深圳市龙华区时尚服装自主品牌企业的品牌出海现状、问题与对策调查问卷

尊敬的企业负责人： 您好！本次问卷聚焦深圳市龙华区（大浪时尚小镇）时尚服装自主品牌企业的品牌出海相关研究。问卷旨在调研本区时尚企业品牌出海现状、现实困境与转型需求。
本问卷仅用于咨政研究，所有信息严格保密，仅做整体统计分析，不会单独披露任何一家企业的信息。问卷可匿名填写，大约需要 8-10分钟。恳请您结合企业实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
1. 【填空题】贵企业注册地位于龙华区的企业名称（可匿名填写，可不填全称）：__________
*2. 【单选】贵企业 2025 年海外自主品牌营收占企业总营收比重
*3. 【单选】贵企业海外营收结构最符合以下哪类
*4. 【单选】贵企业现阶段品牌出海战略定位
*5. 【多选】贵企业当前采用的品牌 / 产品出海模式（可多选）
A. 海外品牌并购整合
B. 海外直营门店 / 专柜布局
C.DTC 独立站、TikTok/Instagram 社媒跨境零售
D. 海外 B 端供应链与柔性制造服务出海
E. 海外时装周、专业展会 + 海外买手批发
F. 传统 OEM/ODM 代工产品出口
G. 仅海外品牌形象宣传（时装周走秀、艺术合作，无实质销售）
H. 其他____
*6. 【多选】贵企业自主品牌主要布局的海外市场（可多选）
A. 欧美市场
B. 日韩市场
C. 新加坡、韩国等亚洲高端市场
D. 东南亚市场
E. 中东市场
F. 拉美市场
G. 暂无稳定海外市场
*7. 【单选】本次问卷界定 12 项数字技术为：宽带接入、ERP 系统、云服务、大数据分析、AI、电商销售、社交媒体、物联网、电子发票、网络安全、电子供应链协同、数字营销。自主品牌企业已使用其中几项？
*8. 【多选】自主品牌企业具体使用的数字技术包括（可多选）
A. 宽带接入
B.ERP 系统
C. 云服务
D. 大数据分析
E.AI
F. 电商销售
G. 社交媒体
H. 物联网
I. 电子发票
J. 网络安全
K. 电子供应链协同
L. 数字营销
M. 无
*9. 企业能够清晰区分产品出海（代工、贴牌、卖货）与品牌出海（品牌资产、溢价、文化输出）的核心差异 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
完全不同意
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*10. 单纯代工出口利润空间窄、替代性强，容易遭受国际贸易壁垒冲击 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*11. 自主品牌出海有助于提升产品溢价、稳定海外客户，缓解低价内卷 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*12. 龙华时尚企业普遍重产品出口、轻视海外品牌长期建设 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*13. 企业具备从代工出口向品牌出海转型升级的规划与意愿 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*14. 企业数字化供应链、C2M 柔性生产可较好匹配海外订单需求 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*15. 企业利用独立站、海外社媒常态化开展海外品牌营销传播 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*16. 企业可实现面料、生产、成品供应链数字化溯源管理 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*17. 企业熟悉欧盟 ESPR、EPR、PFAS 管控等海外绿色合规规则，落实化学品管控 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*18. 企业拥有 GOTS、OEKO-TEX 等国际绿色纺织品认证，可开展 ESG 信息披露 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*19. 企业享受龙华时尚产业数字化、品牌出海相关扶持政策补贴 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*20. 大浪时尚小镇公共服务、产业集群资源支撑企业品牌出海 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
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*21. 企业积极参与龙华产业出海联盟、小镇集体出海等集群活动 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：请结合企业实际情况打分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意
*22. 海外消费者对中国时尚品牌存在来源国刻板印象，品牌认可度偏低 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*23. 【多选】贵企业品牌出海最需要的政府 / 小镇公共服务支持（可多选）
*24. 引导企业海外市场多元化布局，分散绿色壁垒与地缘市场风险 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*25. 依托龙华米兰经贸平台，推动本土时尚文化国际传播 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*26. 建立海外法规预警，常态化开展 ESPR、EPR、PFAS 合规培训 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*27. 政企协同引进跨境运营、涉外合规、国际品牌策划人才 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*28. 依托大浪时尚小镇组织企业抱团参展、组团出海，共享集群资源 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*29. 增加海外推广、国际认证、绿色合规改造专项补贴 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*30. 搭建集群共享 ESG 公共平台，提供碳足迹、合规检测一站式服务 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*31. 数字化工具赋能海外品牌叙事、DTC 独立站与社媒运营 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*32. 开展品牌出海专项培训，区分产品出口与品牌国际化建设 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*33. 政府引导企业降低低端代工依赖，扶持本土时尚品牌海外推广 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列举措对龙华区时尚企业品牌高质量出海的重要程度，1 = 完全不重要，2 = 不太重要，3 = 一般，4 = 比较重要，5 = 非常重要
*34. 国际贸易摩擦、海外管制政策变动抬高出海准入门槛 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：聚焦企业外贸实操场景，评价下列现实问题的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*35. 海外市场抄袭侵权频发，品牌维权成本高 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：聚焦企业外贸实操场景，评价下列现实问题的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*36. 汇率波动、跨境结算、国际物流不确定性加大经营风险 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：聚焦企业外贸实操场景，评价下列现实问题的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*37. 海外销售渠道稀缺，跨境商务对接落地难度大 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：聚焦企业外贸实操场景，评价下列现实问题的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*38. 缺少跨境品牌运营、海外合规复合型人才 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*39. 小单快反履约成本高，跨境物流、海外仓储稳定性不足，上游面料染整品质管控存在短板 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*40. 绿色品牌宣传缺少权威认证支撑，存在海外 “漂绿” 合规风险 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*41. 欧盟绿色贸易合规门槛高、成本大，碳足迹与绿色认证压力突出 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*42. 海外独立站、社媒获客成本高，数字化营销与供应链联动不足 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*43. 海外消费偏好把握不足，产品迭代慢，同质化严重，缺少差异化品牌记忆点 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*44. 东方美学、国潮风格与海外审美存在差异，跨文化品牌叙事难度大 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*45. 原创设计难以转化为国际品牌价值，品牌溢价能力不足 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*46. 海外采购商不愿为国产品牌支付品牌溢价，更偏好代工货品 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：聚焦企业外贸实操场景，评价下列现实问题的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*47. 海外商标、外观专利保护不足，知识产权侵权风险高 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
*48. 品牌出海投入周期长、短期回报低，企业资金投入受限 □1 □2 □3 □4 □5
填写说明：评价下列因素对企业品牌出海的制约程度，1 = 无影响，2 = 影响较小，3 = 一般，4 = 影响较大，5 = 严重制约
49. 【开放题】贵企业在产品出海向品牌出海转型过程中，面临的最大矛盾与核心困境是什么？
50. 【开放题】结合龙华区产业集群优势，您认为本地时尚企业如何突破低端出海困境，实现自主品牌高质量出海？