自热火锅消费情况调查和正大品牌产品设计研究
您好!我们是哈尔滨商业大学的学生,正在进行自热火锅消费情况调查和正大品牌自热火锅产品设计研究,本次调查仅用于数据分析及论文写作,对您的隐私安全有绝对保障。本次调查约占用您5分钟的时间,期待您的参与,感谢您的配合!
[注]相关名词解释:
1.即食产品是指经加工、包装后,打开即可食用或加调料、佐料拌匀后即可食用的产品。
2.
“自嗨锅”为一独立品牌
,主要销售自热火锅、自热米饭等,
本问卷中特指其品牌名下的自热火锅
。
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1.
您长期居住在?
城镇地区
农村地区
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2.
您的性别?
男
女
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3.
您的职业?
党政机关工作人员
企事业单位职工
个体私营业主
专业人士(医生、教师、律师等)
服务业人员(服务员、司机、售货员等)
自由职业
学生
工人
农民
已退休
其他
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4.
您每月用于
食品消费支出
的金额大概为?
500元及以下
500至1000元
1000至1500元
1500至2000元
2000元至2500元
2500至3000元
3000元以上
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5.
您对即食产品的认知或态度?
最少选择 1 项
即食产品对身体健康无影响
即食产品对身体健康有一定影响
即食产品对身体健康有较大影响
比较喜欢,愿意主动购买
不得已的情况下会吃,其他情况下不会吃
其他
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6.
您每月吃即食产品的频率?
从未吃过
1至5次
6至10次
10次以上
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7.
您是否购买过自热火锅?
购买过
未购买过,但有购买的想法
未购买过,未来是否会购买依情况而定
未购买过,且坚决不想购买
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您不想购买自热火锅的原因?
价格不符合心理预期
他人食用后的负面评价
产品知名度低,没听说过
对身体健康有害
其他
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您是通过什么渠道了解自热火锅的?
最少选择 1 项
微信公众号、微博大V等自媒体
小红书、抖音等相关APP推荐
天猫、淘宝等平台及其营销活动
喜欢即食类产品,会主动搜索关注
实体店宣传
杂志等新闻报道
周围人推荐
其他
不太了解
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您购买自热火锅的原因?
最少选择 1 项
作为火锅的替代品
自热火锅方便快捷
单纯喜欢自热火锅
潮流引导,好奇想尝试
营销到位,被宣传吸引
其他
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您通常购买自热火锅的价格区间?
单位为:一桶/元
10元及以下
10元~15元
15元~20元
20元~25元
25元~30元
30元及以上
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您通常通过什么渠道购买自热火锅?
最少选择 1 项
线下门店
抖音、淘宝、快手等软件直播
淘宝、美团优选等APP或微信小程序
亲友赠与或工作单位赠与
其他
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请将影响您选择自热火锅的因素按重要程度
排序
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以下是您选择自热火锅时考虑的因素,请按照符合程度选择,
程度从左至右依次递增
非常不符合
非常符合
一般会选择品牌知名度高的自热火锅
1
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4
5
产品口感、味道等方面良好即使价格偏高也会购买
1
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价格便宜即使味道不太合口味也会购买
1
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3
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5
促销力度高时即使不太喜欢也会购买
1
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5
会被明星代言等广告宣传吸引而购买
1
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3
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5
会被产品包装吸引而购买
1
2
3
4
5
捆绑销售会增大您的购买欲望
1
2
3
4
5
店员推销会影响您的购买情况
1
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3
4
5
周围人的评价会影响您的购买情况
1
2
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4
5
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您购买过哪些品牌的自热火锅?
最少选择 1 项
自嗨锅
海底捞
莫小仙
百草味
开小灶
贤合庄
蜀道难
杨国福
刘一锅
其他
因品牌不知名/促销时购买/随意购买等原因,忘记所购买的品牌
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您未选择自嗨锅的原因
最少选择 1 项
产品知名度低
价格不符合心理预期
他人食用后的负面评价
更喜欢其他品牌自热火锅
想要购买,但还未行动
其他
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您认为自嗨锅能否满足您的需求?
完全可以
基本可以
不可以,只是“网红产品”,无法满足实际需求
查看答案
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您认为以下评价在自嗨锅产品中符合的程度为:
非常不符合
非常符合
价格良心亲民
1
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5
产品包装美观
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口感丰富,口味齐全
1
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5
菜品种类多样,荤素搭配合理
1
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加热包安全性高
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5
营养价值高
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5
产品营销到位
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食用方便,操作简单
1
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您认为自嗨锅相较于其他品牌自热火锅的优势在于?
最少选择 1 项
品牌知名度高,较为专业
植入电视剧、短视频中,宣传力度大
价格合适
口味众多,口感较好,食材丰富
安全指数高
其他
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您认为自嗨锅相较于其他品牌自热火锅的劣势在于?
品牌知名度低,不够专业
宣传力度差
价格偏高
口味、口感、食材种类等方面存在不足
安全指数不高
其他
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8.
若正大集团推出自热火锅,在价格、口味、食材等方面吸收各大品牌优点,您愿意尝试购买吗?
愿意
不愿意
依情况而定
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9.
若自热火锅与其他产品
捆绑销售
以
提高性价比
,您希望是哪类产品?
最少选择 1 项
饮品,以起到解辣的作用
鸡腿等即食类肉类食品
方便面等即食类主食产品
盲盒等玩具产品
与其他产品捆绑销售
不接受捆绑销售的方式
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10.
您偏爱哪种口味的自热火锅?
最少选择 1 项
麻辣口味
酸辣口味
微辣口味
菌汤口味
番茄口味
其他
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11.
您希望推出全素食类自热火锅吗?
全素食类自热火锅即不添加肉类,只添加蔬菜、粉条等素食产品
希望
不希望
依情况而定
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12.
请选出您认为适合作为自热火锅
代言人
的选项
流量度和传播力较高的“印象型代言人”
可信度和影响力较高的“可信性代言人”
虚拟人物或吉祥物
其他
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13.
请将您对正大食品的期望值进行
排序
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14.
检查是否认真作答,请选择“不确定”
完全不符
比较不符
不确定
比较相符
完全相符
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