微短剧用户的消费偏好、付费意愿及代际差异调查问卷


*1. 您的年龄属于以下哪个区间？
*2. 您的性别是？
*3. 您的最高学历是？
*4. 您的个人月可支配收入大概是？
*5. 您过去6个月内是否看过微短剧（单集时长1-10分钟、情节紧凑、连载更新的网络短剧）？
*6. 您观看微短剧的频率大概是？
*7. 您通常在哪些平台观看微短剧？
红果免费短剧
抖音/快手等短视频平台
腾讯视频/爱奇艺/优酷等长视频平台
微信小程序
B站
其他专门的微短剧APP
*8. 您每次观看微短剧的平均时长大概是？
*9. 您更偏好哪种题材的微短剧？（可多选）
甜宠/爱情
逆袭/爽文
家庭/伦理
悬疑/推理
古装/穿越
现实/职场
搞笑/喜剧
*10. 以下哪些因素会吸引您持续观看同一部微短剧？（请根据您的年龄段选择对应的选项）
剧情紧凑不拖沓
演员演技/颜值符合预期
剧情有爽点/反转，符合预期
朋友/社交平台推荐，有讨论话题
内容贴近生活，能引发情感共鸣
操作简单，不需要复杂切换即可续看
*11. 您过去1年里是否为微短剧付过费？
*12. 您为单部微短剧的累计付费金额通常在什么范围？
*13. 如果遇到您感兴趣的微短剧，您愿意为其付费的最高金额大概是多少？
*14. 以下哪些原因会促使您为微短剧付费？（请根据您的年龄段选择对应的选项）
剧情特别吸引我，想提前看后续内容
没有广告，观看体验好
平台会员有折扣，性价比高
是我喜欢的IP/演员出演
付费流程简单，不会有额外扣费风险
家人朋友都在看，一起讨论有意思
*15. 以下哪些原因会导致您不愿意为微短剧付费？（请根据您的年龄段选择对应的选项）
内容质量差，不值得付费
付费模式不透明，担心乱扣费
可以在其他渠道找到免费资源
更新太慢，等不及就不想看了
担心误触付费按钮，不敢轻易操作
觉得短剧时长太短，付费不划算
*16. 请根据您的同意程度对以下说法打分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：我认为微短剧的付费价格普遍是合理的
1
2
3
4
5
*17. 为了确保问卷的有效性，本题请选择数字“3”
*18. 您对微短剧的内容或付费模式还有哪些其他建议？（可选）