瑞幸咖啡跨界联名产品受众感知调查问卷

您好！我是重庆理工大学广告学专业的研究人员，正在进行一项关于咖啡品牌跨界联名广告受众感知的学术研究。本问卷旨在了解您对瑞幸咖啡与某品牌联名活动的真实感受与看法。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究的整体统计分析，不会单独披露任何个人信息。答案没有对错之分，请根据您的真实感受作答。问卷填写约需3分钟。感谢您的宝贵时间与真诚参与！

*1. 【背景信息】您的性别是？
*2. 您的年龄区间是？
*3. 【筛选题】您是否购买或品尝过瑞幸咖啡的任意一款跨界联名产品？
*4. 您平均每月购买瑞幸咖啡的频次是？
*5. 您最近一次购买瑞幸跨界联名产品的时间是？
*6. 您购买过以下哪些类型的瑞幸跨界联名产品？（可多选）
影视/动漫IP联名（如《甄嬛传》《蜡笔小新》）
品牌联名（如茅台、椰树、茅台）
明星/艺人联名
游戏/电竞联名
文创/艺术联名
其他
*7. 【感知吸引力维度】您对瑞幸跨界联名产品的整体吸引力打分（1分=非常不吸引，5分=非常吸引）
*8. 您认为瑞幸跨界联名产品的包装设计创意程度打分（1分=非常没有创意，5分=非常有创意）
*9. 您认为瑞幸跨界联名的IP/品牌与瑞幸品牌的契合度打分（1分=非常不契合，5分=非常契合）
*10. 【感知价值维度】您认为瑞幸跨界联名产品的性价比打分（1分=非常低，5分=非常高）
*11. 您认为购买瑞幸跨界联名产品能满足您的社交分享需求的程度（1分=完全不能，5分=完全能）
*12. 【购买行为维度】如果瑞幸推出新的跨界联名产品，您的购买意愿是？
*13. 您购买瑞幸跨界联名产品的主要原因是？（可多选）
喜欢联名的IP/品牌
想尝试新口味
包装设计好看，适合拍照分享
身边人都在买，跟风尝试
其他
*14. 【品牌感知维度】购买瑞幸跨界联名产品后，您对瑞幸品牌的好感度变化是（1分=大幅下降，5分=大幅提升）
*15. 您认为瑞幸目前的跨界联名产品还有哪些需要改进的地方？
*16. 您了解知名度最高的瑞幸跨界广告是什么？