海昏侯IP文创产品Z世代需求调研问卷
您好！我们是海昏侯文创产品调研团队。南昌汉代海昏侯国遗址是中国目前面积最大、保存最好、内涵最丰富的汉代侯国聚落遗址，出土金器、青铜器、竹简等珍贵文物5万余件（套）。为开发更契合年轻人审美与需求的文创产品，诚邀您填写本问卷。本问卷采用匿名方式，全部数据仅用于研究分析，约需6—8分钟，提交后可参与红包抽奖。感谢您的支持！
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1.
请问您的出生年份是？
1994年及以前
1995—1999年
2000—2004年
2005—2009年
2010年及以后
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2.
您是否到访过南昌汉代海昏侯国遗址公园/遗址博物馆？
到访过1次
到访过2次及以上
没有到访过，但计划1年内去
没去过，也没有明确计划
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3.
您是否购买或收到过海昏侯主题文创产品（如冰箱贴、盲盒、联名周边等）？
是
否
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4.
您最近一次到访海昏侯是什么时候？
2026年
2025年
2024年
2023年及以前
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5.
您当时和谁一起去的？
独自前往
同学/朋友
恋人/伴侣
家人（含带孩子）
学校/单位集体组织
旅行团
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6.
您在园区（含遗址博物馆、刘贺墓园）大约停留了多长时间？
1小时以内
1—2小时
2—3小时
3—4小时
4小时以上
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7.
参观过程中，以下哪些内容给您留下了深刻印象？（最多选5项）
马蹄金、麟趾金、金饼等金器
青铜雁鱼灯
错金青铜当卢等车马器
竹简木牍（《论语》《诗经》等典籍）
孔子徒人图漆衣镜（已知最早孔子像）
青铜火锅、青铜蒸馏器
五铢钱
玉器（玉神兽、玉印、玉佩等）
刘贺墓园（墎墩苑）原址展示
编钟等礼乐表演
六博棋、投壶等互动体验
AR/VR/数字沉浸展
汉服体验、盖章打卡
其他（请注明）
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8.
您是否参与了以下体验项目？
付费讲解/电子导览
汉服租赁
拓片制作
盖章
六博棋/投壶
AR/VR体验
“侯爷家的咖啡”/海昏食肆
都没有参与
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9.
总体而言，您对本次参观的满意度如何？
很不满意
不太满意
一般
比较满意
很满意
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10.
您计划什么时候到访？
3个月内
半年内
1年内
尚未确定
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11.
您最期待以下哪些内容？（最多选5项）
马蹄金、麟趾金、金饼等金器
青铜雁鱼灯
错金青铜当卢等车马器
竹简木牍（《论语》《诗经》等典籍）
孔子徒人图漆衣镜（已知最早孔子像）
青铜火锅、青铜蒸馏器
五铢钱
玉器（玉神兽、玉印、玉佩等）
刘贺墓园（墎墩苑）原址展示
编钟等礼乐表演
六博棋、投壶等互动体验
AR/VR/数字沉浸展
汉服体验、盖章打卡
其他（请注明）
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12.
您是否购买过海昏侯文创产品（含景区门店、线上店铺，以及文创雪糕、文创咖啡等文创食品）？
买过1件
买过2—3件
买过4件及以上
没买过
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13.
您购买过以下哪些品类？
冰箱贴/磁贴
钥匙扣/挂件
盲盒/手办
毛绒玩偶
文具（书签、笔记本、笔等）
首饰配饰（项链、手链、胸针、徽章等）
家居摆件
小夜灯/香薰
文创食品（雪糕、巧克力、茶、咖啡等）
服饰（汉服、T恤、帆布包、丝巾等）
美妆（化妆镜、香水等）
桌游/玩具
复刻文物（等比例/等重金器等）
其他（请注明）
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14.
您购买海昏侯文创总共花了多少钱？
30元以内
30—59元
60—99元
100—199元
200—299元
300元及以上
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15.
您是在哪些渠道购买的？
园区内文创门店
园区流动点位/自动售货机
淘宝/天猫官方店铺
抖音/小红书直播间
联名品牌渠道（如霸王茶姬等）
亲友代购
其他（请注明）
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16.
您购买的主要原因是？（最多选3项）
留作旅行纪念
造型好看、颜值高
寓意好（招财、转运、祈福）
喜欢文物背后的历史故事
价格合适
现场氛围带动，冲动购买
送给亲友
收藏、想集齐一套
景区/渠道限定，别处买不到
其他（请注明）
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17.
您没有购买的主要原因是？（最多选3项）
价格偏贵，不值这个价
网上有更便宜的同款
款式不好看、不够吸引人
千篇一律，缺少海昏侯特色
携带不方便（行李重、怕磕碰）
当时没时间逛
没有适合自用或送人的品类
对文创产品不感兴趣
其他（请注明）
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18.
您在线上平台（淘宝、抖音、小红书等）是否刷到过海昏侯文创？
刷到并购买过
刷到过但没买
没刷到过
没印象
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19.
您最希望以下哪些文化符号被开发成文创产品？（最多选5项）
马蹄金、麟趾金、金饼（财富主题）
五铢钱
刘贺本人（侯爷人设）
青铜雁鱼灯
错金青铜当卢（车马器）
青铜火锅、蒸馏器（干饭主题）
《齐论语》竹简（书香主题）
孔子徒人图漆衣镜
玉神兽、玉舞人
六博棋
编钟等礼乐元素
汉代云气纹、四神纹等纹样
刘充国墓青铜小动物（古代可动潮玩）
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20.
您觉得海昏侯文创最应该传递什么感觉？（最多选3项）
富贵招财
喜庆好运
治愈松弛
萌趣可爱
高级有质感
博学有文化
神秘酷炫
幽默玩梗
庄重大气
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21.
您更偏好哪种文创设计风格？
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22.
对于您最期待的文创概念，您认为合理的售价应该是？
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23.
如果产品支持AR互动（扫码让文物在手机中动起来、讲述刘贺故事），您的购买意愿会？
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24.
您对海昏侯数字藏品（数字徽章、数字皮肤等）的态度是？
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25.
如果您在景区文创店有100元预算，会优先购买哪三类产品？
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26.
通常情况下，您能接受的单件文创产品价格上限是？
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27.
注意力检查题：为确保问卷有效，本题请直接选择“比较同意”。
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28.
您通常通过哪些渠道了解文创产品信息？
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29.
如果买到喜欢的海昏侯文创，您通常会？
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30.
您更希望通过哪些渠道购买海昏侯文创？
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31.
以下哪些营销方式最能打动您？（最多选3项）
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32.
您希望海昏侯文创增加哪些目前没有的产品或内容？
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33.
您的性别？
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34.
您目前的身份是？
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35.
您每月可支配的生活费或收入大约是？
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36.
您的常住地是？
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37.
以下哪些符合您的兴趣标签？（最多选5项）
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