告形式在家电行业最具潜力？
沉浸式VR/AR体验广告
基于大数据的个性化精准推送
深度内容合作（如纪录片、微电影）
直播电商与内容电商深度融合
线下体验店/快闪店的场景化营销
其他
15. 作为从业者，您是否会因为了解行业“内幕”而对广告宣传持更审慎或批判的态度？
会，非常审慎，基本不信广告说辞
会，但好的创意和真实演示仍会打动我
不会，广告是营销必要手段，我会客观看待
不会，我反而更关注广告传递的品牌战略信息
16. 您希望从家电广告中获得哪些对您个人（非工作）有价值的信息？（可多选）
新产品的真实使用体验与场景
深度的技术原理科普
生活方式的启发与灵感
客观的竞品对比分析
实在的优惠购买信息
品牌背后的故事与文化
其他
17. 您个人常用的家电购买平台是？
京东
天猫/淘宝
品牌官方商城
苏宁/国美等线下连锁
拼多多
抖音/快手等直播电商
其他
18. 对于家电品牌如何更好地与您这样的行业从业者沟通（例如，通过行业媒体、专属活动、技术白皮书等），您有什么建议？
19. 您的年龄段是？
25岁及以下
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46-50岁
51岁及以上
20. 您目前常驻的城市级别是？
一线城市（如北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市