企业品牌建设问卷分析系统

欢迎参加本次答题

*1. 对企业品牌形象的自我评价

特色鲜明

有特色但不够鲜明

特色不明显

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*2. 获奖情况

中国名牌

中国驰名商标

保定市名牌

保定市著名商标

其它

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*3. 本企业是否设置品牌管理职能部门

设置了专职品牌管理部门

设置了兼职品牌管理部门

没有设置

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*4. 本企业是否设置有品牌管理经理

设置了分管品牌的高层经理

设置了产品（品牌）经理

没有设置分管品牌的高层经理

没有设置产品（品牌）经理

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*5. 现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是

产品品牌

产品质量

产品价格

技术领先

销售渠道

服务水平

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*6. 您认为品牌建设对本企业过去的发展具有

决定作用

重要作用

一般作用

较少作用

没有作用

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*7. 您认为品牌建设对本企业今后的发展具有

决定作用

重要作用

一般作用

较少作用

没有作用

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*8. 在国内市场，相对于国内品牌，本企业产品品牌具有

绝对优势地位

相对优势地位

一般地位

相对劣势地位

绝对劣势地位

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*9. 在国内市场，相对于国外品牌，本企业产品品牌具有

绝对优势地位

相对优势地位

一般地位

相对劣势地位

绝对劣势地位

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*10. 在国际市场，本企业产品品牌具有

绝对优势地位

相对优势地位

一般地位

相对劣势地位

绝对劣势地位

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*11. 本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况

经过细致的系统调研

经过简单调研

进行一般了解

了解较少

不太清楚

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*12. 本企业的品牌建设是否有国际化策略

已经有并且已经实施见效

已经有并着手实施

在研究过程中

没有

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*13. 本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位

独特的技术特点

成本领先的价格优势

两者兼而有之

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*14. 本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是

创新能力

产品品质

服务水准

品牌文化

营销手段

其它

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*15. 妨碍本企业品牌建设的因素主要有

领导层重视不够

缺乏相关专业人员

资金不足

缺乏确实可行的方案

企业现阶段没有必要

市场环境差

体制制约

其它

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*16. 本企业在品牌创新方面，感觉那种方式最有效

产品创新

技术创新

品牌延伸

品牌本身的创新

营销创新

传播创新

服务创新

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*17. 今年来本企业在品牌建设中投入最高的是

研究开发

生产设备

广告宣传

销售服务

销售渠道

其它

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*18. 本企业品牌宣传的最主要途径是

电视广告

报纸广告

户外广告

网上广告

现场促销

公关活动

展览展示

行业评选

其它

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*19. 2015年产品销售收入

选项1

选项2

*20. 企业在国内国际主要竞争企业

*21. 主要销售市场

*22. 主要销售市场比例国内国外、地区之间百分比

*23. 本企业品牌在2015年广告宣传投入

*24. 本企业品牌预计在2016年广告宣传投入

*25. 企业品牌表现能力及企业自我评价（与主要竞争对手品牌相比较，请填写主要竞争对手具体名称）

*26. 您单位在品牌建设方面所占优势的程度

品牌的延伸性

选项1

1

2

3

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5

选项2

1

2

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5

*27. 您单位在品牌建设方面所占优势的程度

品牌的地域覆盖范围

选项1

1

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3

4

5

选项2

1

2

3

4

5

*28. 您单位在品牌建设方面所占优势的程度

产品销售能力

选项1

1

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5

选项2

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3

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5

*29. 品牌传播能力

选项1

1

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选项2

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*30. 品牌未提示知名度

选项1

1

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5

选项2

1

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3

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5

*31. 品牌提示知名度

选项1

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5

选项2

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*32. 品牌美誉度

选项1

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选项2

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5

*33. 品牌忠诚度

选项1

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选项2

1

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5

*34. 品牌认知度

选项1

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选项2

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*35. 产品的工业设计

选项1

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选项2

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*36. 品牌的整体形象

选项1

1

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选项2

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*37. 品牌获取超额利润的能力

选项1

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选项2

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*38. 品牌危机公关能力

选项1

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选项2

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*39. 企业信誉

选项1

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选项2

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*40. 企业文化力

选项1

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选项2

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*41. 企业凝聚力

选项1

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选项2

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5

*42. 企业的行业影响力

选项1

1

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选项2

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5

*43. 企业的社会影响力

选项1

1

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5

选项2

1

2

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4

5

请提出对此次企业形象优化升级改造中，需要注意及强调的地方

请描述出企业未来愿景和发展目标

请描述此次企业想通过形象改造达到的目的及预期效果

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