木瓜问卷调查

您好！我们是云南财经大学会计（审计）学院的研究生，正在开展一项关于特色农产品品牌

与消费选择的学术调查。

问卷匿名填写，大约需要 4—5 分钟。数据仅用于学术研究，不用于任何商业用途，也不会

收集您的姓名、电话等个人身份信息。您可以在任何时候退出，不影响任何权益。

*1. 过去一年，您购买过下列哪些木瓜制品？【多选】
木瓜干、木瓜丝、木瓜蜜饯等休闲食品
木瓜膏、木瓜酱等
鲜木瓜
木瓜饮品（木瓜汁、木瓜酒等）
都没有买过
*2. 您没有购买木瓜制品的主要原因是？【多选】
不了解这类产品
口味不合适
价格偏高
担心功效宣传夸大
购买不方便
其他（请注明）
*3. 您购买木瓜制品的频率大约是？【单选】
*4. 您通常在哪些渠道购买？【多选】
大型商超
水果店、特产店
综合电商（淘宝、京东等）
直播间、短视频
社区团购
产地直邮、微商
其他（请注明）
*5. 提到“木瓜制品的产地或品牌”，您最先想到什么？【开放题，最多写 3 个】
第 1 个
第 2 个
第 3 个
*6. 您是否听说过以下产地品牌？【多选】
方城木瓜（中国木瓜之乡）
资丘木瓜（湖北长阳）
宣木瓜（安徽宣城）
白河木瓜（陕西白河）
云南酸木瓜
都没有听过
*7. 购买农产品时，您会主动看包装上的产地吗？【单选】
*8. 您认为产地对木瓜制品的品质影响有多大？【单选】
*9. 如果包装上印有“中国木瓜之乡”字样，您的信任程度是？【单选】
*10. 假设您要买一袋 500 克木瓜干。A 款：普通包装、无产地标识、39.9 元；B 款：包装标注“河南方城·中国木瓜之乡”并附追溯码，45.9 元。您会选哪款？【单选】
*11. 购买标称产地的农产品时，您最担心什么？【多选】
以次充好
产地造假
农残或添加剂超标
功效宣传夸大
售后无保障
不太担心
*12. 您通常通过哪些渠道了解农产品品牌？【多选】
短视频、直播
电商详情页
亲友推荐
商超陈列与促销
新闻报道
政府或行业协会宣传
其他（请注明）
*13. 判断“产地是否真实”时，以下哪些信息对您有帮助？【多选】
国家地理标志、绿色食品等认证标识
包装上的产地追溯码、扫码可查
政府或官方机构的推介
品牌的知名度
主播、达人的推荐
亲友的推荐
商品评价的数量与内容
价格的高低
其他（请注明）
*14. 您的性别是？【单选】
*15. 您的年龄段是？【单选】
*16. 您的最高学历是？【单选】
*17. 您的个人月收入大约是？【单选】
*18. 您目前的常住城市是？【开放题】
*19. 您是否在河南南阳生活或工作过？【单选】
*20. 您家中是否有从事农业种植的亲属？【单选】
21. 您认为“中国木瓜之乡”这类称号，会影响您的购买决定吗？为什么？【开放题，选填】