炫迈Y27卖场消费者拦访问卷
您好！我们正在进行一项关于口香糖消费习惯的调研，您的真实反馈将帮助我们优化产品与体验。问卷采用匿名形式，答案没有对错之分，预计占用您5-8分钟，感谢您的支持与配合！
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1.
请问您的性别是？
男
女
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2.
您所在的城市是？
北京
绵阳
佛山
杭州
长沙
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3.
您本次的购买渠道是？
便利店
超市
零食店
大卖场
大学校园
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4.
请问您的年龄是？
15至18岁
19至22岁
23至26岁
27至30岁
31至34岁
35岁及以上
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5.
您目前的主要生活状态是？
初中或高中学生
大学生或研究生
开始工作不满三年
工作三年以上
暂未在职/在学
其他
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6.
您现在吃口香糖的频率大约是？
每天或几乎每天
每周三次或以上
每周一至两次
每月一至三次
不到每月一次
最近三个月没有吃
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7.
请简单说明您常吃口香糖的原因
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8.
请简单说明您不常吃口香糖的原因
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9.
您目前最常吃哪个口香糖品牌？（如果最近三个月没有吃，请按照以前最常吃的品牌回答）
炫迈
益达
绿箭
5 Gum弹立方
维能
乐天
好丽友
其他
没有固定吃的口香糖品牌
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10.
您常选择这个品牌最主要的原因是什么？（最多选三项，如没有固定品牌，请按照最近一次选择口香糖时的考虑回答）
最少选择 1 项， 最多选择 3 项
味道好吃
味道保持时间比较长
可以清新口气
感觉对牙齿或口腔比较好
质地很耐嚼
包装好看吸引我
习惯或熟悉这个品牌
产品包装形式方便
有我喜欢的代言人或IP
朋友、同学或家人推荐
品牌感觉年轻有趣
其他
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11.
以下哪些描述符合您平时吃口香糖的习惯？（最多选三项，访问员请出示题卡）
最少选择 1 项， 最多选择 3 项
味道变淡后就吐掉不吃了
味道变淡后会接着吃一粒/片新的
即使味道变淡也会继续嚼
我只吃颗粒的
我只吃片装的
一次吃两颗/片或以上，因为味道更浓
一次吃两颗/片或以上，因为嚼感更好
主要喜欢咀嚼感，不太在意味道
其他
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12.
以下哪些是你认为是您经常参与的活动（最多选三项）
最少选择 1 项， 最多选择 3 项
运动健身
游戏电竞
二次元
电影电视剧
音乐节/看演出
长途旅行
音乐/乐器/舞蹈
聚会社交/剧本杀/棋牌
城市出行（City Walk）
创作表达（文字/图像/短视频）
偶像追星
IP潮玩
其他
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13.
过去一个月，在您经常参与的活动中，哪些活动中是您曾经吃过口香糖，或者即使目前没吃，也觉得适合吃口香糖的？（最多选5项）
最少选择 1 项， 最多选择 5 项
电子游戏或电竞
追剧或看综艺
看动漫或漫画
刷短视频或看泛娱乐直播
电影院看电影或看演出
唱歌、演奏乐器或舞蹈练习
运动、健身或球类（以锻炼或竞技为主）
徒步、登山、骑行等户外探索（以路线或探索为主）
露营、野餐、公园活动等户外休闲
与朋友聚会或聊天
桌游、棋牌或剧本杀
美食探店、外出就餐
出门逛街购物
Citywalk、城市漫游或本地探索
旅行或跨城出游
追星或参与粉丝社群活动
休闲阅读
学习/备考或自我技能提升
摄影、绘画、写作或视频等内容创作
做手工艺或模型等个人爱好
其他
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14.
在刚才选择的活动中，如果只选一项，您最愿意在哪项活动中吃或尝试口香糖？
电子游戏或电竞
追剧或看综艺
看动漫或漫画
刷短视频或看泛娱乐直播
电影院看电影或看演出
唱歌、演奏乐器或舞蹈练习
运动、健身或球类（以锻炼或竞技为主）
徒步、登山、骑行等户外探索（以路线或探索为主）
露营、野餐、公园活动等户外休闲
与朋友聚会或聊天
桌游、棋牌或剧本杀
美食探店、外出就餐
出门逛街购物
Citywalk、城市漫游或本地探索
旅行或跨城出游
追星或参与粉丝社群活动
休闲阅读
学习/备考或自我技能提升
摄影、绘画、写作或视频等内容创作
做手工艺或模型等个人爱好
其他
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15.
在这项活动中，您最容易在哪个阶段吃口香糖，或者考虑吃口香糖？（多选，最多选两项）
最少选择 1 项， 最多选择 2 项
这个活动开始之前
这个活动刚刚开始时
这个活动正在进行中
这个自然暂停，等待或切换环节时
这个被其他事情打断时
一个回合、一集或一个阶段结束时
整项活动结束以后
其他
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16.
