农文旅融合背景下游客购买衡水湖烤鸭蛋影响因素调查问卷

尊敬的游客：您好！本问卷旨在研究农文旅融合背景下游客购买衡水湖烤鸭

蛋的影响因素，调查结果仅用于硕士论文研究。问卷采用匿名方式填写，所有数

据仅用于学术分析，不存在正确或错误答案，请您根据真实感受作答，预计用时

5—7 分钟。感谢您的支持与配合！

填写说明：除标注“可多选”的题目外，其余均为单选题；第三部分请按照 1=

非常不同意、2=不同意、3=一般、4=同意、5=非常同意的尺度作答。

第一部分：游客基本信息
*1. 您的性别：
*2. 您的年龄：
*3. 您的学历：
*4. 您的职业：
*5. 您的月收入（学生按每月生活费填写）：
*6. 您平时主要居住和消费的地区：
*7. 您来自哪里：
*8. 您这是第几次到衡水湖景区旅游：
*9. 您是否参加过衡水湖烤鸭蛋制作体验、工坊参观或展示活动：
第二部分：认知与购买经历
*10. 在来衡水湖之前，您对“衡水湖烤鸭蛋”的了解程度：
*11. 您是否知道衡水湖烤鸭蛋是当地特色农产品：
*12. 您是通过哪些渠道了解到衡水湖烤鸭蛋的（可多选）：
亲友推荐
网络媒体、短视频平台
景区宣传、展示或导游介绍
超市、特产店看到
其他
*13. 您购买过衡水湖烤鸭蛋吗：
14. 如果您购买过，主要通过什么渠道购买（未购买过请跳过，可多选）：
景区特产店
本地商超
电商平台或直播带货
亲友代购
其他
*15. 您购买（或打算购买）衡水湖烤鸭蛋的主要用途（可多选）：
自己食用
送礼
旅游纪念
其他
第三部分：量表题

以下题项均采用李克特五级量表，请按照 1=非常不同意、2=不同意、3=一般、4=同意、5=非常同意 的尺度作答。

*16. （一）产品品质感知
非常不同意
非常同意
我听说衡水湖烤鸭蛋以本地麻鸭蛋为原料、经传统工艺腌制烘烤，我认为它的整体品质比普通鸭蛋更好。
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看到景区在售烤鸭蛋有生产日期、保质期和检验合格信息时，我会觉得它安全卫生，可以放心食用。
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与普通鸭蛋制品相比，我认为衡水湖烤鸭蛋色泽金黄、口感咸香，风味更有特色。
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我认为衡水湖烤鸭蛋作为当地知名特产，品质一直比较稳定，值得信赖。
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*17. （二）包装设计感知
非常不同意
非常同意
我觉得衡水湖烤鸭蛋的包装设计美观，摆在货架上比较吸引人。
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包装上印有衡水湖、湖景或大雁等地域元素，能让我一眼认出这是衡水湖特产。
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烤鸭蛋的包装大小适中、便于携带，适合我旅游时带回家或送给亲友。
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我认为包装精致的烤鸭蛋更像一份体面的伴手礼，会提升产品的档次感。
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*18. （三）价格感知
非常不同意
非常同意
与普通鸭蛋及其制品相比，我认为衡水湖烤鸭蛋的价格是合理的。
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考虑到烤鸭蛋经过多道工序制作，又是地方特产，我认为它的价格与品质相匹配。
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即使价格比普通鸭蛋高一些，作为旅游伴手礼，我仍然觉得可以接受。
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综合品质、包装和携带便利性来看，我认为衡水湖烤鸭蛋的性价比比较高。
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*19. （四）地域文化认同
非常不同意
非常同意
我认为衡水湖烤鸭蛋具有鲜明的地方特色，是衡水湖的一张美食名片。
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品尝衡水湖烤鸭蛋时，我能感受到当地的饮食文化和传统制作工艺。
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我愿意通过购买当地特产来支持衡水湖农业发展、表达对地方文化的认同。
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我认为衡水湖烤鸭蛋是展示衡水湖地域文化的一个窗口。
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*20. （五）购买便利性
非常不同意
非常同意
在衡水湖景区游览时，我能在特产店、游客中心或沿途商铺方便地买到烤鸭蛋。
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除了景区，我还可以通过本地商超、电商平台或直播带货买到衡水湖烤鸭蛋。
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我能通过景区宣传、短视频、旅游攻略等途径方便地了解到烤鸭蛋的信息。
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线上购买衡水湖烤鸭蛋的流程简单，下单、支付和配送都比较方便。
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*21. （六）感知价值
非常不同意
非常同意
我觉得衡水湖烤鸭蛋既能当零食又能佐餐，非常实用。
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买一些烤鸭蛋作为伴手礼，能满足我旅游购物和馈赠亲友的需求。
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购买衡水湖烤鸭蛋让我与衡水湖这个地方产生了情感上的联系。
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在景区购买和品尝烤鸭蛋的经历，丰富了我的旅游体验。
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*22. （七）购买意愿
非常不同意
非常同意
下次有机会来衡水湖，我愿意购买衡水湖烤鸭蛋。
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我愿意再次购买衡水湖烤鸭蛋，而不是只尝一次鲜。
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我愿意主动向亲朋好友推荐衡水湖烤鸭蛋。
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即使价格比普通鸭蛋略高，我仍然愿意购买衡水湖烤鸭蛋。
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*23. （八）农文旅融合体验
非常不同意
非常同意
我认为衡水湖把鸭蛋养殖、地方文化和旅游结合得很好。
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在衡水湖旅游时，我能感受到烤鸭蛋与当地文化的紧密联系。
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景区提供了了解烤鸭蛋制作工艺和文化的机会。
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衡水湖的旅游氛围让我觉得当地特产很有吸引力。
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第四部分：购买决策与影响因素
*24. 在目前情况下，您是否愿意购买衡水湖烤鸭蛋：
*25. 未来您是否会继续购买衡水湖烤鸭蛋：
*26. 您认为影响您购买衡水湖烤鸭蛋的主要因素有哪些（可多选）：
价格较高
质量与安全顾虑
购买渠道少
认证标准不明确
不了解相关信息
宣传力度不足
景区缺乏制作工艺展示或体验项目
其他
27. 您对衡水湖烤鸭蛋的产品、包装、销售或体验活动有什么建议？（选填）