虚拟影响者对小红书平台中国Z世代消费者购买意愿的影响研究
亲爱的同学，您好！感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本研究旨在探讨虚拟影响者在小红书平台上的信源可信度如何影响中国Z世代消费者的购买意愿。问卷实行匿名填写，数据仅用于学术研究，大约需要3-5分钟完成。点击开始答题即表示您已阅读并同意上述说明。
第一部分：筛选题与使用行为
本部分旨在了解您对小红书平台及虚拟影响者的基本使用情况，请根据实际情况作答。
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您是否使用过小红书（RedNote）平台？
是
否
查看答案
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您是否在小红书上接触或关注过虚拟影响者（虚拟博主/虚拟偶像，如柳夜熙、AYAYI、翎Ling等）？
是
否
查看答案
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您的年龄范围是？
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31岁及以上
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第二部分：筛选题与使用行为
本部分旨在了解您对小红书平台及虚拟影响者的基本使用情况，请根据实际情况作答。
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您主要通过哪个社交媒体平台关注虚拟影响者？
小红书
微博
B站
抖音
快手
其他
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您关注虚拟影响者大约多长时间了？
少于1个月
1-3个月
3-6个月
6-12个月
12个月以上
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您浏览小红书平台上虚拟影响者相关内容的频率是？
每天多次
每天1次
每周多次
每周1次
低于每周1次
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第三部分：信源可信度——专业性（Expertise）
（改编自Ohanian, 1990；参考）
请根据您在小红书上接触虚拟影响者的真实感受，选择最符合的选项。
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我认为小红书上我关注的虚拟影响者在其推荐领域具备专业能力
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该虚拟影响者能够清晰、有条理地呈现产品信息（如产品细节、使用说明等）
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该虚拟影响者对推荐产品的了解程度较高
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该虚拟影响者传递的产品知识是准确可靠的
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总体而言，我认为该虚拟影响者是一个专业的内容创作者
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第四部分：信源可信度——可信赖性（Trustworthiness）
（改编自Ohanian, 1990；参考）
请根据您在小红书上接触虚拟影响者的真实感受，选择最符合的选项。
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我认为该虚拟影响者推荐产品时是真诚的
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我相信该虚拟影响者推荐的产品信息是真实的
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该虚拟影响者不会为了商业利益而夸大产品效果
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我愿意信任该虚拟影响者给出的购买建议
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总体而言，我认为该虚拟影响者是值得信赖的
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该虚拟影响者的外观形象（五官、造型等）吸引我
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该虚拟影响者的风格与我的审美偏好相契合
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该虚拟影响者的性格/人设讨人喜欢
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该虚拟影响者的内容风格具有独特的魅力
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总体而言，我认为该虚拟影响者具有吸引力
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第五部分：信源可信度——吸引力（Attractiveness）
（改编自Ohanian, 1990；参考）
请根据您在小红书上接触虚拟影响者的真实感受，选择最符合的选项。
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我愿意考虑购买该虚拟影响者推荐的产品
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我有可能在未来购买该虚拟影响者推荐的产品
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如果我有购买需求，我会优先选择该虚拟影响者推荐的产品
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我愿意为该虚拟影响者推荐的产品支付合理的价格
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总体而言，我购买该虚拟影响者推荐产品的意愿较高
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第六部分：个人基本信息
本部分仅用于样本统计分析，所有信息将严格保密，请您放心填写。
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您的性别：
男
女
其他
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您是否是学生：
是
不是
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您的年级：
大一
大二
大三
大四
硕士研究生
博士研究生
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您所在的学校：
浙江大学
浙江工业大学
浙江师范大学
宁波大学
杭州电子科技大学
浙江理工大学
浙江工商大学
温州大学
其他
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您所在的专业类别：
人文社科类
理工类
经管类
艺术类
医学类
其他
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您每月可支配收入（含生活费）大约为：
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
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您每天使用小红书的平均时长大约为：
少于30分钟
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
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