在这个具体时刻，以下哪种感觉最接近您当时的状态？（多选，最多选两项）
最少选择 1 项， 最多选择 2 项
还没有尽兴，想再来一次或继续一会儿
当时状态正好，想让这种状态保持下去
刚刚被打断或分心，想重新进入状态
和别人互动得正开心，不想那么快结束
感觉有些无聊，想让这段时间更有意思
其他
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17.
如果在这个时刻吃口香糖，您最希望它带来什么？（最多选两项）
最少选择 1 项， 最多选择 2 项
嘴里持续有好吃的味道
维持专注或投入的好状态
重新找回状态
清新口气
让等待或空档不那么无聊
获得咀嚼感释放压力
保持现在的好状态
可以和身边的人分享或互动
缓解嘴馋想嚼点东西
其他
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18.
你选择的这项活动通常多久会发生一次？
每天或几乎每天
每周三次或以上
每周一至两次
每月一至三次
不到每月一次
没有固定频率
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19.
在这个具体时刻，除了口香糖，您通常也会准备哪些东西？（最多选两项）
最少选择 1 项， 最多选择 2 项
什么都不吃、不喝
咖啡、茶或功能饮料
汽水、果汁或其他甜味饮料
糖果、薄荷糖或润喉糖
薯片、饼干、坚果等零食
口腔喷雾等清新口气产品
其他食品或饮料
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20.
如果以后会为了这个时刻准备口香糖，您未来购买或随身携带口香糖的可能性有多大？
非常可能
比较可能
说不清楚
比较不可能
完全不可能
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21.
当您听到“根本停不下来”这句话时，您觉得它对你而言是一种怎样的状态？
为了一件重要的事情长期坚持，不轻易放弃
正在做的事情还没有尽兴，想要接著继续做
当下状态正好，想把这种状态继续保持下去
中途被打断或以后，会想立刻重新继续
因为约束或规则而想停也停不了
其他，我认为根本停不下来是
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22.
如果口香糖品牌使用“根本停不下来”作为广告语，以下哪项口香糖产品特点与这句话最匹配？
美味的味道可以更持久
清新口气可以保持得更久
有助于护理牙齿或口腔
入口时的味道更强烈更刺激
产品包装很方便可以随时取用
适合与身边的人分享
其他
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23.
如果只看到“根本停不下来”，你最先联想到哪个品牌？
炫迈
益达
绿箭
不会想到任何特定品牌
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24.
如果只看到“美味持久”，您首先会想到哪个口香糖品牌？
炫迈
益达
绿箭
不会想到任何特定品牌
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25.
请选择你认为符合描述的品牌，一题点选一个品牌
炫迈
益达
绿箭
都不符合
味道好吃
味道持久
能清新口气
对牙齿口腔好
品牌年轻有趣
跟我很契合
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26.
以下哪种描述最符合您与炫迈的关系？
炫迈是我目前最常吃的口香糖品牌
我现在会吃炫迈，但更常吃其他品牌
我以前吃过炫迈，但最近没印象有吃
我知道炫迈，但没有购买或吃过
我不知道炫迈
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27.
根据您目前的印象，您有多相信炫迈能够让好吃的味道保持得更久？
非常相信
比较相信
说不清楚
比较不相信
完全不相信
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28.
当您选择口香糖时，“好吃的味道能嚼得更久”有多重要？
非常重要
比较重要
一般
不太重要
完全不重要
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29.
（访问员请配合展示六款产品的统一图片或实物，不增加价格、促销或传播文案）以下哪种炫迈产品最容易让您第一次尝试炫迈，或者再次尝试炫迈？
28片装片状口香糖 Slab Core
电竞版口香糖 Slab
盒装或罐装粒状口香糖 Pellet
爆酸口味产品 Sour Max
片装 LUP
粒装 LUP
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30.
针对刚才重点讨论的那项活动，您觉得哪种炫迈产品最适合？(回忆Q13，最愿意吃口香糖的兴趣场景下)
28片装片状口香糖 Slab Core
电竞版口香糖 Slab
盒装或罐装粒状口香糖 Pellet
爆酸口味产品 Sour Max
片装 LUP
粒装 LUP
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31.
以下哪种炫迈产品最可能让您长期购买，或者替代目前常吃的口香糖品牌？
28片装片状口香糖 Slab Core
电竞版口香糖 Slab
盒装或罐装粒状口香糖 Pellet
爆酸口味产品 Sour Max
片裝 LUP
粒裝 LUP
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32.
您选择这款产品作为长期购买或替代选择，最主要的原因是什么？（最多选两项）
感觉口味更好吃
感觉味道能够保持更久
感觉口味更强烈或更有刺激感
感觉携带和取用比较方便
感觉适合与别人分享
感觉包装比较吸引我
感觉适合刚才讨论的活动和具体时刻
感觉是没吃过的新口味
其他
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